Jaký je týden módy pro osobu za @NYFW

Zatímco New York Fashion Week pro některé z nás to může být šestidenní závazek, dvouletá akce-se všemi přehlídkami, párty a okolním šílenstvím-je pro Kristen celoroční podnik Hammond, vrchní ředitel digitálního obsahu a strategie v IMG, mezinárodním konglomerátu zábavního marketingu ve vlastnictví společnosti Endeavour, který pořádá „New York Fashion Week: The Show. " 

S překrytím s CFDA Módní kalendář, břidlice IMG zahrnuje více než 70 návrhářských drah - všude od oficiálního velitelství Spring Studios po Los Angeles, v případě M. Missoni - plus panely, události a „zážitky“. Hammond a její tým upravují a šíří veškerý relevantní obsah a zprávy prostřednictvím tří sociálních kanálů: @NYFW„The Shows through the insider perspective, the„ more consumer-dedicated “and global trends Oriented @týden módy a @vyrobeno, která se zaměřuje na průnik hudby, umění a kultury. Podle IMG PR se účty dohromady - dosahující přibližně 6,78 milionu - řadí na čtvrté místo v počtu sledujících na Instagramu, za staršími módními tituly 

Móda, Elle a Harperův bazar.

Před zahájením sezóny podzim 2020 se setkávám s Hammondem v minimalistických, lesklých a nepřekvapivě elegantních kancelářích IMG. Vyhovující chladnému a shromážděnému prostředí, je výkon sociálních médií extrémně chladný, i když je čas krize.

„Chce to vesnici,“ říká Hammond, když sedíme v konferenční místnosti přímo z „The Bold Type“, obklopeného okny od podlahy ke stropu. Svému přímému týmu dvou manažerů a zástupce ředitele laskavě připisuje zásluhy za to, že to všechno zvládla. Během newyorského týdne módy Hammond najme kolem 10 fotografů a dva nebo tři video štáby pro pořizování videozáznamů a fotografií z přehlídek, rozhovorů s designéry a panelů. „Celkově vzato tým během NYFW pokrývá asi více než 100 show,“ dodává.

Související články:
11 newyorských módních týdnů, na které si musíte dát pozor
Redaktoři módy odhalují své základy měsíce módy
Každá akce New York Fashion Week, která je přístupná veřejnosti

Dole nás přes ni vede Hammond týden módy (která vlastně nikdy nekončí) plus sdílí, proč její pracovní den na New York Fashion Week trvá 20 hodin, jak se během přehlídky hodí do nějaké péče o sebe a jaký je její preferovaný způsob dopravy.

Jak dlouho dopředu se začínáte připravovat na týden módy a co to obnáší?

Začali jsme hned po posledním týdnu módy. Na konci září a října děláme docela rozsáhlý hloubkový průzkum výkonu, toho, co fungovalo esteticky a z hlediska provedení, stejně jako zapojení a růst. Do té doby máme docela dobrou představu o tom, jak se naši partneři a kteří návrháři začínají angažovat. Začínáme spolupracovat s našimi designérskými vztahy a marketingovými týmy na tom, o čem naši partneři přemýšlejí a pak začneme plánovat a navrhovat, jak to můžeme uvést do života a sdělit to na sobě kanály.

V prosinci se snažíme dostat první výhonky z cesty. Právě jsme měli jeden v lednu a jsme v režimu plného plánování-opravdu zapínáme plány, zarovnáváme na fotografy, zajišťujeme, že máme šablony a vše. Takže je to pro mě opravdu půlroční příprava.

Jaký je pro vás typický den během New York Fashion Weeku? Představuji si vás jako tohoto čaroděje, který dohlíží na 20 obrazovek najednou.

Přál bych si být čarodějem. Týden módy není typický den, ale já jsem opravdu časně ráno. Začínám svůj den asi ve 4:00 ráno. Když si dám kávu, udělám si kolo analytiky a podívám se, jak se naše výkonnost vyvíjí od minulého dne a také jak si vedla za poslední týden. Dívám se na naše designéry - protože je opravdu chceme podporovat - a na zprávy, které na svých kanálech sdělují. Očividně existuje také spousta e -mailů, které je třeba odstranit.

