Když Druhu v roce 2010 spustila svůj internetový obchod s místní, ručně vyráběnou módou a domácím zbožím, s ním se dalo jen málo srovnávat. Rychle vpřed o čtyři roky a prostor je najednou přeplněný, online maloobchodníci z Zachovat Blake Lively na Zady zásobit mnoho stejných návrhářů a povzbudit zákazníky, aby „kupovali místní“ a „kupovali méně, ale lépe“.
„Skutečnost, že se v našem prostoru objevuje spousta podniků, má velmi pozitivní úhel,“ říká Claire Mazur, spoluzakladatelka společnosti Of a Kind. „Trh potřebuje růst. V posledních 10 letech jsme zaznamenali zánik středního trhu mezi rychlou módou a luxusem - lidé zapomněli, že na tom něco je mezi šaty mezi 20 a 2 000 dolary a něco, co jsou šaty v hodnotě 200 dolarů, které vydrží o něco déle, jsou vyrobeny tak, abyste se cítili dobře o. Podniky vznikají v reakci na skutečnost, že lidem záleží na kvalitě a původu věcí, které kupují. “
To, co Of A Kind umožňuje vyniknout, je jeho hlas, říká Mazur. „Of a Kind je takové podnikání zaměřené na osobnost. [My] jsme tváří a hlasem za tím, a vědomí, že nikdo nikdy nemůže být námi, replikovat náš hlas nebo úhel pohledu, nám pomáhá v navigaci. Velká část našeho podnikání je dána našimi osobními instinkty. “
To je jedním z důvodů, proč Of a Kind v pondělí spouští redesign webu, který dostává do popředí obsah. Navštivte a produktová stránka„a pod požadovaným popisem produktu a fotografiemi je citát designéra, který vás nabádá k přečtení celého profilu. Přejděte dále a budete vyzváni, abyste využili více funkcí životního stylu - od potěšení z jižní SoHo do a historie oxfordské obuvi.
Dalším zaměřením redesignu je lepší sloučení zboží v limitované edici-které tvoří většinu příjmů 1,2 milionu USD (v roce 2013)-s inventářem na plný úvazek. „Měníme způsob, jakým lidé nakupují na našich stránkách,“ říká Erica Cerulo, druhá spoluzakladatelka svého druhu. „Dříve, když jsme měli pouze edice, většina zákazníků skutečně nakupovala ze svých doručených zpráv. Nyní máme od každého návrháře hlubší inventář a více produktů a lidé mohou přijít nakupovat a hledat něco, šaty nebo náhrdelník. “
Šperky patří k nejprodávanější kategorii svého druhu, tvrdí Mazur a Cerulo, a domov je jedním z nejrychleji rostoucích. Zaměstnanci na plný úvazek jsou nyní až čtyři a společnost byla v loňském roce pozitivní z hlediska peněžních toků. Doufejme, že se jim svátky povedou lépe než další maloobchodníci v USA.