Spoluautorem tohoto příběhu je Eliza Brooke a Alyssa Vingan.
Není neobvyklé vidět, jak se módní průmysl přitahuje k hezké, dobře oblečené osobě a proměňuje ji ve stálou součást večírků a scény v první řadě. Mnohdy je zcela nejasné, čím se tyto dívky „To“ vlastně živí. Modelka? DJ? Instagram hezké fotky jejich zelených šťáv po tréninku?
Ne tak s Ritou Orou, 23letou kosovskou rodačkou a zpěvačkou z Londýna, která podepsala smlouvu s nahrávací společností Jay-Z, Roc Nation. Ačkoli ve Státech je to daleko od jména domácnosti - připouštíme, že jsme o ní neslyšeli, dokud nebyla spojena s Cara Delevingne a/nebo Rob Kardashian -Je to známá osobnost v zámoří. Její singl „How We Do (Party)“ dosáhl vrcholu v USA pouze na 62. místě, ale byl na špici britských hitparád.
Během posledních dvou let se zpěvačka neustále šplhala až na vrchol módní hromady: Navrhování kolekce kapslí pro Adidas Originalspři procházce únorovou show Moschino, uzavření show DKNY ten stejný měsíc a nejnověji zachycení podzimních kampaní pro oba
DKNY a Roberto Cavalli. Pokryla také americké vydání Elle za své téma „Ženy v hudbě“, stejně jako řadu mezinárodních titulů a nezávislých hospod včetně Papír a Hlad.Otázkou ale zůstává: Proč přesně Ora zasáhla takový akord s designéry a editory?
Vzhledem k tomu, že v současné době začíná mnoho partnerství v oblasti módy a krásy, sledují Ora sociální média - má přes 2,5 milionu sledujících na Instagramu a přes 3,73 milionu na Twitteru - pravděpodobně hraje velkou roli v její současné popularitě mezi značkami a publikace.
Půvab časopis, který ve svém srpnovém čísle uvádí fotografický deník od Ory, vyzval zpěvačku, aby ve čtvrtek převzala svůj účet na Instagramu, a podle Anne Sachsové Glamour.comRedakční ředitel, lesklý získal díky účasti Ory více než 2 000 sledujících za méně než 12 hodin.
"Z hlediska obsahu je dnes mnoho našich čtenářů poprvé seznámeno s naší značkou prostřednictvím sociálních médií," vysvětlil Sachs. „Pokud máte někoho, jako je Ora, aby převzal váš Instagram, je to, jako by se představila osobně-„ Pokud se vám líbí moje příspěvky v oblasti krásy a módy, bude se vám líbit, co Půvab také zveřejňuje. "
Sachs také naznačuje, že její jedinečný smysl pro styl je tím, co ji odlišuje a jak přitahuje tolik obdivovatelů - oba fanoušci a značky. „Nebojí se odvážných módních a kosmetických výběrů, díky čemuž ji bude velmi zábavné sledovat,“ řekla. „Má výrazný kosmetický vzhled, ale nebojí se z toho vymanit.“
Patti Cohen, výkonná viceprezidentka globálního marketingu a komunikace v DKNY, říká, že energie a pouliční styl Ora ve značce rezonují. Poté, co ji v roce 2012 oblékla na několik akcí na červeném koberci a nechala ji naposledy vystoupit na akci v Londýně rok se tým zeptal, zda by stála před svými resortními a podzimními kampaněmi, stejně jako před svou novou #MYNY vůně. Ora nosil Donnu Karan na Met Ball v květnu.
„Její sociální přítomnost je silná,“ napsal Cohen v e -mailu. „Hluk cítíš, když s ní střílíš na ulici.“
A samozřejmě je to zřejmé. Ora vypadá skvěle v oblečení a neuvěřitelně dobře fotografuje. Má odvážný vkus, ideální k tomu, aby se spojila s někým jako Jeremy Scott. Jay-Z a Beyoncé ji mají rádi. Móda vždy milovala hudebníky.
Naše otázka zní, může přesunout produkt, zejména v USA, kde je méně známá? To se teprve uvidí. Lepší nápad budeme mít poté, co se do obchodů letos na podzim dostanou kolekce z její první řady velkých kampaní.
Foto na titulní straně: Mike Coppola/Getty