Značka Celebrity Beauty Makeup uvádí na trh 2017

Svět před vlivem je nyní téměř nemožné si vzpomenout, ale pamatujete si, že celebrity byly tváře vašich oblíbených kosmetických značek? Nebo ještě předtím, když supermodelky zastávaly tuto váženou pozici a lukrativní kosmetická smlouva byla svatým grálem koncertů? Časy se mění: V říši krásy byl rok 2017 totální explozí co-brandových influencerů a uvádí na trh nezávislou kosmetickou značku podporovanou celebritami, která nahradila jednoduchá ambasadorství, ke kterým jsme přišli vědět.

Co to bylo za tento konkrétní kulturní okamžik, který umístil tyto slavné tváře do takové fixace v prostoru krásy? Heather Picquot, Módní snoops Ředitel pro kulturu říká, že kosmetické výrobky byly vždy nejdostupnějším způsobem celebrity - zejména ženy -, aby se spojily s (a připojily k nim své fanoušky) a luxusní značka. Koneckonců možná nebudete moci koupit a Dior v tuto chvíli taška, ale rtěnka je mnohem šetrnější k peněžence.

„Balení rtěnky Chanel je vstupní branou do vysokého standardu značky; když ho vlastníte, cítíte se dobře, “vysvětluje. Dnes se to celebritám líbí

Gigi Hadid, Kim Kardashian a Rihanna jsou samotné značky a mají tak masivní základny fanoušků, že unesou celou řadu líčení. S miliony mladých lidí, kteří sledují (a často se pokoušejí napodobit) každý jejich pohyb, mohou nést více než jednorázovou spolupráci na rtěnku, říká Picquot.

Ale jak už to u každého influencera bývá, klíčem je autenticita. "Stejně program má harmonizovanou kosmetiku, aby nesla stejný étos značky jako módní dům, to potřebují celebrity Mluvte o jejich životním stylu, aby tyto produkty vytvářely osobní spojení se zákazníky, “říká dodává. Picquot například ukazuje na Rihannin obrovský úspěch Fenty Beauty řada, která je inkluzivní pro ženy všech odstínů pleti - něco, pro co byla při vývoji své kolekce vášnivá. Každý z jednotlivých produktů byl vyvinut s pečlivým dohledem Rihanny, aby bylo zajištěno, že jsou to všechny položky, které ona sama skutečně použije. Podobně i Hadid's Jet Setter Palettes, vytvořené modelkou a její vizážistkou Erin Parsons v partnerství s Maybelline, jsou „momentkou jejího okouzlujícího modelového životního stylu, perfektní palety, kterou si můžete hodit do tašky a být připraveni na jakoukoli příležitost, stejně jako Gigi,“ vysvětluje Picquot.

Související články

Protože sociální média mají stále větší vliv na nákupní zvyklosti, celebrity s hyper vášní, zapojené následující položky mohou skutečně posunout jehlu, pokud jde o tržby, což z nich činí konečný ovlivňovači. „Díky síle sociálních médií se celebrity a spotřebitelé mohou zapojit do obousměrné konverzace a tradiční fokusní skupina již není potřeba. Fanoušci mohou mít pocit, že se přímo angažují madona když vydává nové produkty, “říká Shannon Goldberg, marketingová viceprezidentka společnosti MDNA Skin, který hudební superstar letos uvedla na trh. „Madonna nedávno zveřejnila na svých kanálech video na podporu sady cestovních rozměrů, která byla vytvořena speciálně pro její následovníky.“

James Nord, zakladatel Fohr Card„Společnost, která sleduje a podporuje marketingový průmysl ovlivňujících osob, říká, že tyto celebrity a jejich značky a spolupráce jsou právě teď tak populární z jednoho prostého důvodu: fungují. „Některé celebrity mají velmi oddané následovníky, kteří budou stát ve frontách a vydělávat peníze na podporu a budou s touto osobou nějakým způsobem spojeni,“ vysvětluje. Další důležitou poznámkou je, že mnohé z těchto značek vytvářejí položky a kolekce v omezené edici-chytrý obchodní model, který se dobře vyplatil v jiných průmyslových odvětvích, konkrétně ve streetwearu. „Kosmetické značky hledají značky jako Nejvyšší vést své strategie, vyrábět věci v omezeném množství a dělat „kapky“, které vytvářejí atmosféru exkluzivity kolem produktů, které jsou ve skutečnosti poměrně běžné. “

