Začátkem tohoto týdne módní PR powerhouse KCD oznámila nové partnerství s londýnskou kreativní firmou Spring.
Spring, který byl založen jako fotoateliér a nyní je účtován jako „studiový komplex a vícekanálová kreativa Agency “, provozují lidé s nějakým vážným módním kreditem: Robin Derrick, který byl kreativní director ve společnosti Móda UK a Armani a Robin Harvey, který byl zakládajícím kreativním ředitelem Net-a-porter. Pod jarním deštníkem (divize zahrnují jarní kreativu, jarní kreativní služby a jaro, které brzy uvede na trh New York) firma vyvíjí reklamní a multimediální kampaně pro vysoce postavené klienty jako Target a Louis Vuitton. Pamatuj si to Harperův bazarpřepracovat? To byli také oni.
Myšlenka partnerství spočívá v tom, že když klienti začínají mít nové a větší požadavky-na digitál strategie, spuštění elektronického obchodování, sociální média atd.-KCD chce tyto potřeby řešit pod jednou střecha. Dříve museli oslovit různé agentury, aby řešili konkrétní úkoly, které nespadaly pod jejich odbornost. S jarem může být KCD jediným obchodním místem pro módní značky. V důsledku partnerství Spring v březnu otevře v New Yorku komplex 120 000 čtverečních stop a KCD zřídí obchod v Londýně.
Vzhledem k tomu, že se módní a mediální prostředí dramaticky posouvá směrem k digitálu, KCD byla vždy v popředí držení kroku. Pracovali s Módní GPS nastavit systém pro sledování vzorků a sledování RSVP pro módní přehlídky a události. Samozřejmě nyní každý používá Fashion GPS. A oni představila pouze digitální módní přehlídky na začátku tohoto roku způsobem, který skutečně zohledňuje vše, co by editor potřeboval vědět (pohledy zepředu, zezadu, informace o pořadu atd.). Je to téměř lepší než schovat se ke stanu a bojovat skrz pouliční skrumáže.
Skočili jsme tedy po telefonu se spolupředsedou KCD Edem Filipowskim, abychom se ho zeptali na toto nové partnerství, co to znamená pro KCD a plány PR firmy do budoucna.
Fashionista: Jak tedy toto partnerství vzniklo? Ed Filipowski: Loni v září jsme si s Julie a mým partnerem uvědomili, že naše pařížská kancelář, která je naším evropským sídlem, se rozrostla na být tak úspěšným byznysem, že možná bylo načase se podívat na to, jak bychom mohli využít jeho přítomnost a podívat se na růst v Evropě a ve Velké Británii, takže jsme najali strategického konzultanta, Nan Richards, který dříve pracoval pro Turner Broadcasting v Evropě a kde viděl zavádění CNN. Tak nějak to všechno začalo. Vedlo to k této nádherné cestě a pocitu objevování toho, co se v tomto odvětví děje. V posledních letech se toho tolik mluvilo, tolik se mluvilo a panikařilo o měnící se krajině a o tom, jak se média mění a jak móda se mění a hodně škádlení a zpochybňování toho, jak v tom dělají agentury a interní komunikační týmy svoji práci životní prostředí. Myslím, že jsme tímto procesem zjistili, že možná nestačil tradiční formát PR agentury, která se jedinečně zaměřuje na získání mediálního pokrytí, jen na umístění. Potřebovali jsme svým klientům poskytnout širší škálu služeb.
Jaké služby Jaké nové potřeby jste viděli? Začal jsem vidět, že se naše pracovní zátěž za poslední dva roky posunula na 60% digitálně. To rozhodně platí pro mé PR týmy v New Yorku a Paříži. Začal jsem vidět na nových obchodních schůzkách nebo strategických schůzkách s klienty, že nestačí soustředit se na PR plán, ale musíte být schopni propojit body s celým komunikačním plánem, který zahrnuje digitální a Události.
Zadejte tedy jaro-ale proč oni? Jejich základna, jejich jádro, je móda-stejně jako my. Mluví stejným jazykem. Vidí vše z pohledu módy a my také.
Jaké služby tedy nyní s jarem budete moci poskytovat klientům? Mnoho našich klientů, mladších, novějších designérů, s námi bude hovořit o webové iniciativě nebo o tom, že jsou připraveni rozvíjet elektronické obchodování, a hovoří s námi o tom, kdo chtějí pracovat s a teď s nimi můžeme nejen mluvit, ale také umět říci, takto si myslíme, že byste to měli udělat, a můžeme spolupracovat s Springem na jeho vývoji a provedení a poté na provedení PR plánu pro to.
Co se chystá? Máte nějaké nové projekty, se kterými už můžete mluvit? Jedna věc, kterou vyvíjím, začíná rozvíjet digitální portál mezi naší londýnskou kanceláří a naší Paříží ústředí, aby naši britští redaktoři měli informace, které jsou přizpůsobeny klientům, ve kterých zastupujeme Spojené království. Když tedy redaktoři vstoupili na tento portál, mohli vidět všechny naše klienty z naší Paříže, dostupné vzorky, domluvte si s designéry pohovory přes Skype, podívejte se na informace o tom, v jakých obchodech tito návrháři prodávají SPOJENÉ KRÁLOVSTVÍ. Pokud bych tedy chtěl, aby s Philipem Limem udělal rozhovor Deset Časopis a na tomto portálu by byla sekce Skype, kde by se s nimi Philip mohl na 10 minut dostat na Skype a udělat rozhovor, jak je to geniální?
Snažím se vytvořit tato digitální spojení mezi naší pařížskou centrálou a našimi satelitními kancelářemi, z nichž první bude v Londýně.
Znamená to, že uvažujete o přidání dalších satelitních kanceláří? Ano. Může to trvat dalších 25 let. (Směje se) Ale ano, možná ano.
Proklikem zobrazíte galerii obrázků toho, co přijde: