Nová šéfredaktorka Maximu Kate Lanphear hovoří o rebrandingu a oslavě ženské krásy

Kate Lanphear překvapila módní průmysl v září, když oznámila, že opouští svůj švestkový post T časopis pro práci šéfredaktora pánského časopisu Maxim. Byl to zvláštní krok pro módní redaktorku/stylistku/hvězdu pouličního stylu, která začala svou kariéru v Móda a Harperův bazar v Austrálii a byl stylním ředitelem v Elle před připojením T jako ředitel stylu.

Lanphearovo první vydání ve funkci šéfredaktora dorazilo do novinových stánků tento týden a obálka už sama ilustruje druh vlivu, který má na značku, která se dříve otáčela na lepkavé straně soft-core porno. Březnovou obálku natočil módní fotograf Gilles Bensimon, jeden z Lanphearových mentorů, a vyznačuje se blízkým modelem Candice Swanepoelobličej - ne její tělo. MaximNová kapitola oficiálně začala.

„Bylo těžké rozhodnutí odejít T"Řekl Lanphear. „Tým tam byl tak neuvěřitelný, byli jsme jako rodina - ale je to tak jedinečná příležitost. Byl jsem opravdu nadšený, že dělám něco jiného, ​​a věděl jsem, že toho prostě musím být součástí a na něco dát své razítko. “

Maxim získal před rokem miliardář Sardar Biglari, se kterým Lanphear říká, že má „kolaborativní“ vztah a který se zavázal značku znovu oživit. „Myslím si, že skutečnost, že mě na tuto pozici oslovil, opravdu ukazuje, že přemýšlí dopředu a jak je odhodlaný přijmout změnu,“ řekla.

Časopis Caktuálně se může pochlubit více než 2 miliony předplatitelů, takže Lanphear pečlivě zkoumal jejich životy a zájmy. Průměrnému čtenáři je 34 let a značka má více ženatých čtenářů než kterýkoli jiný pánský časopis. „Myslel jsem si, že se budou velmi zajímat o automobilový průmysl a o zařízení a technologie, ale byly části mého světa nebo světa, ze kterého pocházím, které je velmi, velmi zajímaly, “řekla vysvětlil. „Jako móda, styl, péče a kultura.“

Lanphear říká, že byla „obviněna z jasné vize“ titulu - který zahrnuje mezinárodní vydání, licencování a digitální platformy - a přestože trvá na tom, že vize je nedokončená, klíčové body ano vynořilo se. „Chci oslavovat luxus a oslavovat příběhy úspěchu, protože si myslím, že ty lidi opravdu inspirují,“ řekla. „A interpunkce s velkým pokrytím stylem, protože styl prostupuje každou oblast našeho života a je s ním zábava. Udržujte to aspirační, ale ne zcela nezničitelné. Chci, aby se naši kluci cítili bohatí, když nás čtou, protože jsou vedeni a budují si cestu k úspěchu a lepšímu životu. “ 

Prozatím bude každé číslo soustředěno kolem tématu, počínaje březnem „Raw“. Společnost Lanphear se rozhodla sjednotit problémy kolem konceptu, soustředit energii zaměstnanců a pomoci zúžit druh obsahu krytý. „Opravdu jsem chtěla neočekávaná témata, ne něco klišé pro první vydání jako‚ znovuzrození ‘nebo‚ narušení ‘,“ řekla. „Raw je takové viscerální slovo, je to opravdu silné, ale zároveň zranitelné. Je to něco v té nejjednodušší formě, které ještě není plně utvářeno, takže jsme opravdu cítili, jak se cítíme. " 

Pomáhá utvářet směr stylu nového Maxim, Lanphear si vyžádal pomoc dlouholetého přítele a bývalého módního ředitele GQ Austrálie"Wayne Gross." A i když je úzce spjata s estetikou, ve skutečnosti nyní neformuje. „Uvidíme, co přinese budoucnost, na to je příliš brzy,“ říká. „Ale prozatím jen spolupracujeme jako tým, abychom se opravdu pokusili určit, jaké bude módní pokrytí.“ 

Pro redakční vedení přivedl Lanphear Aarona Gella z Business Insider zaměřit se na funkce s dlouhým tvarem. „Myslím, že v pánských časopisech existuje tak silná tradice opravdu skvělé žurnalistiky, takže jsme opravdu chtěli vytvořit prostor, abychom to zachovali,“ řekla. V březnovém čísle najdete osobní esej na téma romanopisce Andreho Dubuse III., Článek o lovu kopím od Thayera Walkera, fotografický esej o bývalých boxerech Sovětského svazu s úvod Mike Tyson, portfolio elektrického nářadí (kterému Lanphear říká „chlapecké hračky“), profil hrdiny války ve Vietnamu majora Jima Caperse od bývalého korespondenta Marine Corps Ethana Rocka a esej od New York publicistka časopisu Maureen O'Connorová o „ženské zadní“. „Opravdu chci dát prostor slovům,“ řekl Lanphear.

Ale co Maximpodpisová tradice sexualizovaných ženských snímků? Zmizel ten prvek úplně? Ano i ne, říká Lanphear. „Nemohu konkurovat internetu,“ řekla nám. „Na tajemství je něco sexy a nechávat něco na fantazii. Chci, aby ženy byly zobrazovány jako trojrozměrné, jaké ve skutečnosti jsou, aby byly sebevědomé, zdravé a energické a šťastné. Chci ženy, do kterých se muži mohou zamilovat a ne jen objektivizovat. “Natáčení dívky Candice Swanepoel je příkladem. Model byl vybrán na obálku částečně proto, že trumfla Maximnejnovější seznam Hot 100 - každoroční podpisová událost, která může, ale nemusí pokračovat pod vedením Lanphear - a zatímco se na vnitřních stránkách objevuje v mokrém tričku a téměř nahá, vypadá bez make-upu a komfortní. Objektivizující mužský pohled zůstává, ale pod Lanphearovým vedením změkl.

Jako celek je Lanphearovo první vydání Maxim jako šéfredaktor vypadá jako radikální odchod pro značku. Úroveň chuti je výrazně zvýšena, psaní je propracovanější a typografie a design působí čistěji a vyzráleji. Větší otázkou však zůstává, zda se tyto 2 miliony čtenářů budou podílet na redesignu. Inzerenti sázejí, že budou a koupili o 30 stránek více než v březnu 2014, s 1300 procentním nárůstem v kategorii móda.

„Chceme upravit obsah pro chlapova chlapa a možná jej nabídnout tak, aby se nedostal kamkoli jinam,“ řekl Lanphear. „Vešel jsem do dveří s tak robustním publikem. Jen pro ně chci zůstat tak relevantní, jak jen budu moci. “