Ale ovlivňovač krásy celebrit není univerzálně úspěšný konstrukt, poznamenává Nord, který věří, že „tito jedinci jsou výjimkou a ne pravidlem“. On pokračuje: „Kim Kardashianové a Rihanny na světě jsou tak dobří, protože mají obrovský dosah, ale zároveň se jim daří být v kontaktu se svým publikem, které je velmi těžké se toho zbavit. "Právě proto pravděpodobně narůstající fenomén krásy osobností ovlivňujících krásu bude pokračovat - a zavedená tradiční krása značky by bylo rozumné vzít v úvahu pro nové strategie, zejména pokud jde o shromažďování údajů od jejich následovníků a crowdsourcing mezi zákazníky. (Kardashian, za prvé, zmínil že na sociální média pohlíží jako na „bezplatný marketingový nástroj“ pomocí Twitteru, který jí pomohl ovlivnit její uvedení na trh krásy.) Zde, když přemýšlíme o roce 2017, aka The Rok Celebrity ovládly kosmetický průmysl, zkoumáme význam šesti nejzajímavějších uvedení celebrit na trh krásy za posledních 12 měsíce.

Fenty Beauty od Rihanny

Ačkoli tato značka byla původně oznámena před několika lety, Fenty Beauty oficiálně spuštěn v září 2017 a již se vyprodává a sbírá šílené množství buzzů, převážně prostřednictvím sociálních médií. Ve skutečnosti, WWD zprávy že po jednom měsíci existence zaznamenal více než 72 milionů dolarů v vydělané mediální hodnotě, přičemž 45,2 milionu dolarů pocházelo z Instagramu a 10,6 milionu z YouTube. V oblasti krásy není cizí, Rihanna se objevila jako tvář CoverGirl kampaně a také s ním pracoval MAC Kosmetika na kolekci s vyprodaným odstínem rtěnky „Riri Woo“ před několika lety.

Jedním z hlavních bodů odlišení, které má Fenty Beauty od svých konkurentů, je to, že se zaměřuje na pleť; Různorodost barev Fenty Beauty, která nabízí řadu 40 podkladových odstínů určených k pokrytí každého tónu pleti, konkuruje několika dalším liniím. Zaměření inovativní značky na rozmanitost se vztahuje i na její marketingové kampaně, kde kromě samotné Rihanny figuruje inkluzivní a různorodá skupina modelek. A co víc, zdá se, že Fenty Beauty inspirovala jiné kosmetické společnosti, aby zvýšily své vlastní odstíny (v poslední době se jedná o značku Kylie Cosmetics, kterou vlastní celebrity).

Společnost Fenty Beauty prokázala, že stravování širšího okruhu zákazníků není jen politicky korektní, ale je to také velmi rozumný obchodní krok, protože přitahuje spíše spotřebitele, než aby je odcizil. Stručně řečeno, je to nový standard pro to, čím se líčení může snažit být, a pravděpodobně navždy změní budoucnost kosmetického průmyslu.

Madonna's MDNA Skin

Madonina řada péče o pleť od té doby odlétla z regálů v Asii 2014 počátek, a to oficiálně zahájeno v Severní Americe letos na podzim. Produkty byly vytvořeny za přispění dermatologa Dr. Paula Jarroda Franka, který s Madonnou pracoval několik posledních let. „Když jsme uvedli na trh MDNA SKIN, rozhodli jsme se navázat partnerství s někým, kdo byl celosvětově uznávaný s vášní pro péči o pleť,“ říká Goldberg.

Podobně jako Fenty Beauty se do procesu vývoje produktu výrazně zapojuje i samotná Madonna, která značce propůjčuje důvěryhodnost a autenticitu (spíše než jen její jméno). „Mateřská společnost MTG vytvořila jeden produkt, který představila Madonně a předvedla vysokou úroveň Inovace přísad a produktů, aby ji přesvědčil, že to se spoluprací myslíme vážně, “říká Goldberg. „Madonna tento produkt milovala, ale řekla, že by se pohnula kupředu jen tehdy, kdyby se podílela na všech rozhodnutích od formulací až po balení, a tak vznikla MDNA SKIN.“

Kim Kardashian's KKW Beauty

Skuteční historici z Kardashian si připomenou, že sestry Kardashian-Jennerové sloužily jako tváře mnoha kampaní kosmetických značek- Estée Lauder, Lak na nehty Hříšné barvy, Fusion Beauty a Rodial'Nip + Fab, abychom jmenovali alespoň některé. Kim také v letech 2009 až 2014 propůjčila své jméno sedmi vůním; sestry měly krátkodobou kosmetickou řadu s názvem Khroma (a poté Kroma poté, co byla zbavena původního názvu, když konkurenční linie tvrdila porušení); a vlasové nástroje Kardashian Beauty si před několika lety také užily krátký běh, než tiše zmizely z polic. Pak sestry zkusily něco jiného: Spíše než jít na licenční dohody nebo spolupráce typu loutka, obrátily se na autonomní, přímo spotřebitelské kosmetické podniky. Kylie byla první, která v roce 2015 udělala skok s Kylie Cosmetics (více o tom, co pro tuto značku přichystal rok 2017 během chvilky), a pak přišla Kimova proprietární řada líčení, Krása KKW, která byla spuštěna v červnu.

S jeho tlumeným tvářenkovým obalem (dominantní trend roku 2017, protože jak Hadidova řada Maybelline, tak Fenty Beauty mají podobnou estetiku a odstín), jsou konturovací soupravy nedílnou součástí této řady. První kapka se vyprodala necelé tři hodiny po jejím počátečním debutu a tržby se odhadovaly na 14,4 milionu USD, podle WWD. V listopadu přidala Kardashian vůni do řady KKW Beauty a uvedla tři vůně gardénie uložené v křišťálových lahvích vhodných pro Instagram. Uvedení KKW Fragrance bylo stejně úspěšné a během prvních 24 hodin to bylo vydělal neuvěřitelných 10 milionů dolarů z tržeb - to vše bez tradičního marketingového tlaku (nebo reklamních dolarů), který používá většina zavedených vonných společností. Kardashian měla opravdu nádherný rok v prostoru krásy.

Spolupráce Gigi Hadid a Gigi x Maybelline

Mega model Gigi Hadid partnerství s Maybelline New York na kolekci limitované edice, kterou škádlila a intenzivně propagovala prostřednictvím svých sociálních kanálů. Řada se skládá ze dvou charakteristických vzhledů: East Coast Glam a West Coast Glow, z nichž každý se nachází ve výše zmíněné Jetsetter Palette. Každý představuje paprskový model oblíbený styl líčení od pobřeží k pobřeží, který navrhla sama Hadid.

Linka byla novým tahem pro Maybelline, která strávila roky klepáním na nejžádanější supermodelky kampaně, ale nedovolil, aby se uvedené tváře tak zapojily do vývoje, pojmenování a kreativního směřování produkty. Hadidova první kapka se ve Velké Británii vyprodala do 90 minut a několik se objevilo na stránkách dalšího prodeje uvedených za trojnásobek maloobchodní ceny.

Kylie Jenner's Kylie Cosmetics x Topshop

Kylie Cosmetics prospívá od svého uvedení na trh v listopadu 2015 a nyní je považována za jeden z nejvýznamnějších existujících narušitelů průmyslu. Ale rok 2017 byl pro společnost obzvláště transparentní nejmladší člen stejnojmenné společnosti klanu Kardashian-Jenner. V srpnu„Bylo oznámeno, že společnost Kylie Cosmetics za pouhých 18 měsíců dosáhla tržeb ve výši 420 milionů dolarů a byla na dobré cestě stát se v blízké budoucnosti společností v hodnotě 1 miliardy dolarů.

Jenner také rozšířil maloobchodní přístup podnikání a spojil se s Topshop zpřístupnit produkty v kamenném prostředí prostřednictvím prázdninová vyskakovací okna. Jedná se o první případ, kdy lze linku zakoupit offline v místě maloobchodního partnera mimo jedno z vyskakovacích oken ovládaných kosmetikou Kylie Cosmetics, které byly loni v zimě zahlceny super fanoušky v Kalifornie a New York.

Drahý Drew Drew Barrymore

Po úspěchu Barrymore s Walmartem Květinová kráska, herečka se rozhodla zahájit Dear Drew, který kromě módy a doplňků nabízí prostřednictvím Amazonu také kolekci luxusních tepelných nástrojů. Barrymoreovy vlasové trendy ovlivňují fanoušky více než dvě desetiletí, takže folikulární vpád je přirozeným vývojem. Mezitím byl Amazon pro toto spuštění zajímavým partnerem - nejen proto, že je pravděpodobně Walmartův nejohroženější konkurent, ale také proto, že e-tail obr je sám v období toku krásy prostor. Podle zpráva od Glossy„Prodej kosmetiky Amazonu v roce 2017 vzrostl meziročně o 43 procent na pěti hlavních trzích, včetně USA a Velké Británie.

Domovská stránka/hlavní fotografie: S laskavým svolením Fenty Beauty

Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.