Zdá se, že líbánky mezi módním průmyslem a Tumblr je oficiálně u konce.
Přišly první rachoty pádu, jak informoval Mashable minulou noc od Jessicy Coghan, ředitelky digitálního marketingu ve Starworks Group, která vyjádřila stížnosti na platformu-konkrétně, že Tumblr ne mít analytickou radu, což značkám znesnadňuje měřit jejich přítomnost a že návrhy sponzorství NYFW této platformy byly nepřiměřeně drahé.
Od té doby se stavidla otevřela a ze dřeva přicházeli nejrůznější lidé, aby práskli Tumblr-od Julie Fredricksonové, která spravuje digitální a sociální média ve společnosti Ann Taylor a Raman Kia, ředitel společnosti digital and social media marketing ve společnosti Starworks, to Tony King, creative director of digital agency King & Partneři. Stejně jako Coghan si i tito hráči z oboru stěžovali na nedostatek analytiky Tumblru, absurdní sponzorství cenové body a mnoho z nich také osobně zavolalo módnímu řediteli Tumblru Richovi Tong.
Abychom vám poskytli obrázek o druhu peněz, o kterých zde mluvíme,
Tumblr navrhuje účtovat: -100 000 $ za „partnerský obsah“ neboli 15 příspěvků denně od jednoho z blogerů NYFW. -150 000 $ za sponzorované převzetí stránky tumblr.com/nyfw. -350 000 $ za sponzorované převzetí tumblr.com/tagged/fashion. Všechny tyto částky jsou za týden. Necháme to zapadnout. Na absurditě přehuštěných cen přispívá fakt, že pokud jde o sponzorovaná převzetí, Tumblr není nabízející mnoho: 150 000 a 350 000 USD není nic jiného než bannerová reklama a několik propagovaných příspěvků z vlastní značky Tumblr. Abychom vám poskytli srovnání, „zástupce průmyslu“ řekl společnosti Mashable, že „převzetí titulní stránky nytimes.com probíhá na CPM přibližně 2 až 3 $ a balíček „nejprémiovější“ od vydavatele časopisu Conde Nast běží těsně nad $30."Kromě toho se Tumblr snaží účtovat značkám „offline příležitosti“, jako jsou „soukromé akce“, kde „jakýkoli počet zástupců vaší značky“ bude mít „příležitost osobně komunikovat s 20 blogery Tumblr v intimním prostředí“. Jinými slovy, Tumblr nabízí značkám „příležitost“ uspořádat večírek na vlastní náklady, zaručit VIP pozvánku svých bloggerů a poté-počkat na to-na konci přidat více než 10 000 $ na platformu dne.
Také v balíčku Tumblr „offline příležitosti“: Placené umístění produktu na všech 20 stránkách jejich bloggerů NYFW za nejmenovanou částku. Umístění produktu není nutně neobvyklou praxí, ale rozhodně je kontroverzní: Po stížnostech na očierňování integrity redakce online Federal Trade Commission aktualizovala své pokyny v roce 2009 a řekl: „že zatímco rozhodnutí budou přijímána případ od případu, příspěvek bloggera, který obdrží hotovost nebo věcné platby za kontrolu produktu, je považován za potvrzení. Bloggeri, kteří udělají souhlas, tedy musí zveřejnit materiální spojení, která sdílejí s prodejcem produktu nebo služby. „Není jasné, zda Tumblr plánoval odhalit povahu uvedeného umístění produktu, ale v každém případě je to považováno za poněkud temný krok pro tak internetově zdatné společnost.
Ztraceni v tom všem jsou samozřejmě 20 bloggerů, které Tumblr posílá do NYFW. Potvrdili jsme, že Tumblr nemá v úmyslu platit uvedeným blogerům, jejichž původní obsah je společnost využívá k využití neslýchaných částek od známých značek, sbírá obrovské zisky a na nule náklady. Je to určitě přinejmenším trochu vykořisťovatelské, vzhledem k tomu, že mnoho z těchto bloggerů je docela mladých (někteří jsou ještě na vysoké škole) s malými znalostmi z oboru a vlastní výdělkové síly.
To rozhodně není konec příběhu. Budeme muset zůstat naladěni, abychom zjistili, jak to celé dopadne.