Studio Soho Jennifer Fisherové se cítí spíše jako butik než jako showroom. Je to pravděpodobně díky jejím rozsáhlým a příjemným vitrínám, ve kterých je umístěno některé ze 4 000 kouzel k dispozici ve čtyřech typech zlata, různých náramcích a manžetách a prstenech a náušnicích od dívčích po gotický. Docela působivé pro ženu, která se ke své kariéře dostala náhodou a popisuje se jako „malý motor, který mohl“. Malý motor je nyní mezi 10 finalistů pro 2012 Soutěž CFDA/Vogue Fashion Fund.
Kalifornská rodačka Fisher zahájila svou kariéru v LA, kde se věnovala tvorbě šatníku pro reklamy, televizi a filmy. Vždycky se více věnovala módě než šperkům, ale zjistila, že chce něco zvláštního na počest narození svého prvního dítěte. Frustrovaná tím, co bylo v nabídce, vytvořila kouzlo na psí známku s jeho jménem. Můžete hádat, co se stalo dále: přátelé a kolegové chtěli chladný styl vlastního kouzla a podnikání bylo na světě. Fisherovo obchodní zázemí v kombinaci s její vynalézavostí se osvědčilo a o šest let později šperky Jennifer Fisher nevykazují žádné známky zpomalení. Chatovali jsme s Fisherovou, která je stejně pracovitá jako uvolněná (velmi LA-meet-New York), v její glam kanceláři, abychom se dozvěděli více o tom, jak to dělá.
Fashionista: Pověz mi, co jsi dělal, než jsi začal podnikat?Jennifer Fisher: Byl jsem stylistou šatníku, většinou pro reklamy a televizi. Ten den jsem pracoval s Aaronem Spellingem, pokud tomu můžete věřit. Šel jsem do USC pro podnikání a studoval jsem marketing a chtěl jsem být v módním časopise. Internoval jsem na Styl LA a Objížďka, ale pak jsem si uvědomil, že chci být spíše na straně módy než na marketingu. Stáže jsou opravdu tak důležité pro určení toho, co chcete dělat. Můj přítel mě každopádně doporučil na práci stylisty v šatníku s velkým režisérem a nakonec jsem v tom byl opravdu dobrý, takže se to stalo mojí kariérou.
Jak jste se od toho dostali k navrhování šperků? Krátce poté, co jsem začal chodit se svým nyní už manželem, jsem našel nádor na hrudi, takže jsem musel dělat chemoterapii. Po celou dobu jsem stále stylingoval. Jakmile jsem to všechno zvládl, vzali jsme se. Rozhodli jsme se, že chceme mít děti, ale můj onkolog řekl, že to nebyl dobrý nápad, protože nádor může růst z estrogenu, a tak nás vyzvala, abychom zkusili náhradní. Zkoušeli jsme to roky, ale nefungovalo to. Právě když jsme se rozhodli pro adopci, otěhotněla jsem. Rodil jsem Shane přirozeně a po celou dobu jsem byl zdravý. Po jeho narození jsem opravdu chtěla něco na sebe, ale ne něco generického, něco špatného. Jako stylistka jsem byla vynalézavá, a tak jsem našla někoho, kdo mi vyrobí tento náhrdelník se psím přívěskem, který stále nosím na dlouhém chladném řetízku. Kouzla se pak stala jádrem mého podnikání.
Proč kouzla? Vždy se mi líbily kouzelné náhrdelníky a sbíral jsem je jako dítě. Pamatuji si, že jsem se jednou v dospělosti rozhodl, že chci nějaká kouzla, a lidé mi říkali, že je to zastaralé. Pamatuji si, že jsem šel na místo a žádal jsem, abych koupil všechna kouzla zvlášť, abych je nosil na jednom řetízku, a oni si mysleli, že jsem se zbláznil.
Jak to šlo z jednoho kouzla do nové kariéry? Lidé mě začali žádat, abych je vyrobil. Vždy jsem nosil tyto slouchy tílka a náhrdelník vyskočil a lidé by to komentovali. V té době jsem ještě stylingoval a prodával náhrdelníky na DL. Nyní podnikám od narození mého syna před šesti lety, ale vždy bylo tak ticho, protože jsem neprodával v obchodě. Nejprve jsem vytvořil web, abych mohl oslovit lidi. Dostáváme objednávky odkudkoli. Včera večer někdo v Kuvajtu něco koupil. Je skvělé vidět ten dosah.
Řekněte mi o některých raných výzvách, se kterými jste se potýkali?
Řekněte mi o některých raných výzvách, se kterými jste se potýkali? Jedinou překážkou je řízení růstu. Vzhledem k tomu, že mám obchodní zázemí, vždy cítím, že je tak důležité mít pevný základ. Chci se ujistit, že infrastruktura tam je, a protože máte co do činění s jemnými šperky, musíme sledovat, co se děje s trhem se zlatem, váhami a měřítky. A samozřejmě musím mít čas i na design.
Jak jste budovali podnikání? Upřímně, na začátku jsem opravdu pracoval sám. Kdysi jsem měl malou kancelář na Prince Street, a když jsem odcházel z města, přesměroval jsem své obchodní hovory na svůj mobilní telefon. Začal jsem ve své ložnici s notebookem a několika kouzly. Je to opravdu můj vlastní pot, krev a slzy. Každý den je náročný. Pokud se pokusíte udělat správnou věc a budete dobrým člověkem, budete za to odměněni. Opravdu se snažím užívat si každý jeho aspekt, a ne růst rychle. Je důležité, aby tam byla stabilita podnikání.
Kdy jste se rozšířili z kouzel na obrovský výběr, který nyní nabízíte? Vždy to bylo o kouzlech a lidé o ně žádají. Ve skutečnosti nemůžeme vzít nikoho z nich, protože v určitém okamžiku to někdo bude chtít. Jednoho dne jsme prodali kouzlo, které si nikdo nekoupil už dávno.
