Zatímco po závěrečném couture show Christiana Lacroixe loni v létě vyteklo hodně slz, o bezprostředním zániku plavidla se mluví už desítky let. Jak včera začala sezóna jaro/léto 2010, téma se opět dostalo na vrchol hromady konverzací. Ale tady je ta věc. Couture nikdy nezemře. Tedy ne úplně. Vždy budou super super bohaté ženy-právě teď, většina z nich žije na Blízkém východě-, které jsou ochotny utratit šest a více postav za efektní šaty. A v dnešním WWD“Evropský redaktor Miles Socha tvrdí, že rozvíjející se ekonomiky, jako je Čína, se právě zabývají výrobou na míru, takže na tyto trhy by se měly zaměřit couture domy. A co víc, na tradičních trzích, jako je Evropa a USA, se stále dají vydělat peníze. Jistě, couture stojí hodně na výrobě, ale také hodně stojí na nákupu. Dokud má dům další toky příjmů-doplňky, parfémy, konfekci-může si dovolit udržet couture rameno v chodu.
Sektor může dokonce profitovat. Když máte peníze na nalití do velmi drahé oblasti výroby, výsledky jsou obvykle lepší. Například společnost Givenchy předpovídá pro rok 2010 nárůst prodeje couture o 10–20%. (Značka podporovaná LVMH zaznamenala v roce 2009 10% skok.) Dior, podporovaný také LVMH, zaznamenal v letech 2008 a 2009 nárůst prodeje couture. A tržby Chanelu vzrostly v roce 2007, těsně před krachem, o více než 20%. Co by tedy měl udělat někdo jako Lacroix, který nemá chuť na vedlejší linie, natož na vůně a doplňky, aby si zachoval svůj způsob života? Vydejte se na trasu Jimmy Choo a jděte na zakázku. Slavný obuvník už léta není funkční součástí jeho stejnojmenné sbírky. Místo toho provozuje malé studio s názvem Jimmy Choo Couture, kde pro klienty vyrábí přizpůsobené podpatky. Pokud by to Lacroix dokázal a přitom vydělal trochu peněz ze své současné licenční smlouvy, jeho klienti by zůstali šťastní a skvělý návrhář by mohl pokračovat v celém tomto debaklu a dokázat mladší generaci designérů, že mohou dosáhnout stejného věc.