Obvykle jsem na místě do 6:00 hod. Děláme pohovory s několika talenty mezi 6:00 a 8:00, kdy je nejtišší. Přehlídky začínají mezi 9:00 a 10:00-v tu chvíli začíná kouzlo. Máme spoustu obrazovek. Máme tým fotografů a kameramanů, kteří přicházejí na místo, takže provádíme úpravy na místě. Děláme výběr pro každou módní přehlídku. Pokrýváme také veškeré naše programování a všechny kulturní konverzace, které se kolem NYFW v té době dějí. Tak to pokračuje celý den. Tým tedy dělá vše od pokrytí přes Insta-Stories až po natáčení v plné produkci.

Pak se den uzavírá. Poslední představení je ve 21:00, ale obvykle to znamená ve 22:00. Náš den končí, na místě, blíže k 11:00 odpoledne a snažím se udělat poslední kolo analytiky, než půjdu spát kvůli rozdílnému času zóny. Obvykle chodím spát kolem 12:00 a pak začínám znovu.

Jaké kulturní rozhovory plánujete pokrýt v této sezóně?

Máme celý programovací tým, který organizuje rozhovory. Věci, které přicházejí v tomto odvětví a které jsou skutečně relevantní, jsou inkluzivita a rozmanitost. To je něco důležitého pro IMG jako celek. Udržitelnost je rozhodně rozhovor, který probíhá a naše publikum si je velmi dobře vědomo. Jejich módní IQ je docela vysoké. Jsou velmi společensky angažovaní, takže vědí, že konverzace probíhá jinde.

Existuje také hravá stránka věci. Děláme něco, čemu se říká „Zaslechnuto v NYFW“, a lidé to říkají o útržcích anonymních věcí. Chceme tedy vložit také trochu osobnosti. V módě se dějí závažné problémy a my bychom toho měli být součástí, ale existuje také hravá a nádherná zábavná stránka módy, která může být příjemná - malý úryvek pro lidi užívat si.

Jaké technologické nástroje jsou pro vás klíčové pro práci během týdne módy?

Káva je číslo jedna. Evidentně telefony. Mám tady dva, ale tři telefony mám obvykle během týdne módy. Externí nabíječka [telefonu] Mophie. Můj tým opravdu spolupracuje, což je úžasné, takže používáme spoustu cloudových a rychlých nástrojů pro zasílání zpráv, jako jsou Slack a Dropbox. Aplikace iMovie pro úpravu za běhu, takže mohu jít do konferenční místnosti, podívat se na video a psát své poznámky a komentáře opravdu rychle. Textová zpráva je číslo jedna způsob, jakým komunikujeme, protože z vašeho e -mailu se stane uprchlý vlak.

Pravděpodobně také nepřetržitě řešíte problémy. Co by znamenalo okamžik krizového módního týdne?

Pro mě je krize kdykoli, když ztratíte hlavu. Jako vždy, když nedokážete stručně identifikovat problém, otočit se a vybrat si. Na konci dne je to lidská událost, takže X-faktor je opravdu, když se lidé objeví. Běží show včas? Jsou tam fotografové včas? Chystáme věci podle plánu? Mnohokrát proti vám stojí faktory jako počasí. Nebo reakce komunity, která není ideální. Nejlepší způsob, jak se s takovou krizí vypořádat, je, pokud máte čistou hlavu, můžete se opravdu soustředit na to, jak tento problém vyřešit. Pro mě není krize tím, že se problém blíží, protože to je povaha práce. Je to, když ztratíte chladnou hlavu a nemůžete se poté metodicky rozhodnout. To je ta tajná omáčka do týdne módy: udržet si chladnou hlavu a udržet si celý týden módy v hlavě.

Vždy existují překvapení: představení, celebrity atd. Jak funguje řetězec velení pro vysílání na všech třech kanálech - a udržování zpráv - v těchto spontánních situacích?

