Cara Delevingne. Foto: Alberto E. Rodriguez/Getty Images
The Úřad pro reklamní standardy ve Velké Británii (která má notoricky přísné pokyny pro transparentnost v marketingu) rozhodl ve středu to je novinka Rimmel reklama na řasenku představovat Cara Delevingne je „zavádějící“ a uvádí, že „reklama se nesmí znovu zobrazit v aktuální podobě“. Opatrovník našel a zveřejnil dotyčný inzerát:
Je to docela standardní-i když mírně nadprodukované-pro reklamu na řasenky. Získáte obvyklý detailní kartáček a také extrémně napjatou řasu Delevingne. Problém s tím podle ASA? Zobrazené řasy nejsou její vlastní, přirozené řasy, ale vložky do řas. ASA také tvrdí, že reklama byla nadměrně rozstřikována, což přispívá k zavádějící povaze vizuální reprezentace.
Podle Opatrovník, Mateřská společnost společnosti Rimmel, Coty Spojené království reklamu obhájilo a prohlásilo, že „i když došlo k postprodukčnímu ošetření, stále poskytovalo přesné zobrazení produktu a jeho vlastností“. Dámské oblečení denně zprávy že Rimmel „lituje“ rozhodnutí ASA, ale přesto vyhoví jejímu rozhodnutí a zdrží se opětovného vysílání reklamy v televizi v její současné podobě.
Značky řasenek se dostaly do ohně kvůli zavádění spotřebitelů také v oblasti falešných řas. V roce 2013, Maybelline'Volum'Express Rocket Mascara byla považována za „doslova falešnou“ národní reklamní divizí, která spadá pod Better Business Bureau. V té době Maybelline vyvracela tvrzení tvrzením, že drobný tisk v dolní části jejich reklamy nabízí dostatečnou transparentnost. „Ženy vědí, že výsledky produktu se budou lišit z důvodů, jako jsou jejich vlastní osobní vlastnosti a líčení techniky, “Rebecca Caruso, viceprezidentka pro komunikaci společnosti L'Oréal U.S.A. (mateřská společnost Maybelline) řekl v rozhovor s The New York Times v době, kdy. "Nečekají, že budou vypadat jako modelka v reklamě."
A ještě předtím, reklama na řasenku CoverGirl z roku 2011 představovat Taylor Swift byla kritizována za to, že byla příliš manipulována, což přimělo společnost Procter & Gamble, aby ji vytáhla z rotace. ASA ve Velké Británii v roce 2012 zavolala Dior na tiskovou reklamu na řasenku Diorshow s Natalie Portmanovou a v roce 2010 zakázala reklamu společnosti Rimmel na používání vložek na řasy na Georgia May Jagger, podle The New York Times.
I když by se mohlo zdát, že tento scénář není zdaleka nový (a rozhodně se neomezuje pouze na jednu značku nebo společnost), stále je co dělat, pokud jde o transparentnost reklamy na kosmetiku.
Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nejnovější zprávy z oboru každý den ve své doručené poště.