Jak módní posedlost Athleisure ovládne kosmetický průmysl

Zdá se, že svět módy konečně dosáhl své vrcholné posedlosti volný časPodle společnosti NPD Group, která se zabývá průzkumem spotřebitelského trhu, je nyní trh odhadován na hodnotu téměř 44 miliard dolarů jen v USA. V tuto chvíli je to prakticky marné jmenování návrháře nebo hlavní módní značky nenaskočil na vlak aktivního oblečení - a v poslední době začala následovat spousta kosmetických značek oblek. Jelikož spotřebitelé prokázali zvýšený zájem o získání kondice - a o sdílení uvedených fitness rutin se světem prostřednictvím sociálních médií - kosmetické společnosti našly příležitost vybudovat si trh se svými výrobky v tělocvičně feťáci. Vítejte ve věku krásy Athleisure.

Kategorie zaměřená na fitness se začala objevovat jak v liniových rozšířeních od zavedených značek, tak u celých značek založených na konceptu. Prostřednictvím těchto kolekcí, které kladou důraz na přirozeně vypadající make-up a prodyšné formulace, které (údajně) vydrží zpocené posilovny, aniž by docházelo k výpadkům, značky hledají vnitřní sportovce feťáků krásy - a zároveň vnitřní krásu sportovců feťáci.

Pak je tu Rae Cosmetics, řada, která byla vytvořena výhradně kolem pojmu apelovat na aktivní uživatele make -upu, kde byly všechny její produkty vyvinuty tak, aby vydržely cvičením a teplem. „Byla jsem zpocená dívka, která byla aktivní v tělocvičně - a dělala jsem to v Texasu,“ vzpomíná Rochelle Rae, zakladatelka společnosti. „Pro mě žádný make -up nepřipadá v úvahu, ale nakonec bych vypadala jako horká kaše. Muselo existovat něco lepšího. “Rae byla před křivkou a v roce 2005 zahájila svou specializovanou kosmetiku; the Podkladový minerální odstín Climate Cooling zůstává bestsellerem. Rae však v posledních letech viděla, jak se poptávka po produktech její společnosti mění, jak se mění kultura cvičení. Chodit do posilovny nebo na jógu je nyní společenský zážitek: „Nechoďte si jen potichu zacvičit sami a odejít. Potkáte přátele, dáte si kávu nebo jdete rovnou na rande, “říká Rae. „Je hezké mít make-up, který vydrží, aniž by se po cvičení rozmazával nebo zanechával skvrny na bílém tričku.“

Značky také pamatují na spoustu uživatelů Snapchatu a Instagramu (zvedněte ruku, pokud jste někdy udělali zpocené selfie), pokud jde o vytváření kosmetických produktů zaměřených na volný čas. Sweat Cosmetics, značka vyrobená speciálně pro aktivní ženy, byla uvedena na trh v létě 2015. Vytvořeno pěti bývalými profesionálními a olympijskými sportovci, inspirace pochází z jejich vlastních zkušeností s vysokoškolským a profesionálním fotbalem.

„Byli jsme venku na poli a před kamerou a nemohli jsme najít produkt, který by obstál a byl dobrý pro naši kůži,“ říká Courtney Jones, generální ředitel Sweat Cosmetics. „V dnešní době jsme díky sociálním médiím před objektivem více než kdy jindy.“ Formulace značky neobsahují chemikálie chrání před sluncem (oxid zinečnatý) a jsou prodyšné a neobsahují silikon, protože běžná složka make-upu může zachytit olej a ucpat se póry. „Viděli jsme trend bagatelizovat vaši ženskost, když se atletka přesunula k oslavě vaší ženskosti,“ říká Jones. „Cítit se dobře, když míříš na cvičení, je něco zvláštního; cítíte se sebevědoměji a připraveni zvládnout svůj den. “

Sephora začala prodávat Sweat Cosmetics v červnu 2016 a byla také exkluzivním partnerem pro uvedení na trh První pomoc Beauty's Hello FAB superfood a athleisure orientovaná řada péče o pleť v prosinci minulého roku rok. Kosmetický maloobchodní gigant je také dodavatelem značky péče o pleť a tělo Yuni, která se chlubí jako „první značka krásy inspirovaná hnutím athleisure“. Yuni prodává položky jako tělové ubrousky a regenerační gel na svaly zaměřeno na spotřebitele s aktivním životním stylem a nabitými plány, kteří oceňují efektivitu a přenosnost.