Vždy jste měli něco pro šperky? Ne. Vždy jsem měl rád oblečení. Odmalička jsem byla posedlá oblečením, ne šperky. Když jsem byl mladý, moje matka mi dala a Móda předplatné a nakonec jsem vytvořil tapetu ve své ložnici. Byla to taková moje první náladová tabule. Když jsme prodali dům, kupující ve skutečnosti chtěli zachovat Móda stěna. Vždycky jsem byl vynalézavý i v oblečení, pokud nemohu něco najít, vyrobím to.
Kde čerpáte inspiraci? Moje náladová tabule ani nedává smysl. Prostě tahám věci, které jsou skvělé a zajímavé, z časopisů a webů. Nevyrábím v sezónách, kromě mosazných kusů. Obchody nenakupují celé kolekce, chtějí malé řady kapslí a poté se občerstvují dalšími kousky. Nechtějí riziko přílišného nákupu. Myslím, že šperky nejsou o trendech, tak proč navrhovat pro konkrétní roční období? Opravdu nechci být návrhářem založeným na trendech.
Jaké jsou nejoblíbenější kousky? Z mosazné linie lidé milují lebky, kosti a nehty. A z jemné linie lidé milují štítky a nápisy. Lidé rádi uvádějí celé jméno svého dítěte nebo podivná data nebo nějakou frázi. Všechno je to velmi osobní. Je úhledné vidět lidi, kteří chtějí koupit mé šperky, aby jim představovali důležité věci.
Měli jste někdy nějaké opravdu zvláštní požadavky? Myslím, že jsme vyrobili žabí kouzlo pro něčí žábu, která zemřela. Zažili jsme spoustu bláznivých věcí. Spousta latinských frází a básní. Nepřipadají mi však divné. Jednou chtěl člověk jako kouzlo hlavu svého německého ovčáka. Poslal tedy obrázek, ten jsme navrhli a ve skutečnosti vypadal stejně jako jeho pes. Nebudu dělat nic, žádné zmrzlinové kornouty nebo cokoli, ale snažíme se dělat, co lidé chtějí.
Sledujete módu? Co nosíš? Vždy jsem dělal svou vlastní věc. Kdysi jsem byl opravdu do Ricka Owense, dokud ho lidé nezačali ošizovat, teď miluji Margiela a Phillip Lim. Vždy se měním. Druhý den jsem si koupil džíny APC, které jsou úžasné. Loni to byly tanky Alexandra Wanga, a teď už ne. Opravdu skáču a míchám špičkové a levné, což je stylista ve mně, myslím.
Řekněte mi o zapojení do CFDA? Panebože, to byl sen. Vždy jsem si myslel, že jsem příliš malý a nejsem připraven. Loni jsme to chtěli udělat, ale promarnili jsme šanci, protože jsme byli tak zaneprázdněni. Musíte se tedy přihlásit a zjistit, zda o vás vůbec mají zájem. Prošel jsem prvními dvěma koly a poté jsem musel předložit obrovské portfolio. Opravdu ses tam dostal. Dostat se do top 10 je úžasné; Mám pocit, že už jsem vyhrál.
Nastal okamžik, kdy máte pocit, že jste to zvládli? Upřímně, žádný jsem neměl. Stále se cítím jako ten malý motor, který by mohl. CFDA je velký problém, takže je úžasný. Ale vážím si všeho, co přichází, a vážím si toho, co ke mně přichází. Už jen úspěšné podnikání je tak obohacující.
Nějaké vzrušující plány pro vaši společnost? Určitě chceme otevřít obchod. Naše sbírky jsou tak velké, takže by to dobře fungovalo v maloobchodních prostorách. Web je také tam, kde je všechno, takže je to důležité. Příští rok budeme naše stránky předělávat. Opravdu chci revoluci v tom, jak lidé nakupují jemné šperky. Lidé jsou nervózní, protože to může být tak drahé, ale myslím, že pokud dosáhnete všech těch cenových bodů, pak se lidé mohou cítit příjemně.
Jak to dělám: Charles Henry Designer Meredith Fisher
Ačkoli jí bylo pouhých 23 let, věk, kdy mnoho jejích současníků pravděpodobně stále hlídá děti nebo dokončuje vysokoškolské úvěry, Meredith Fisher může voskovat rapsodii o opojných dnech maloobchodu v roce 2006, kdy kupující v obchodech byli bujnější a spotřebitelé méně důvtipný. Je to proto, že Meredith zahájila svou první současnou dámskou oděvní řadu WAYF, když jí bylo pouhých 17 let a internovala pro Jennifer Nicholson v LA. Poté, co si její oblečení všimli-a koupili-Rachel Zoe a sestra Olsen, byla na cestě. Ale místo aby usnula na vavřínech a užívala si sledování Nicole Richie a Mischy Bartona, jak se motají kolem jejích návrhů, chodila Meredith do školy a specializovala se na podnikání. Po promoci zavřela okenice WAYF a spustila Charles Henry od Meredith Fisher, právě včas na A/W 2010. Linka je mladá a módní, ale ne trendová, s perfektními společenskými šaty, róbami a slunečními šaty se sladkými potisky. Meredith, původem z Kentucky, přiznává, že se do její práce vkradla citlivost LA. Linka se v současné době prodává v Intermix, Madison, Louis Boston a Confederacy. Ceny se pohybují od 200 do 800 USD. Jak to tedy udělala a jak se jí daří? Fashionista: Kdy jste poprvé začali navrhovat? Byl jsi tak mladý, když byla spuštěna tvoje první linie.
-
Od Cheryl Wischhover
9. dubna 2014