Foto: Imaxtree
V průběhu roku 2016 bezpočet publikací uvádělo, že „móda je pro kočky šílená" a "kočičí trend zde zůstane. „Na základě intenzivního používání motivů koček v řadě nedávných sbírek značek, mezi něž patří Stella McCartney, Marc Jacobs, Gucci a Loewe, to vypadá jako docela bezpečná sázka. Jako všudypřítomný “tumblr růžová„Zdá se, že na kočkách je pro tisícileté ženy něco tak lákavého, že módní průmysl nemůže je přestat používat jako marketingovou návnadu k prodávání všeho od luxusních kabelek po drogerii řasenka. Přestože jsme sami oddanými členy módního „kočičího kultu“, dokonce jsme si posteskli šíření neobvyklých produktů s kočičí tematikou jen aby našli nové, které zasáhnou naši (kočičí) fantazii, od svetrů Gucci po legendární milovníky koček Parfém Grace Coddington ve tvaru kočky.
Spojení módy a kočkovitých šelem začalo samozřejmě dlouho předtím, než se Karl Lagerfeld stal svým chlupatým společníkem Choupette do ikony stylu bona-fide. Jejich fyzické vlastnosti a hbitá povaha inspirovaly takové pojmy jako
kočka oči, kotě podpatky, kočička úklony a kočkaprocházky. Proč ale symbolika koček (a ne psů) s módou tak dobře funguje? Je to jejich nezávislý duch? Jejich hravé osobnosti? Odpověď může být jednoduchá: kočky i móda jsou stereotypně spojovány se ženami. Je nepopiratelné, že mezi ženami a kočkami existuje nějaká hluboká historická (a psychologická) spojení, a proto jsme se na ně rozhodli podívat, abychom lépe porozuměli tomu, proč peněženka ve tvaru kočičky je pro nás jako kočka.Mnoho kultur z celého světa uctívalo kočky díky jejich spojení s mocnými bohyněmi a magickými silami. Starověcí Egypťané jsou nejlépe známí pro svou kočičí oddanost, přičemž záznamy uvádějí, že uplatnili trest smrti pro každou osobu, která byla obviněna ze zabití kočky. Jedním z jejich hlavních božstev bylo bohyně Bastet, který byl běžně zobrazován jako žena s kočičí hlavou. Jako ochránkyně domova, ženských tajemství, porodu, plodnosti a ochránkyně před zlými duchy a nemocemi, je jasné, proč Egypťané spojovali kočky se ženami a začlenili jejich podobu do amuletů a dalších kousků umění. Hinduistická lidová bohyně Sashti sloužil podobnou roli jako Bastet a byl často zobrazován kojící děti při jízdě na kočce. Čínské, severské, japonské a keltské skupiny také v určitém okamžiku začlenily do svých mytologií kočičí obrazy. [3]
Kočičí kočky si bohužel v mnoha evropských zemích po většinu doby neužily tak vysoké vážnosti středověk, kdy jejich spojení s pohanskými symboly a čarodějnictvím způsobilo jejich démonizaci a zabit v znepokojivě velkém počtu. Královna Victoria pomohla přivést kočky zpět do módy v 19. století, když přijala dva modré Peršany a nechala je považovat za členy svého královského dvora. Od té doby se kočky staly těsněji spojeny s tím, že jsou milými domácími mazlíčky místo špatných znamení a škůdců control, což je vedlo k tomu, že se začaly používat v řadě módních marketingů již koncem 19. století století.
Ačkoli tam byly vědecké studie které podporují myšlenku, že ženy mají zvláštní pouto s kočkami, v čem hrála největší roli populární kultura posílení tohoto spojení, částečně díky stereotypním „bláznivým kočičím dámám“ a čarodějnicím zobrazeným ve filmech a televize. Počátkem 20. století byly kočky běžným symbolem sufražetové propagandy, kterou poprvé použili hnutí proti volebnímu právu, aby ženy vypadaly hloupě, domestikovaně a nevhodně pro politickou angažovanost, ale později přisvojeny sufražetkami reprezentovat je jako divoké bojovníky za jejich věc. Uvažovalo se i o kočkách poněkud symbolické hnutí za práva žen a lesbická práva v 60. a 70. letech 20. století, což dává smysl vzhledem k jejich silně nezávislé povaze a vztahu ke kulturám uctívajícím bohyně. Jaký symbol by mohl lépe představovat ženský příkaz, kdy chce být sama a kdy se jí chce dotknout? Tyto charakteristiky chování jsou podobné tomu, co se týká koček u luxusních spotřebitelů. Podle Patrice Farameha, autora knihy „Luxusní pro kočky," „Kočky sdílejí s luxusním spotřebitelem mnoho vlastností: vybíravá diskrétnost, chladná nezávislost a kontrolované chování.“ [2] Tyto rysy v kombinaci s individualismem a mystikou kočkovitých šelem je to, co z nich dělá tak dokonalou reprezentaci toho, co mnozí vnímají jako "šik."
Ale všechny tyto historické příklady a behaviorální studie plně nevysvětlují, proč se zejména tisícileté ženy zdají být tak přitahovány kočičími motivy a tematickými předměty. Někteří teoretici se domnívají, že kočky jsou pro ženy fyzicky atraktivní, protože svými podobami připomínají kojenecké tváře kulaté hlavy, velké oči a široká čela, což údajně může mít u žen ve fertilním věku psychologický účinek stáří. [1] (Jejich lidské vlastnosti mohou také vysvětlit, proč nás baví oblékat je do oblečení a vytvářet tak bezpočet internetových memů, což je fakt, že lidé dělali dlouho předtím, než byly počítače dokonce vynalezeny.) A co je nejdůležitější, a ať už chcete nebo nechcete přiznat, že kočky jsou rozkošné (ahoj, milovníci psů), je to těžko popřít, že fyzické rysy koček se snadno stylizují, což z nich činí jednoduchý způsob, jak vnést novost do móda. Přidání špičatých uší a vousů téměř ke všemu může okamžitě vykouzlit obraz kočky (přemýšlejte Sbírka kočiček Charlotte Olympie), které lze použít ke spuštění emocionální připoutanosti spotřebitelů milujících kočky. Bohužel pro nejlepšího přítele člověka by to bylo o něco obtížnější dělat s fyzickými rysy psů. (Umíš si představit Ariana Grande motat se v uších disketových psů? Nemyslel jsem si to.)
Foto: Shu Uemura
Jak jsme předpovídali zpět v březnu, posedlost módy kočkami nikdy nezmizí a zdá se, že to dokazuje historie. Podle Jennifer Rice, módní archivářky a kurátorky výstavy „In a Feline Fashion“, pořádané newyorským hotelem Algonquin, který proslul také pořádá každoroční módní přehlídku koček: „S kočkou můžete konotovat, a tak uvádět na trh a apelovat na roztomilost, sexy, stydlivost, nezávislost a divokost - široký záběr. spektrum charakteristik, které by mohly přilákat široké spektrum zákazníků. “Vzhledem k tomu se posedlost módy kočkami zdá být celkem logická, nebo si troufáme řekněme, purrfect?
Zdroje, které nejsou propojeny:
[1] Bradshaw, Johne. Kočičí smysl: Jak z nové kočičí vědy může udělat lepšího přítele svého mazlíčka. New York: Základní knihy, 2013.
[2] Farameh, Patrice. Luxusní pro kočky. Kempen, New York: teNeues, 2008.
[3] Jordan, Michaeli. Encyklopedie bohů: Více než 2500 božstev světa. New York: Fakta o spisu, 1993.
Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.