Foto: s laskavým svolením Polimody
V tuto chvíli je stále jasnější, že to, co fungovalo u módních značek před deseti lety - od exkluzivity luxusních společností po neetické praktiky těch rychlých-nefunguje už.
Letos na jaře tedy Polimoda - jedna ze světových špičkových módních škol - dostala za úkol skupinu Fashion Marketing Management and Business studentů módy s výzkumným projektem, který určí, jaké hodnoty studenti považují za nejrelevantnější pro budoucnost móda. Pokračovali v průzkumu více než 300 svých spolužáků-asi 50/50 rozděleno mezi Gen-Z a mileniálové z 54 zemí - protože na koho se ptát lépe než na lidi, na kterých je budoucnost módy záleží?
„Výzkum je kvalitativní,“ uvedl v prohlášení Danilo Venturi, ředitel společnosti Polimoda. „Chci tím říci, že jsme požádali studenty, aby stanovili parametry a hodnoty samotného výzkumu. Neptali jsme se jich jen na otázky, nebo bychom již znali odpovědi. Pokud chcete něco udělat pro mladé lidi, musíte je na to nechat. “
Přečtěte si nejzajímavější poznatky z Pravdy o módě.
Grafika: S laskavým svolením Polimody
Autenticita, inkluzivita a udržitelnost jsou na prvním místě.
Kromě svobody byla autentičnost považována za nejdůležitější hodnotu mezi mladou kohortou. Nevěří médiím - včetně sociální média - kvůli jejich vnímanému nedostatku. A autentičnost se zdá být objektivem, kterým mladí lidé posuzují přístup značek k dalším důležitým hodnotám, jako je inkluzivita a udržitelnost.
„Hledají konkrétní změny a akce: odstranění nehospodárných výrobních postupů, skutečná reorganizace výrobních metod a především značek, které se zaměřují na smysluplné a trvanlivé výrobky s postupy šetrnými k životnímu prostředí, “uvádí hlášení.
Rovněž hledají autentický přístup ke kázání značek inkluzivity.
„Mladí lidé by chtěli odstranit diskriminaci na pracovišti na základě sexuální orientace, rasy a náboženství. Některé značky musí dělat práci uvnitř svých společností zevnitř a začít praktikovat to, co káží navenek. “
Marketing je příliš agresivní a vyvolává úzkost.
Zdá se, že se respondentům nelíbí, že jsou uváděni na trh, a do značné míry odsuzují strategie „push-to-purchase“, jejichž cílem je vyvolat u spotřebitelů úzkost. „Mladé generace si tohoto trendu začínají všímat a domnívají se, že je třeba odstranit komunikaci, která vyvolává obavy a značky - včetně jejich ambasadorů - se musí začít vzdělávat a jednat se svými zodpovědně vyprávění příběhů. "
Gucci dělá téměř všechno správně.
Když byl Gucci požádán o výběr značek, které ztělesňují jejich nejdůležitější hodnoty, získal nejvíce hlasů téměř každá kategorie: Je vnímána jako autentická a inkluzivní a dává lidem pocit patřící. Jacquemus, jehož francouzský zakladatel je sám mileniálem, také obdržel významnou pochvalu za svobodu a autenticitu.
Luxus, jak ho známe, je u konce.
Ze všech hodnot, které si mileniálové a Gen Z váží, „luxus“ mezi ně zjevně nepatří. Nezdálo se, že by respondenti rozdělili značky na tradiční úrovně nebo kategorie. „Značky, stejně jako média, se staly tekutou kategorií a - zatímco obálky časopisů se staly dílem umění-mladí lidé se dívají na pixelové obrázky na platformách peer-to-peer a obsah sdílený jejich přátelé."
Značka by se měla cítit jako komunita.
Respondenti uvedli, že „pocit sounáležitosti“ je jednou z jejich nejdůležitějších hodnot, což se promítá do hledání pocitu komunity v módních značkách. „Mladí lidé chtějí, aby se značky místo rozdílů soustředily na to, co máme všichni společné.“
Podívejte se na celou zprávu Pravda o módě 2020 zde.