Móda konečně cítí vlnité efekty (více) očkovaného světa. V úterý globální platforma pro nakupování módy Lyst zveřejnil jeho Lyst Index pro 2. čtvrtletí roku 2021, což zdůrazňuje, jak se spotřebitelské trendy nadále vyvíjely v dubnu, květnu a červnu 2021. Tento čtvrtletní seznam řadí „nejžhavější značky a produkty módy“ na základě chování zákazníků, údajů z vyhledávání na Googlu, zmínek o sociálních médiích a statistik interakce po celém světě. A zdá se, že to naznačuje jednu věc: Všichni jsme připraveni na zatracenou dovolenou.
„Pandemie není zdaleka u konce, ale spotřebitelé měli ve druhém čtvrtletí ve srovnání se stejným obdobím roku 2020 velmi odlišné myšlení,“ píše se ve zprávě. „Vyhledávání šatů se zvýšilo o 371%, sluneční brýle 198% a plážové oblečení 192%... Na klíčových trzích se rozšířením očkování a zrušením uzavírky zvýšila poptávka po stylovějších stylech, ale i předmětech spojených s cestováním a volný čas. “Jinými slovy, lidé jsou připraveni se tam vrátit, ať už cestují, navštěvují společenská setkání nebo míří na pláž - a to se ukazuje na našich nákupních návycích.
Pokud jde o hodnocení značek, Gucci opět vybojoval první místo ve třetím čtvrtletí, což Lyst připisuje úspěchu spolupráce Balenciaga, stejně jako nová řada domácích dekorů a úspěšná (i když náhodná) kampaň s James Corden. Dior obsadil druhé místo, vyskočil o jedno místo ze své pozice v Q1 a narazil Nike dolů z druhého na třetí. V posledních třech měsících Dior ukázal své Plavba 2022 kolekce v Athénách, představila kolekci pánského oblečení s Sacai a představila novou kampaň vůní představující Jin Xing, to vše přispívá k jejímu rozruchu a rostoucí popularitě. Mezitím si společnost Nike udržela místo v první trojce debutováním nového modelu Air VaporMax 2021 se 40% recyklovaného obsahu a uvedením na trh. Naomi OsakaDruhá sbírka a uzavření jejích amerických operací na počest Juneteenth. Další špičkové značky, které seznam zahrnuly Louis Vuitton, Prada, Balenciaga, Moncler, Bottega Veneta, Svatý Laurent, Versace, Fendi, Burberry a Špinavě bílá.
Pokud jde o konkrétní produkty, zpráva společnosti Lyst naznačuje pokračování trendu vzdáleného od sportovního a aktivního oblečení vidět v Q1. Nakupující nejenže svlékají tepláky, ale také do toho investují plavkysluneční brýle, šaty (pamatujete si je?), trendové klobouky a kabelky-to vše musíte mít na letní pobyty.
Lyst také poukazuje na nárůst událostí (a tedy na veřejná vystoupení celebrit a influencerů) ve 2. čtvrtletí jako hybná síla trendů v nakupování, což společnost očekává, že bude pokračovat v průběhu roku. „Mezi nejžhavější produkty této čtvrti patří bikiny zebra s potiskem The Attico, které nosí Hailey Bieber a Dua Lipa; Rodarte's daisy print šaty, vidět na Kendall Jenner a Selena Gomez; a bodycon kusy Marine Serre a Muglera, které nosí Cardi B, Kylie Jenner a Doja Cat, “uvádí zpráva.
Pak je tu stále důležitý vliv Gen-Z. Lyst nazývá generaci „silnou silou v módě“ a přisuzuje několik špičkových nákupních trendů čtvrtletí společnosti Gen-Zers a také „starším spotřebitelům“, kteří jdou v jejich šlépějích. „Od konkrétních položek, jako jsou tenisky Nike Air Force One - nejžhavější dámské produkty ve čtvrtině - po pohyby jako softcore a mořská panna„Spotřebitelé narození po roce 1996 často nastavují agendu stylu,“ vysvětluje společnost.
Celkově se zdá, že tato zpráva naznačuje návrat k „normálnosti“ pro mnoho nakupujících, i když se samotný módní průmysl stále strukturálně a zásadně mění. „Digital je nadále oblastí rychlého vývoje a nevyužitého potenciálu pro toto odvětví, a to jak z hlediska obchodu, tak budování značky,“ naznačuje Lyst.
Podívejte se na nejpopulárnější značky a produkty od 2. čtvrtletí roku 2021 podle společnosti Lyst níže.
Top 20 trendových značek pro 2. čtvrtletí roku 2021:
- Gucci
- Dior
- Nike
- Louis Vuitton
- Prada
- Balenciaga
- Moncler
- Bottega Veneta
- Svatý Laurent
- Versace
- Fendi
- Burberry
- Špinavě bílá
- Alexander McQueen
- Valentino
- Loewe
- Givenchy
- Balmain
- Jacquemus
- Rick Owens
Nejpopulárnější dámské výrobky za 2. čtvrtletí roku 2021:
- Tenisky Nike Air Force One
- Mini Jodie Bag Bottega Veneta
- Artquaut klobouk Jacquemus Le bob
- Organický džínový top Prada
- Legíny Marine Serre Feaseux Moonfish
- Potištěné bikiny zebra Attico
- Gumové sandály Gucci
- Plavky Versace Trésor De La Mer
- Průhledná panelová kombinéza Mugler
- Šaty s potiskem sedmikrásky Rodarte
Nejpopulárnější pánské produkty za 2. čtvrtletí roku 2021:
- Pantofle Adidas Yeezy
- Off-White Virgil sluneční brýle
- Tenisky Prada PRAX 01
- Plavkové šortky Versace Barocco
- Futuristické sluneční brýle Dior
- Bageta na bagety Fendi
- Tenisky Nike Killshot OG SP
- Kožené mokasíny Gucci
- Tričko s logem 2 Moncler 1952
- Skládaná sukně Thom Browne
Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.