Foto: s laskavým svolením Moda Operandi
Kdo kupuje 960 dolarů podpatky uprostřed globální pandemie? Ukázalo se, že odpověď je poměrně málo lidí.
Ačkoli Covid-19 krize přetváří ekonomiku a má vliv na to, jak lidé utrácejí své peníze, ne zcela odstranila luxusní sektor. Naopak: Luxusní spotřebitelé stále upouštějí spoustu peněz - kupují si mnohem více efektních tepláků a bytových doplňků, než tomu bylo dříve. (S občasným párem krystalů pokrytých podpatků, pro dobrou míru.) To je podle Moda Operandi, přinejmenším, která ve čtvrtek vydala novou zprávu o luxusních výdajích na základě vlastních spotřebitelských údajů a průzkumů veřejného mínění.
Zpráva Moda Operandi možná nepřekvapivě zjistila, že od 9. března-kdy WHO oficiálně vyhlásila Covid-19 za pandemii-hledá „poty“ a „tepláky“se zvýšily o 50, respektive o 85 procent, přičemž pět nejprodávanějších kalhot prodejce patří do kategorie„ oblečení pro volný čas “.
Ačkoli luxusní nákupy jsou na ústupu, Moda Operandi dokázala pokles prolomit o geografie, a není překvapením, že data do určité míry odpovídají místům nejhoršího viru ohnisek. Regiony jako Spojené království a New York začaly zaznamenávat pokles výdajů v březnu, zatímco Kalifornie, Florida a Texas pokračovaly v růstu až do dubna, poté byl pokles univerzální.
Luxusní výdaje časem klesají, rozdělené podle geografie.
Obrázek: S laskavým svolením Moda Operandi
Když luxusní nakupující utrácejí své dolary, nejde jen o tepláky. Domovní dekorace také zaznamenala velký nárůst, protože lidé jsou nuceni zůstat ve svých vlastních prostorách: Tato kategorie zaznamenala 80% nárůst tržeb ve srovnání se čtyřmi týdny předtím. A jemné šperky ve skutečnosti zaznamenal 35% nárůst ve srovnání se stejným obdobím loňského roku, možná proto, že představuje kategorii „investic“, která si zachovává dlouhodobou hodnotu.
Mezi značky, které si v této době vedou obzvlášť dobře u luxusních spotřebitelů, patří Bottega Veneta, jejichž kožené tašky nabily devět z deseti nejprodávanějších slotů na tašky na webu; Mach & Mach se sídlem v Tbilisi, výrobce výše zmíněných 960 dolarů krystalicky zapouzdřených čerpadel; a Agua od Agua Bendita, relativně nové značky v Kolumbii, která je známá svými letovisky.
Letovisko kategorie opotřebení jako celková kategorie také zaznamenala nárůst dvouciferných hodnot oproti loňskému roku, a to navzdory skutečnosti, že ne člověk si bude moci vzít dovolenou, na kterou byly všechny ty plavky a plážové šaty stvořeny kdykoli již brzy. (Možná je to dobrý příklad módy jako útěku.) Včetně dalších bestsellerů Gabriela Hearstová's One of A Kind Peacoat and Řada a ValentinoPohodlné boty „mimo službu“.
Podle zprávy jsou luxusní spotřebitelé také více nakloněni utrácet peníze právě teď, pokud existuje příležitost „vrátit“. Moda Operandi poznamenala, že její iniciativa „Shop for a Cause“, která darovala procento zisků organizacím zapojeným do pomoci při Covid-19 úsilí, „vedlo ke zvýšení denního průměrného prodeje za plnou cenu“-i když se propagační aktivita odehrávala jinde na stránky.
Další podrobnosti najdete v úplné zprávě o luxusu společnosti Moda Operandi tady.
Zůstaňte v obraze o nejnovějších trendech, novinkách a lidech formujících módní průmysl. Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.