Vzpomeňte si, jak ke konci roku došlo ke spoustě šílených slev a výprodejů prázdninová nákupní sezóna minulý rok? To proto, že tam byl a odpočinek při prázdninových nákupech -- alespoň pro kamenné obchody - a ti prodejci byli zoufalí a báli se.
Dobře, bylo to trochu melodramatické, ale pro rok 2014 se věci hledají. Nová, velmi optimistická předpověď od Národní federace maloobchodu předpovídá, že tržby z dovolené se letos zvýší o 4,1 procenta na 616,9 miliardy USD. Nejde o absurdní nárůst - v loňském roce došlo k celkovému nárůstu o 3,1 procenta, což odpovídalo tempu růstu z předchozího pár let - ale je to zdravé číslo a je to poprvé od roku 2011, kdy se tržby zvýšily o více než čtyři procento.
Maloobchodníci však nemohou zůstat úplně v klidu: I když se prognostici domnívají, že spotřebitelé mají letos větší kupní sílu, stále budou nároční. Hlavní ekonom NRF Jack Kleinhenz vysvětluje: „Ve velkém schématu věcí jsou spotřebitelé na mnohem lepším místě než oni byly tentokrát v loňském roce a mimořádná kupní síla se mohla velmi dobře promítnout do solidního růstu tržeb za svátky maloobchodníci; nakupující však budou při nákupech stále promyšleni a budou lovit těžko dosažitelné obchody. “
Ale kde ty peníze utratí? Každou sezónu zákazníci utratí více svých dolarů online než v kamenných obchodech. Prognóza Shop.org, vydaná také v úterý, odhaduje, že tržby online během svátků porostou mezi 8 a 11 procenty.
I když se prodej v této sváteční sezóně může celkově zvýšit, nemusíme zaznamenat dramatický nárůst návštěvnosti prodejen. Bude zajímavé sledovat, zda a jak se na to prodejci připraví.