Ama, na sobě kousky z kolekce PH5 Fall 2021.
Foto: Kun Seok Lee/S laskavým svolením PH5
Pohled Wei Lin na udržitelnost od jejího spoluzakládání se hodně změnila PH5 v roce 2016.
Společnost PH5, známá svým inovativním a vysoce technickým designem, si pro sebe vytvořila místo a vytvořila pleteniny, které na trhu nevypadají jako nic jiného, a podařilo se jí získat všechny Serena Williamsová na Barbie Ferreira v důsledku toho do svých šatů. V poslední době se ale aspirace značky začala měnit.
„Když jsem poprvé spustil PH5, říkal jsem si:„ Pojďme být příští generací Alaïa'', Říká mi Lin po telefonu. „Nyní je to jako:‚ Buďme příští generací Patagonie.'"
Lin dlouho předpokládal, že pletené zboží je ve své podstatě udržitelnější kategorií oděvů než mnoho jiných: Neexistuje žádná zbytečná tkanina, jako je tomu u tkanin, a není zde zahrnuta ani tuna vody, jako je tomu u denim. Ale teprve v posledních několika sezónách začal PH5 skutečně zvyšovat svůj závazek k udržitelnosti.
Jádrem této strategie je zbrusu nový člen týmu CGI jménem Ama. Představeno během digitálního vysílání
New York Fashion Week prostřednictvím značky Podzim 2021 lookbook, Ama je víc než digitální model, který vyplňuje jednu sezónu. Je jí účtováno jako za nového, ale trvalého „hlavního rozhodujícího vědce“. V této roli se má Ama soustředit na dvě věci: komunikaci o prohlubování snahy značky o udržitelnost pro ty, kteří ji nemají, a inspirace těch v ní, aby usilovněji tlačili na minimalizaci svého prostředí dopad.„Jde o to, mít něco, co nás bude činit odpovědnými vůči sobě samým. Část toho, že jsme ji vytvořili, znamená, že ji nemůžeme zklamat, protože pak se zklameme. Zrodila se z našich snů a touhy být lepší, “vysvětluje kreativní ředitelka Zoe Champion.
Champion i Lin se více zajímají o práci v zákulisí, než o to, aby byli tváří značky, takže počítají na Amu, aby pomohla překlenout propast mezi nimi a svými zákazníky, a to jak prostřednictvím oficiálních kanálů značek, tak prostřednictvím vlastní sociální sítě média. Součástí jejich cíle pro ni je být „posluchačem“, který se skutečně angažuje a učí se o prioritách udržitelnosti svých zákazníků.
Poslech se již osvědčil jako důležitá součást toho, jak PH5 podniká, a to ještě předtím, než se Ama připojila k týmu. Vím to částečně kvůli tomu, jak mě Lin a Champion poslouchali: Když se zaměřila show PH5 na jaro 2021 o devastaci australských požárů a domorodé moudrosti jako klíč k ekologické obnově, Psal jsem o tom -ale také poukázal na rozpor mezi tímto tématem a jejich získáváním zdrojů, které uvádělo pouze 30–40% toho, co značka popsala jako „udržitelné materiály“.
Místo aby reagovala defenzivně, vzala to značka jako výzvu. V této sezóně mi Lin a Champion řekli, že náš dialog byl součástí toho, co je přimělo k většímu prosazení na frontě zdrojů. Po letech, kdy se jeho recyklované nebo organické materiály pohybovaly v rozmezí 30–35%, získal PH5 toto číslo až 91% materiálů použitých ve sbírce podzim 2021.
„Snažil jsem se ujistit, že jsem začal s přízí v této sezóně, hledal něco, co by se cítilo dobře a bylo by to vědoměji získáváno, a poté to použil k nejlepší ze svých schopností a vlastností, než aby vycházel z designu, hledal přízi a snažil se najít něco, co sedí, “vysvětluje Mistr.
Součástí cíle s Ama je umožnit druh dialogu, ke kterému jsme museli docházet pravidelněji, a rozšířit jej mimo novináře na každého, kdo značku sleduje nebo nosí. Při otevírání dveří tímto způsobem bude PH5 pravděpodobně čelit spoustě tlaků - zvláště pokud začne přitahovat robustní následovníky mezi komunitou udržitelnosti. Ačkoli většina materiálů značky v této sezóně je buď recyklovaná nebo organická, prominentní používání syntetických látek může stále znepokojovat ty, kteří se obzvláště zabývají dopady mikroplasty. Jiní mohou být frustrovaní, když vidí, že ačkoli Ama, „ideální žena“ PH5, zjevně nemá vypadat jako typický model velikosti vzorku, značka nese většinu oděvů pouze do velké velikosti. (Lin říká, že pokusy o rozšíření sortimentu značky v minulosti byly opuštěny poté, co nezajistily dostatečný prodej.)
Ale pokud Ama může pomoci PH5 naslouchat těmto kritikám, nebo cokoli jiného, co může přijít, a skutečně zavést skutečné změny, ukáže se, že je skutečně přínosem.
„Většina rozhovorů o udržitelnosti a vědomém designu je na sociálních médiích. Myslím, že Ama jako CGI osoba vytváří prostor, ve kterém se lidé mohou více vzrušovat, “říká Champion.
Doufá, že toto vzrušení by mohlo vést k dialogu a otevřít cesty pro nová partnerství. PH5 se nechystá proměnit Amu v další Lil Miquela (kterou značka také oblékla), stejně jako doufat, že najde spolupracovníky, kteří by jim mohli pomoci posunout se dále snížení jejich dopadu, protože PH5 nemá takové zdroje, které by mu umožňovaly vytvářet zcela nové materiály poškrábat. (Linova vysněná spolupráce v tuto chvíli zahrnuje „nějaký druh skvělé příze podporované společností Silicon Valley“, partnera v oblasti robotiky AI nebo elektrických vozidel.)
A pokud stále není úplně jasné, jak bude mít týmový kolega z CGI větší udržitelnost značky, Champion a Lin to zatím zvládají. Jsou dostatečně přesvědčeni o hodnotě, kterou Ama přidává do svého týmu, který předtím investovali více než sedm měsíců do jejího vytvoření představit ji světu a věří, že jednoduše tím, že bude na špici módního používání CGI, jim pomůže Ama někde. Lin říká, že se to už děje: druhý den svého života už Ama inspirovala nové potenciální spolupracovníky, aby se ozvali.
„Myslím, že malé značky, které žádají [nové] příze, nejsou super sexy e -maily ke čtení,“ říká Champion. „Ale Ama, která je touto inovací a zvláštností a něčím, z čeho musíš být trochu zmatená, nám ty dveře otevírá o něco víc.“
Zůstaňte v obraze o nejnovějších trendech, novinkách a lidech formujících módní průmysl. Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.