Jak společnost Everlane plánuje zbavit se celého dodavatelského řetězce společnosti Virgin Plastic

Everlane vzbudilo zájem o udržitelnost fanoušků letos v létě s oznámením jeho Čisté hedvábí Iniciativa a tento týden dala těmto ekologicky šetrným zákazníkům další důvod k radosti. V pondělí značka zahájila svou kolekci ReNew, řadu parků, fusaků a pufrů vyrobených z recyklovaného plastu. Použitím 15 až 60 lahví na oděv proměnila celá kolekce 3 miliony plastových lahví na oděvy.

Uvedení kolekce ReNew na trh přichází těsně poté, co značka oznámila svůj ambiciózní cíl do roku 2021 zcela vyloučit panenský plast ze svého dodavatelského řetězce, obalů, kanceláří a obchodů.

„Plast ničí naši planetu a existuje jen jedno řešení: Přestaňte vytvářet panenský plast a obnovte to, co už tady je,“ uvedl v prohlášení zakladatel a generální ředitel společnosti Everlane Michael Preysman. „Společnosti musí převzít vedení a každá společnost, která tento závazek neučinila, se aktivně rozhodla nezlepšovat naše prostředí.“

Ačkoli za posledních šest měsíců došlo k velkému bzučení a zvýšené informovanosti spotřebitelů o plastu, vedoucí produktu společnosti Everlane Kim Smith řekl Fashionistě po telefonu, že značka začala pracovat na recyklované variantě syntetických tkanin v zákulisí asi dva roky před. Klíčovým prvkem při přinášení ovoce této práce veřejnosti bylo nalezení mlýnů, které „tlačí“ obálka „v říši recyklace, které jsou často identifikovány následováním nápovědy štítků jako

Patagonie které jsou transparentní ohledně svých vlastních partnerů a zdrojů.

Pro Smithe je to síla, kterou značky mají, když se spojí, aby prosazovaly změny v této aréně, což je vzrušující více než cokoli jiného.

„Čím více lidí se do toho globálně zapojí, tím větší bude poptávka a tím se sníží ceny [za recyklované materiály],“ vysvětlila. „Takže tady dlouhodobě pomůže tlačit na ostatní značky, aby se do toho pustily.“

Navzdory svému optimismu Smith přiznává, že před Everlane as je spousta výzev, které je třeba překonat jednotlivá společnost nebo průmysl jako celek mohou přejít od panenské syntetiky zcela. Například je těžké získat recyklované verze materiálů jako Spandex a elastan, které dejte svým džínům trochu protažení nebo legínám schopnost udělat sestupného psa bez štípání. A jakkoli kolektivní značkové kolektivy myslící na udržitelnost mohou být, pravdou zůstává, že jsou recyklovány materiály jsou často o 10 až 15 procent dražší na práci než s panenskými materiály, alespoň pro Nyní.

Everlaneova cesta kolem těchto problémů dosud zahrnovala hledání způsobů, jak snížit další náklady - tj. Trochu upravit design, aby bylo levnější vyrábět - aby mohla značka využívat dražší a udržitelnější možnosti surovin, aniž by tyto náklady přenesla na zákazníka. Znamená to také, že společnost Everlane v příštích několika letech využívá ještě více textilních inovací, aby splnila své vlastní cíle v oblasti udržitelnosti.

„Svět venkovních výkonů je mnohem před světem„ módy “,“ vysvětlil Smith. "Tyto krásné ženské roušky, které lidé nosí, ať už jsou v šatech nebo sukních nebo se hodí... nejsou tak špičkové nebo nejsou v recyklovaných materiálech tak dostupné jako venkovní trh. “

Pro značku, která vyrábí svrchní oděvy, ale také spoustu dalších druhů oblečení, je to skutečná překážka. A někdy nový závazek značky prostě znamená, že musí být ochotna sama sebe omezit, pokud jde o to, jaké typy tkanin lze použít, pokud není k dispozici dobrá volba. Ale pro Smithe - a pro mnoho spotřebitelů, kteří šíří podporu značky na sociálních médiích protože minulý týden oznámila sbírku ReNew - tato omezení stojí za to, aby byla jasnější svědomí.

„Je to tato vrstva složitosti, která nás tlačí,“ řekl Smith.

Kolekce Everlane ReNew bude možné zakoupit na Everlane.com a v obchodech Everlane od října. 24. Podívejte se na každý kus ve sbírce níže.

Ženy:

Pánské:

Zůstaňte v obraze o nejnovějších trendech, novinkách a lidech formujících módní průmysl. Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.