V prosinci Tarte zahájila svůj vlastní make-up athleisure make-up-doslova nazývaný jeho řada Athleisure-který se skládá ze zvýrazňujícího zvlhčovače, potu odolné řasenky a papírů, které blokují olej. „Rádi bychom to považovali za jógové kalhoty péče o pleť,“ říká Maureen Kelly, generální ředitelka a zakladatelka společnosti Tarte. „Pomůže ti to mít takové tiché sebevědomí; víš, že vypadáš dobře a táhneš se k sobě, když vyběhneš z domu. “ 

S Tarteho hrou na volný čas byla sociální média klíčovou marketingovou taktikou. Sociální tým Tarte pravidelně zkoušel tréninky při testování produktů a dokonce motivoval spotřebitele, aby se hýbali, vytvářením seznamů skladeb od komunity na Spotify. „[Naši následovníci] nám přichytí své oblíbené písničky a přidáme je do speciálního cvičebního seznamu skladeb,“ říká Kelly. Také poklepala na odborníka na krásu a fitness Laiba Zaid (také znám jako @Bodmonzaid), který se může pochlubit 1,2 miliony sledujících, jako tvář nové kolekce. Zaid, powerlifter a osobní trenér, který se také chlubí jako youtuberka krásy, se dívá na vzestup athleisure líčení jako pozitivní trend, protože je přesvědčena, že bude motivovat více žen, aby si zacvičily První místo. „Myslím, že [by to] mohlo ve skutečnosti povzbudit více lidí k práci, pokud mají možnosti, které jsou skutečně dobré pro jejich kůži,“ říká.

Mezitím ostatní značky make-upu experimentují s marketingem svých nepromokavých nebo dlouhotrvajících produktů jako sportovně orientovaných. (Mějme na paměti, že kosmetické společnosti vyrábějí voděodolný make-up nebo přípravky po celá desetiletí; toto je pouhý obrat v jazyce, kterým se o nich mluví.) Jedním z příkladů je Prospívat Causemetics, která pozvala editory krásy, aby vyzkoušely své nové řasy a voděodolné oční linky během Třída FlyWheel. „Moje láska k fitness a výživě byla skutečnou inspirací při vytváření produktů odolných proti potu,“ říká Karissa Bodnar, generální ředitel společnosti. „Jako teenager jsem měl hrozné akné, [které způsobilo], že jsem nikdy nechodil do posilovny bez make -upu. Protože jsem neměla přístup k čistým kosmetickým výrobkům, pocení v makeupu mi akné ještě zhoršilo. “Bodnar říká, že konzultuje s dermatology, aby se ujistila, že její produkty neucpávají póry. Společnost navíc přidává do procesu vytváření produktů skutečné sportovce a upravuje make-up tak, aby vyhovoval jejich potřebám.

Na konci roku 2015, Birchbox uvedla na trh Arrow, kolekci pleti a make-upu inspirovanou sportem, navrženou speciálně pro ženy s aktivním životním stylem. „Uvědomili jsme si význam hnutí pro volný čas a věděli jsme, že mezi ženami, které tento trend podporují, jsou i naše zákaznice. Viděli jsme tam příležitost, “říká Jenna Hilzenrath, mluvčí Birchboxu. Společnost rozšíří svou řadu Arrow (která již obsahuje balzám na rty, deodorant bez hliníku, gel na obočí, mlha na obličej a chladivý odstín na tváři) s čisticími utěrkami, odstíny pokožky a voděodolným očním make-upem Leden. Sbírka Tarte's Athleisure začala položkami v omezené edici, ale Kelly naznačila, že by se sbírka mohla rozšířit i na léto. Stručně řečeno: Spousta značek make-upu a péče o pleť vstupuje do tohoto konceptu, aby uvedla na trh své výrobky, a z pohledu maloobchodu se zdá, že to funguje.

Athleisure módní průmysl je předpovídal růst do roku 2020 na 83 miliard dolarů podnikání, a kosmetické společnosti využívají stejný růst ve své oblasti. „Konzumenti, kteří si uvědomují kondici, a návštěvníci posiloven mají rostoucí demografický vývoj; při formulování nových produktů plánujeme i nadále na ně pamatovat, “říká Bodnar. „Myslíme si, že pokud make -up vydrží přes skutečný maraton, bude určitě držet krok v tomto maratonu, kterému říkáme život.“ Nyní zbývá jen zjistit, zda samotné značky mohou mít stejný druh stálé síly svých vzorů make -upu dělat.

Vezměte prosím na vědomí: Občas na našich stránkách používáme partnerské odkazy. To nijak neovlivňuje naše redakční rozhodování.

Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nejnovější zprávy z oboru každý den ve své doručené poště.