„Moje náušnice jsou od Kendry Scott ...“
Foto: Bennett Raglin/Getty Images
Pokud to čtete, předpokládám, že je to proto, že jste jako všichni ostatní Tik tak, nějakým způsobem skončily v Alabamě RushTok, ve světě, kde spousta převážně bílých dívek s převážně blonďatými vlasy každý den během procesu spěchu sorority podrobně popisuje své #OOTD. Kandidáti pravděpodobně vytvářejí tato videa na univerzitách po celé zemi, ale při podivné nehodě algoritmu, zdánlivě jen ti z University of Alabama procházejí megavirem-odtud název. (Ačkoli musíme vzdát hold Hannah, která nesla RushTok na zádech na Georgia Southern University.)
(Také bych měl poznamenat, že Blake, jeden z virálních kandidátů na TikTok, ve skutečnosti navštěvuje Auburn, který je technicky stále v Alabamě, ale velmi, velmi jiná škola; to je důležité vědět, protože tito dva mají tak silnou rivalitu, že muž jednou otrávil spoustu stromů v Auburnově kampusu poté, co viděl jednoho z jejich fanoušků, jak si oblékl dres na sochu Bear Bryanta, nejmilovanějšího koučového trenéra v Alabamě, mimo fotbal v Alabamě stadión.
To je skutečné a šlo o celou věc. Vy myslet si rozumíte sportovnímu soupeření, dokud nežijete v Alabamě, to vám říkám.)Jako někdo, kdo sám absolvoval školu SEC (Go Gators!) A strávil pár let života v Tuscaloose, kde se nachází University of Alabama, tato videa spouštějí hranice mě. Jistě, je mi třicet, ale vzorec pro typy jižní sorority se za těch deset let navíc od doby, kdy jsem promoval, příliš nezměnil. Je to všechno o tričku se sukní nebo šortkami na den, panhellenským trikem, na noc krátkých a zářivých šatech.
Ale nejzajímavější věc na „Bama RushTok je pro mě - kromě toho, že se vůbec stala virální, sama o sobě ohromující vedlejší produkt toho, jak algoritmus TikTok funguje-spočívá v tom, že v každé z nich zcela dominuje jedna značka video. Výběr oblečení pochází z míst, která sahají od Sheina a Kohla po Lululemon a Tory Burch (také místní butik s názvem Obchod s kalhotami, což matoucí dělá ne stačí prodat kalhoty) a boty zahrnují vše od plochých tvarů Steva Maddena po tenisky Golden Goose; ale pokud jde o šperky, téměř každá dívka má na sobě alespoň jednou kousek od Kendry Scott. Během jakéhokoli daného videa s vysvětlením oblečení #OOTD je nevyhnutelně Kendra Scott - neboli „Kendra“ pro opravdu oddané fanoušky - kredit.
Není to nijak překvapivé, když vezmeme v úvahu, že designy značky se sídlem v Austinu v Texasu jsou oblíbenými jižanskými ženami od jejího vzniku v roce 2002. Scottovy kousky jsou relativně cenově dostupné a vytváření prohlášení - opravdové sladké místo pro dívky ze spolkových škol, které její značka vydělává na programu svého vysokoškolského velvyslance, Drahokamy Kendry Scottové. A přestože Kendra Scott nemusí být základem červeného koberce nebo módy, značka si vybudovala fanouškovskou základnu tak věrnou, že údajně stojí přes miliardu dolarů.
Přesto je to ten typ organického, virálního momentu, o kterém si většina značek může nechat jen zdát. Soudě podle tónu mnoha falešných a vysvětlujících videí, která se objevila kolem fenoménu Bama RushTok, existuje mnoho, mnoho lidí, kteří právě objevili Kendru Scott a její oddané fanoušky prostřednictvím těchto #OOTD příspěvky. Chci říct, žádný odstín, ale pracuji v módě a jméno Kendry Scott jsem za poslední týden slyšel víc než za posledních 10 let své kariéry. Za tento druh expozice nemůžete platit! (Nebo můžete, ale je to velmi vynucené a může se to obrátit.)
Značka je nyní také ve hře a těží ze svého virálního okamžiku s vlastními videi Bama Rush TikTok.
„Stejně jako 40 milionů online diváků jsme byli uchváceni trendem #BamaRush #OOTD na TikTok a rádi jsme viděli tolik žen „okořenili“ své #OOTD oblečením svých oblíbených stylů Kendry Scott během řecké horečky University of Alabama, “říká Mindy Perry, CMO z Kendra Scott. „Spojení s našimi zákazníky, přesně tam, kde jsou, je naší hlavní prioritou zde v Kendra Scott. Možnost okamžitě komunikovat s tisíci uživateli TikTok podporou jejich příspěvků a vytvořením vlastních videí #BamaRush připojit se ke konverzaci je neuvěřitelnou ukázkou autentických spojení, která denně vytváříme v Kendra Scott s našimi zákazníky. Budeme i nadále sledovat TikTok…#RollTide. “
(Prosím, vězte, že to velmi bolelo mé srdce z University of Florida-kamenec, že jsem přidal ten poslední hashtag.)
Je více než kdy jindy jasné, že Kendra Scott má železné sevření šatníků jižanských žen; to může být okamžik, který posouvá nadvládu Kendry Scotta na národní úroveň.
Každopádně hodně štěstí všem lidem, kteří spěchají, a doufáme, že Kendra Scott zkrátí všechny šeky, přátelé!
Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.