Loňský rok byl pro luxusní značky drsný. Zatímco masové módní značky a maloobchodníci začali pociťovat dopady recese již v roce 2007, luxusní maloobchodníci byli izolovaní o něco déle. Díky těmto okolnostem byl rok 2009 výzvou.
Proto jen málokdo nabyl na hodnotě Millward Brown OptimorRoční seznam nejmocnějších značek světa zveřejněný dnes ráno. (Malé pozadí: Millward Brown je součástí WPP, masivní společnosti, která se skládá ze spousty reklamních firem, včetně Gray a Ogilvy & Mather. Optimor provádí analýzu značky pro mnoho z těchto firem.)
Fashionista si povídal s ředitelem Millward Brown Optimor Pierrem Dupreelle, který na seznamu pracoval. Dupreelle vysvětlil, že zatímco kategorie luxusu klesla celkově o 3%, stále je to vzrušující místo. Značkám se líbí Burberry a Prada--který se letos nedostal do první desítky-udělal pokroky v digitálním marketingu. A co víc, značky jako Louis Vuitton a Hermesovi se vlastně dařilo lépe než loni.
Proč je to tak? Lépe se dařilo značkám, které se místo vysoké módy zaměřily na dědictví a historii. Louis Vuitton
cestovní kampaň, Gucciho hodnotící partnerství s Christie's a Hermèsovo sponzorství soutěže koní v Paříži jim dobře posloužilo. „Byli velmi rychlí na to, aby odpověděli, a nedávno změnili pozici své značky.“Zde je podle Millward Brown první desítka nejvýkonnějších luxusních značek na světě:
1. Louis Vuitton
Loňské pořadí: 1
Celková hodnota značky: nárůst o 2% na 19,78 miliardy USD.
Zaměření Louis Vuitton na své dědictví jako cestovní značky mu pomohlo udržet si svého hlavního zákazníka-tryskáče.
2. Hermès
Loňské pořadí: 2.
Celková hodnota značky: nárůst o 8% na 8,46 miliardy USD.
Většina Hermès je stále v rodinném vlastnictví (71% je rodina; 29% jsou veřejné akcie), což znamená, že má luxus riskovat, když chce, a udržet kurz, když nechce. Například společnost-která také vlastní obuvníka Johna Lobba-se na konci roku 2009 rozhodla koupit Shang Xia, novou značku se sídlem v Číně, přizpůsobenou čínskému spotřebiteli. A co víc, nejen že si společnost účtuje mnohem více za své ručně vyráběné kožené tašky než její konkurenti, ale také si udržuje přísnou kontrolu nad tím, kdo může tyto tašky prodávat. (Proto byste kožené zboží Hermès neměli hledat nikde jinde než ve vlastních maloobchodních buticích.) Letos se firma také rozhodla zaměřit na své dědictví a sponzorovat koňskou soutěž v Paříži. 3. GucciLoňské pořadí: 3. Celková hodnota značky: nárůst o 2% na 7,59 miliardy USD. Partnerství Gucci s Christie's-ve kterém firma hodnotí vintage zavazadla a kabelky Gucci-jí poskytlo výhodu oproti konkurentům. Nyní, PPRrenomovaný výrobce luxusního zboží má přísnější kontrolu nad svým sekundárním trhem.
4. program
Loňské pořadí: 4.
Celková hodnota značky: pokles o 11% na 5,55 miliardy USD.
Pokles Chanel v hodnotě značky je podle ředitele Millward Brown Optimor Pierra Dupreelleho znakem doby. Během recese se spotřebitelé obrátili k praktičtějším produktům. Zatímco Chanel stále přitahovala mnohé svými klasickými prošívanými taškami, kosmetikou a vůněmi, ti, kteří se rozhodli koupit jen pár investičních kousků, se drželi stranou od konfekce. Dupreelle však cítí, že spotřebitelé v roce 2010 hledají nějakou novinku, kterou Karl Lagerfeld vždy přináší na přistávací dráhu. Předpovídá, že v módním domě dojde v příštích několika letech ke vzestupu.
5. Hennessy
Loňské pořadí: 6.
Celková hodnota značky: pokles o 1% na 5,37 miliardy USD.
Tato značka koňaku vlastněná LVMH je v Číně velmi populární.
6. Rolex
Loňské pořadí: 5.
Celková hodnota značky: pokles o 14% na 4,74 miliardy USD.
Rolex spolu s mnoha dalšími špičkovými výrobci hodinek a šperků během recese velmi trpěli.
7. Moët & Chandon
Loňské pořadí: 8.
Celková hodnota značky: pokles o 12% na 4,28 miliardy USD.
I když to už není tak silné, jako kdysi, Moët je stále nejlepší značkou šampaňského.
8. Cartier
Loňské pořadí: 7.
Celková hodnota značky: pokles o 19% na 3,96 miliardy USD.
Cartierův pokles tržeb ovlivnil jeho hodnocení. The Richemontrenomovaná značka hlásila nižší tržby prostřednictvím svých vlastních butiků a výraznější pokles prodeje maloobchodníkům třetích stran.
9. Fendi
Loňské pořadí: 9.
Celková hodnota značky: pokles o 8% na 3,20 miliardy USD.
Společnost Fendi, která je v USA do značné míry známá pouze díky řadě hitů „It“, má v Asii neuvěřitelné zastoupení. LVMH usiluje o umístění značky, jejíž řadu konfekce navrhuje Karl Lagerfeld, jako odpověď na Gucci.
10. Tiffany & Co.
Loňské pořadí: nezařazeno.
Celková hodnota značky: nárůst o 6% na 2,38 miliardy USD.
Zatímco Tiffany ani nezařadila na loňský seznam, značka byla v roce 2009 ohlašována kvůli odmítnutí slevy a plánům expanze jak v Asii, tak v západní Evropě.