Heron Preston, Anna Wintour a Virgil Abloh. Foto: Corey Tenold/"Vogue"
Ve čtvrtek odpoledne v New Yorku, v Módainaugurační konference „Forces of Fashion“ v Milk Studios, dvou z nejvlivnějších osobností pouliční kultury, Virgil Abloh a Volavka Preston, vystoupil na pódium s editorem Chiomou Nnadi, aby se zabýval mlhavým tématem „cool“.
Oba Abloh - strůjce pozadu Špinavě bílá a dříve hodně vychvalovaná značka Pyrex Vision-a Preston-, která provozuje jeho vlastní stejnojmennou značku, navrhla kolekci s New York Department of Sanitation a je bývalým zaměstnancem Nike-byli na takzvané streetwearové scéně let; spolupracovali jako součást uměleckého, módního a hudebního kolektivu #BEEN #TRILL, prodávali DIY merch, který se stal virálním, byl milován rappery a prodán za stovky dolarů. Pokud je někdo schopen ztělesnit „cool“ v roce 2017, jsou to tito dva - věří však, že tato kvalita je něco, co lze komodifikovat a přitom zůstat v taktu?
Věřte nebo ne, odpověď zní ano - i ve světě luxusní módy. „Pokud toužíš [po něčem], je to pro tebe luxusní,“ řekl Abloh a rozbil svou filozofii ohledně konceptu luxusu. „Vtip je v tom, že cool děti chtějí být bohaté, bohaté děti chtějí být cool,“ dodal Preston na adresu mixu špičkových a low-endových značek, které dnes mladí lidé nosí v ulicích Soho. "Tření mezi tím je něco, čeho jsme si vždy všimli... Luxusní svět si tak moc přeje být „cool“ a být v ulicích, a to se skutečně stává aktuálním. “
Samozřejmě, téma Spolupráce Nejvyššího s Louisem Vuittonem -a přišla nedávná investice 500 milionů dolarů od The Carlyle Group-stejně jako otázka, zda se takové zasvěcené, specializované označení může celosvětově rozšířit a udržet si důvěru v ulici.
„Supreme je vyhledávaný... Pokud je ti 17 let, dostaneš se do obchodu Supreme, koupíš si to první tričko, něco, co už nikdy nechceš ztratit do konce života, nezáleží na tom, jestli je to 30 dolarů, “vysvětlil Abloh, který přirovnal fascinaci této generace k Nejvyššímu k jeho vlastním značkám jako Marc Jacobs a Vuitton jako mladík. „To 17leté dítě si bude pamatovat Nejvyššího do konce života.“ Ale podle Prestona část štítku přitažlivost je, že se stále cítí tak malý a není to docela běžné jméno - skutečnost, která se pravděpodobně změní v měsících a letech vpřed.
Jak se tedy Supreme může vyhnout „vyprodávání“ mezi svými fanoušky a odcizení subkultury zákazníků, kterou si vybudoval za poslední dvě desetiletí? „Zůstat upřímný a zůstat věrný svému jádru, na to byl [nejvyšší zakladatel] James [Jebbia] ostrý,“ řekl Preston. To a najímání správných lidí se zajímavými úhly pohledu, kteří dokážou udržet taktnost Nejvyššího. „Společnosti jsou jen lidé, takoví jsou.“
„Podle mě jsou nejúžasnější věci, když je někdo tak konkrétní a že jaksi zablokoval všechny představy o tom, co jsi domnělý dělat a dělají něco čistého-to je to, co hledám, “dodal Abloh, značky kontrolující jména jako Chrome Hearts (navržený manželé), Hermès a Chanel po boku lidí jako Michael Jordan a Kurt Cobain s centrálním úhlem pohledu, který nikdy váhal.
„Všechno, čím jsem byl posedlý, byla odchylka od jádra jen jedno nebo dvě procenta,“ řekl Abloh. „Individualita je podstatou toho, co je skvělé. „Cool“ jako obraznou věc můžete nahradit „být sám sebou“, ale být tak konkrétní že vás lidé najdou. "
Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.