Když se Hillary France, zakladatelka vznikajícího veletrhu značkových obchodů Brand Assembly, přestěhovala z New Yorku do New Yorku do umělecké říční komunity Hudson se zamilovala do pocitu a smyslu pro malé město v této oblasti společenství.
„Řekla bych, že je to více založené na koníčcích a řemeslech, na rozdíl od zaměstnání a koho znáš,“ říká mi. Francie snila o převzetí staré garáže z padesátých let, která v té době měla místní bar, a proměnila ji v jakýsi co-workingový prostor. Sen se stal skutečností: Na konci roku 2019 se uvolnila nájemní smlouva a ona začala vyjednávat. Poté Covid udeřil - ale místo toho, aby se pokusila dostat z projektu, rozhodla se jít naplno. "Očividně, veletrhy trochu přestávaly," ona říká.
Francouzským konceptem se stal Wylde, který nabízí kombinaci členství a veřejného přístupu a má kavárnu, prostor pro setkání a upravený maloobchodní prostor s nezávislými designéry jako Rachel Comey, Dôen a Lykke Wulf. A zatímco Hudson Valley již bylo domovem živé kreativní komunity, pandemie něco zapálila migrace po proudu řeky z NYC, která do oblasti přinese ještě více kupní síly - a více módy podnikatelů.
V nedávné paměti jsme viděli Nikki Chasin, Záměrně prázdné a Mara Hoffmanová všichni otevírají obchod v Hudsonu. Pro Hoffmanovou bylo otevření několikaměsíčního vyskakovacího okna-vůbec první kamenné malty její jmenovkyně-plán B poté, co pandemie vykolejila její plány na otevření stálého obchodu ve městě, ale upstate byla vždy v ní pravomoc. „Nemůžeme ignorovat publikum, které máme v této části New Yorku, zvláště když v této oblasti navštěvuje mnohem více lidí,“ říká mi prostřednictvím e -mailu.
To se však neděje jen v Hudsonu: Pandemie viděla obyvatele měst s prostředky, jak toho dosáhnout, útěk do míst, jako jsou Hamptons, Aspen, CO nebo Montecito, CA. Schopnost pracovat na dálku učinila otevřený prostor a levnější bydlení v těchto útěkových městech - která samozřejmě vždy měla vlastní místní komunity - lákavější. A i když tvrzení, že velká města jako San Francisco a NYC „umírají“, jsou hrubě přehnaná, je stále jasnější, že to nebyl momentální trend.
Studie ukazují že většina zaměstnanců chce mít i nadále svobodu volby, kde bude vykonávat svoji práci, a to většina městských center viděla více lidí pohybujících se (trvale) ven než dovnitř, zatímco většina předměstských krajů vidí opak. Odborníci tvrdí toto je další kulturní posun, který pravděpodobně stejně nastane; pandemie věci jen výrazně zrychlila.
Také se nepřekvapivě zdá, že tuto vnější migraci z míst, jako je NYC a San Francisco, vedou bohatí. A jak víme, tam, kde jde bohatství, následuje módní maloobchod.
Foto: s laskavým svolením sousedského zboží
"Toto je potenciálně jeden z nejvýznamnějších rozptylů příjmů, bohatství a ekonomické příležitosti a ekonomické aktivity v moderní historii." Opravdu to nemohu dostatečně zdůraznit, “přirovnává současný okamžik k příměstské migraci v padesátých letech minulého století„ maloobchodní prorok “Doug Stephens. „Potenciálně někteří z nejlépe placených lidí na trhu práce jsou nyní uvolňováni a dostávají příležitost jít žít na místa jako Provo, Utah nebo Aspen nebo Miami. Je teď na spoustě lidí, kam jdou a odkud pracují, takže maloobchod sleduje stádo, jako vždy. “
To se překrývá s dalším maloobchodním trendem, který pandemie zapálila: Protože cestovní omezení narušená turismem a práce z domova držely spotřebitele ve vlastních čtvrtích, menší místní obchody zaměřené na komunitu dokázaly vzkvétat. Ve svém kloubu Zpráva o stavu módy 2021, McKinsey a Obchod s módou předpovídal, že uvidíme „zvyšující se počet malých obchodů, vylepšených ručně vybíranými inventáři a sousedských obchodů určených k navázání místních spojení“.
Stephens poukazuje na to, že toto všechno změní způsob, jakým maloobchodníci a značky, velcí i malí, strategizují jejich kamenné stopy: „Až dosud jste měli nový koncept na americkém trhu, kde jste spustit to? Vždy to bylo San Francisco nebo New York nebo jedno z hlavních center, takže i takové věci se musí promyslet. Možná uděláte splash v Aspenu nebo Nantucketu nebo na některých místech, která mohla být až dosud považována za prázdninová místa. Bude to velké přehodnocení distribuce v obchodech, marketingového úsilí a nakonec toho, co považujete dokonce za trh. “
Už vidíme, jak se tyto strategie mění. Upcyklovaný denimový dodavatel PředělánoNapříklad je v současné době v režimu rozšiřování cihel a malty a hledá budoucí lokality v Hamptons, Aspen a Greenwich, CT. „Mám rád tyto [oblasti], kam se lidé stěhují, a spousta lidí říká totéž, takže se díváme na tato místa,“ říká spoluzakladatel Sean Barron.
Foto: s laskavým svolením Brixtona
Lifestyle značka SoCal Brixton je v podobné fázi svého růstu a opírá se o menší formáty obchodů na pláži komunity jako Encinitas a Long Beach, kde věří, že její současní i budoucí klíčoví zákazníci čas tráví a jsou nedostatečně.
„Chceme, aby byla naše značka co nejblíže místu, o kterém se domníváme, že je naším hlavním spotřebitelským publikem, co konzumuje, kde nakupuje a kam se pohybuje,“ vysvětluje generální ředitel Raphael Peck. Má také pocit, že v důsledku pandemie by spotřebitelé netoužili nasednout do auta a jet nakupovat do nákupního centra: „Mysleli jsme si, že malé, místní,„ dobrodružství “bude pro severoamerickou strukturu maloobchodu stále důležitější.“ Zatímco místní jsou hlavním zaměřením značky, Peck také vidí, že růst turismu v Kalifornii vytváří v nadcházející době další příležitost let.
Prodejcem luxusní módy, který při rozšiřování své flotily obchodů bere v úvahu turistický ruch i místní komunity, je The Webster. Jeho nejnovější poloha-stálý butik v krásném hotelu Rosewood Miramar Beach, který vlastní Caruso (což jste pravděpodobně viděli na Instagramu, pokud sledujete nějaký bohatý Angelenos, pro které je oblíbenou destinací pro svatby a víkendové pobyty) - otevřeno v červnu 2020 v Montecitu v Kalifornii, malebném předměstí, které je domovem hvězd jako Oprah a Mountbatten-Windsors. Zakladatel Laure Heriard Dubreuil to považuje za doplněk svého umístění v LA, které bylo otevřeno v únoru loňského roku.
„Funguje to jako základna pro Angelenos. Díváme se na náš obchod Miramar jako na drahocenný klenot, “píše mi přes e -mail. „I když stále věříme v koncepci velkých měst, zaměříme se na jejich doplnění o místa pro útěk, která budou k dispozici kamkoli.“
Webster v Rosewood Miramar v Montecitu, Kalifornie
Foto: s laskavým svolením Webster
For Neighborhood Goods - inovativní trh, který si sám účtuje jako „nový typ obchodního domu" - velká města byla vždy méně prioritní, pokud jde o otevírání nových míst."
„První místo, které jsme spustili, je příměstský trh; šli jsme tam, protože se na ten trh hrnulo obrovské množství lidí a jsou poddimenzovaní pokud jde o tyto zkušenosti, tak to vždy bylo naše myšlení, “spoluzakladatel a generální ředitel Matt Alexander říká. „Myslím si, že ve více těchto obytných oblastech bude spousta příležitostí, a my určitě to uvidíte tam, kde můžete více proniknout do sousedství, ale přitom být v blízkosti majora město. To byla vždy teze. “
Nic z toho samozřejmě neznamená, že ve velkých městských centrech stále nejsou příležitosti, ale mohlo by to znamenat, že se maloobchodní prostředí v těchto místech výrazně změní. A mohlo by to být trochu, no, méně cool.
Stephens poukazuje na to, že i když ve velkých městech bude i nadále určitě dostatek ekonomické aktivity na podporu maloobchodu, maloobchodníci z řad malých a středních podniků byli nejhůře zasažená pandemií, a jsou to právě ty menší firmy, které říká „dát městu jeho ráz“. Mohli byste začít vidět více tyto druhy podniků se vyhýbají velkým městům pro menší komunity levněji (alespoň prozatím) pronajmout si.
„Když začnete vidět mizení tolika malých, zajímavých a jedinečných podniků, změní to ráz města,“ říká. „To zase bude mít dopad na populaci těchto měst, bohaté spotřebitele, kteří se tam rozhodnou žít, a v konečném důsledku to pošle maloobchodní hon za těmito zákazníky znovu.“
„Nekupuji v žádném z těchto příběhů o tom, že se město X, Y, X dělá, rychle se to změní, a tak se nestydíme do velkých metropolitních oblastí,“ říká Alexander. „Jinde vidíme jen trochu více příležitostí.“
Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.