Z Lanvinův praštěný tanec, Agent provokatérje to veselý/super sexy/strašidelný zombie film a naposledy Versace pro H&MPropracovaný (a strašidelný) domeček pro panenky, pravděpodobně jste si už všimli, že video je právě tam, kde je. Je jisté, že téměř žádná reklamní kampaň nebo nová spolupráce není ohlášena bez zvláštního videa nebo alespoň nějakého umělecky upraveného b-rolí v zákulisí.
Co je tedy s nárůstem módních švihů? Jedním slovem, YouTube. Reportáž v Mashable dnes ukazuje, že využití stránek pro sdílení videa od roku 2006, kdy navštívilo stránku pro sdílení videa pouze 33% uživatelů internetu, exponenciálně vzrostlo. Nyní je to 71%. Na YouTube se každý den zobrazí tři miliardy videí a každý měsíc se na webu objeví kolem 800 milionů unikátních návštěvníků. Páni.
To znamená, že si téměř každá módní značka, nejen mega značky, může dovolit vstoupit do hry. „Web dal značkám příležitost levně hostovat a distribuovat videoobsah poprvé,“ píše Lauren Indvik pro Mashable, kde v minulosti „nepřiměřeně vysoké náklady... držely televizi mimo mediální směsi všeho, kromě nejbezpečněji podporované módy značky. "
Mashable také rozdělil dosud nejpopulárnější módní videa na webu a výsledky vás mohou překvapit. (Video Katie Fogartyové, která zakopla o dráhu, překonává video Chanel č. 5.)
Bez dalších okolků jsou vítězi následující: 1. Alexander McQueen, jaro/léto 2010 (s Gagou, která poprvé hrála „Bad Romance“): 3,4 zobrazení mlýna. 2. Christian Ronaldo Giorgia Armaniho v „Údržbě domu“: 2,9 Zobrazení mlýna. 3. Burberry "Burberry Brights": 1,9 zobrazení mlýna. 4. Marc Jacobs „Lady Gaga Live at Marc Jacobs“: 1,7 zobrazení mlýna. 5. Christian Dior „Miss Dior Cherie Commercial“: 1,3 zobrazení mlýna. 6. Louis Vuitton „Pharrell Williams pro Louis Vuitton“: 1,2 zobrazení mlýna. 7. Chanel "Bleu de Chanel": 1,2 zobrazení mlýna. 8. Prada „Výlety Katie Fogarty v Pradě“: 1,1 zobrazení mlýna. 9. Chanel "The New Chanel No.5": 1Mill views. 10. Spodní prádlo Dolce & Gabbana „David Gandy“: 1 zobrazení mlýna. *zobrazení byla zaokrouhlena na nejbližší první desetinné místo
Co tedy způsobilo, že tato videa byla v první řadě tak úspěšná? Ředitel digitálních médií Starworks Group Jessica Coghan-Kia, napsal a Tumblr příspěvek prozkoumali jsme toto téma a zjistili jsme, že videa, která se staly virálními, měla buď celebritu, nebo byla prostě zábavná a zábavná. Není třeba říkat, že doufáme, že se více módních značek rozhodne pro to druhé-jako to udělal Lanvin pro svou kampaň na podzim 2011. Když už mluvíme o tom, udělejme si všichni chvilku na oživení Karen Elson, Raquel Zimmerman a Alber Elbaz při tanci na Pitbullu. (Jako byste potřebovali výmluvu).