Nášmu týmu a fotografům jsou přiděleny konkrétní přehlídky a události, na které se musí zúčastnit, a zodpovídají za pokrytí. Děláme výběr okamžiků show pro naše fotografy na základě toho, co víme, že bude rezonovat. Obvykle je finále, o kterém víte, že každý bude pořizovat a chcete získat skvělý obraz, ale také takové, které odráží úhel [každého kanálu]. Obvykle tedy nejprve děláme příběhy a poté přímo vybíráme. Máme na místě místnost, kde máme naše týmy, se všemi obrazovkami.

Situační místnost.

Jo, máme situační místnost - situace je týden módy. Obvykle to můžeme otočit do hodiny po představení. Náš ideál je kratší než dvě hodiny a určitě vidíme, že konzistentní metoda zveřejňování po celý den bude úspěšná. Úspěch během Týdne módy je poskytování aktualizací v reálném čase v nejvyšší možné kvalitě.

Jaký typ zpětné vazby jste během týdne obdrželi, která byla nezapomenutelná nebo cenná, aby vám pomohla při vaší práci?

Poslouchejte, žiju pro komentáře. Miluji je. Obvykle na konci týdne módy děláme „největší hity“ následovníků, kteří říkali to nejlepší nebo nejhorší. To musíte uznat. Máme několik následovníků, kteří jsou docela chytří a zábavní, a rádi to hrajeme a komunikujeme s nimi. Přirovnávám to k rozhovoru, který vedete na večírku nebo v baru.

Objevil se někdy komentář nebo obecná zpětná vazba, která vás povzbudila k zvýraznění nebo změně zpráv?

Je to spíše 'Chci o tom slyšet více.' Rozhodně posloucháme a reagujeme a také hodně slyšíme o tom, co se lidem líbí - nejen pasivně sledovat video. Líbí se jim to a říkají: „Jsem tak překvapený“ nebo „Miluji tuto osobu“ nebo „toto je můj oblíbený model“. To jsou věci, které my samozřejmě věnujte pozornost tomu, protože na konci dne chceme mít rozhovor s naším publikem a chceme, aby to bylo zajímavé jeden. Nechceme, aby někdo usínal jen procházením.

Jaký je pro vás nejlepší způsob cestování během New York Fashion Week?

Metro.

Děkuji! Je to rychlejší, že?

Záleží na tom, s čím cestuji, a pokud musím odpovídat na e -maily, je určitě pohodlnější vzít si auto. Pokud se ale skutečně jedná o situaci typu „zemři nebo zemři“ a musíš se někde ukázat včas a je to velmi citlivé na čas, obvykle je to metro. Nebo někdy pěšky. Běh v plochých botách.

Jak se změní vaše zaměstnání, když skončí New York Fashion Week a přehlídky se stanou mezinárodními? Zůstáváš v New Yorku, že?

Máme několik vzdálených týmů, se kterými spolupracujeme, a dochází k časovým zpožděním, do kterých započítáváme. Konkrétně pro náš kanál @nyfw je mnohem více zaměřen na to, co se zde děje, a proto se na nás lidé naladí. Většina zaměření má tendenci přesouvat se směrem k trendům, protože to je něco, co rezonuje během týdnů módy a začíná v New Yorku.

Jak si najdete čas na péči o sebe nebo si tu chvilku během rušného týdne najdete?

Příprava je opravdu důležitá. Takže cvičím do týdne, každý den. Protože týden módy je opravdu cvičení mysli. Abyste mohli fungovat na svém vrcholu, potřebujete ten průtok krve a endorfiny. Samozřejmě hodně pít vodu. Zdraví před týdnem módy je opravdu důležité. Během týdne módy nepijte. Vím, že je to nepopulární volba, ale myslím, že to opravdu pomáhá.

Během týdne módy, pokud můžete získat 30 minut až hodinu bez obrazovky. I když je to jen procházka kolem bloku nebo místa konání, je to výhra. Čas strávený na obrazovce je velmi únavný, a pokud se dostanete do gramů, ztratíte trochu inspirace, která se děje kolem vás. Zkuste si tedy užít alespoň jednu show denně, ne přes čočku telefonu, opravdu vám to pomůže připomenout kouzlo vaší první módní přehlídky.

Tento rozhovor byl kvůli přehlednosti upraven a zkrácen.

Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.