Rozvíjející se agentury znovu získávají individualitu v odvětví, které příliš často propaguje jedinečnou a subjektivní představu o tom, co to znamená být „krásný“, ale je více agentur, které při snaze propagovat sekce modelují odhalování naší individuality to?
Není žádným tajemstvím, že si značky stále více uvědomují kritiku kolem úzkého zastoupení v castingu a subkultura ředitelů castingu dělá pokroky v prosazování rozmanitosti. Přehlídky dámské konfekce na podzim 2017 v New Yorku, Londýně, Miláně a Paříži se například nalíčily rasově nejrozmanitější sezóna posledních let, přičemž barevné ženy představovaly téměř 28 procent modelek, které se zúčastnily 241 přehlídek podle plánu. Je to nepatrný nárůst o 3,2 procenta od podzimu 2016, ale přesto jde o pokrok.
V New Yorku měla rozmanitost těla také nepřekonatelnou sezónu s 26 odlitky modelových modelů. Stejně tak ženy středního věku a transsexuální modelky se na přistávacích drahách objevily více než kdy dříve. I když jsme svědky období změn - nesporně pozitivního vývoje - kreativci dobře vědí, že média se přiklánějí k pokrytí kampaní, které představují nekonvenční modely. Ať už však jejich závazek běží hlouběji, je jistě otevřený dohadům - a když pouze zaškrtnou políčka, inkluzivita se stane tokenismem.
„Někdy vidíme rozmanitost a je to vykonstruovaný druh reklamního triku, a pak máme lidi, kteří opravdu chtějí vidět něco jiného než tradiční modely,“ říká Gilleon Smith, ředitel castingu pro Chromat, architektonická značka plavání a sportovního oblečení, uznávaná za to, že má na podzim 2017 nejkomplexnější přehlídku ranvejí, se 77 procenty barevných modelů, pěti transgender ženami a pěti plus-size modely. „Značky jako Chromat to nedělají pro žádný druh tisku; dělají to proto, že to je to, co vidí v ulicích New Yorku, a to je to, co chtějí ve svých show. Tito skuteční lidé jsou zástupci značek a toho, za čím si stojí. “
Smith je castingový veterán, který pracoval s klienty od Dove a Marc Jacobs na Harperův bazar a truTV. Říká, že zatímco konverzace kolem rozmanitosti se za posledních 15 let, kdy pracovala v oboru, posunula, rozmanitost se postupně stává trendovou. „Ale neměl by to být trend,“ říká. „To by mělo být normou.“
Becca McCharen-Tran, zakladatelka společnosti Chromat, dodává, že rozmanitost stále vnímá jako novinový titulek pro hodnotu šoku. „Doufám, že jednoho dne to budou návrháři, kteří se rozhodnou obsadit všechny hubené, cis bílé ženy, které jsou odlehlé. Musí existovat inkluzivnější zastoupení v módě, tečka. Všemi dostupnými prostředky."
Ale tyto prostředky vyžadují důslednost, dodává Smith. Chromat představuje nové tváře každou sezónu v každé show; přehlídka etikety na podzim 2017 nebyla jen jednorázová. „Je to všechno v procházce a ve způsobu, jakým se nesete, co nás přitahuje - jak v lidech vyvoláváte pocit, než jak vypadáte,“ říká Smith. „V plavkách můžete vypadat dobře, i když jste zakřivená dívka, malá dívka, vysoká dívka; dokud prodáváte ty plavky správně, je úplně jedno, kdo jste, ale jde spíše o to, jak lidé se budou cítit, když uvidí tu show na přistávací dráze a jak to všechny ženy reprezentují zmocnění. "
Sebevědomá chůze a silný přímý oční kontakt je to, co McCharen-Tran říká, že hledá v modelu-„femme, gender nonconforming and creatives of all types“, kteří ji inspirují každý den. A to také určuje, jak proces odlévání funguje. „Chceme využít platformu, kterou máme na New York Fashion Week, k pozvednutí lidí kolem nás,“ vysvětluje. „Spolupracujeme se všemi různými typy agentur i bez agentur, protože pro nás nezáleží na tom, s jakou agenturou je model; jde spíše o to, co model přináší ke stolu. “
Alternativní a nekonvenční modelingové agentury jako Anti-agentura, STÁT, Žádná agentura nebo The Ugly Modeling Agency„Abychom jmenovali alespoň některé, podepište ty, kteří nevyhovují tradiční formě modelu dráhy, a poskytněte ředitelům castingu jako Smith více prodejen, ze kterých si mohou vybrat. „Díky tomu mají režiséři castingu přístup k různorodosti, protože očividně se starají o určitou specifickou skupinu lidí,“ vysvětluje Smith. „Pokud chce značka ve své show oslavit rozmanitost, jak to udělat, když právě pracujete s tradičními agenturami?“
Ošklivá modelářská agentura například zastavuje příliv a odliv od roku 1969. Předseda Marc French říká, že viděli mezeru na trhu a rozhodli se pracovat s jednotlivci, kteří se pyšní úrovní pohodlí ve své vlastní kůži. „Cesta vpřed je rozmanitost a svět je plný krásných lidí, takže je musíme více využívat,“ říká. „Nejlepší pro mě je někdo, kdo se cítí dobře ve své vlastní kůži a zda má na tváři charakter.“
French říká, že pro agentury, jako je ta jeho, nejde o sledování trendů. Ve skutečnosti tvrdí, že agentury všeho druhu měly vždy jiný vzhled svých knih. „Myslím, že to jsou inzerenti, kteří potřebují trochu více otevřít oči a být odvážnější,“ ne agentury, uvádí. „Většina agentur má modelky s delšími vlasy, kratšími vlasy, ne s nejdokonalejšími zuby, zajímavými tvářemi. Inzerenti se tam musí dostat více... A můžete vidět přímo prostřednictvím rozmanitosti tokenů. Potřebují kopat trochu hlouběji a hledat skutečné věci. “
Rain Dove. Foto: Instagram/@raindovemodel
Androgynní model Rain Dove je jedním z těch „odlišných vzhledů“ podepsaných u tradiční agentury (Major); přesto jí vždy říkali, že je „specializovaná“ modelka, která nedostane moc práce. Ale Dove je víc než věšák na oblečení; je v čele revoluce a má kvůli tomu spoustu práce, včetně nadcházející Sisley kampaň ve spolupráci s Móda Italia.
„Myslím si, že tím, že jsem součástí velmi konzervativní agentury a pracuji na tom, abych dokázal, že se lidé mýlí, mohu otevřít dveře dalším lidem, aby do těchto agentur mohli vstoupit,“ říká Dove. „[Alternativní modely], které půjdou do konzervativní agentury, pravděpodobně zažijí zklamání, protože agenti jim budou říkat věci, které znějí represivně a hrubě. Ale jsou upřímní... Nebudete, pokud nejste typický model, získat nějaké zaměstnání, pokud nebudete mít určitý standard. “
Zatímco Dove přiznává, že nedostane tolik práce s konzervativní agenturou, cítí, že dělá spíše rozdíl, protože značky a inzerenti, se kterými pracuje, by si normálně nenajali různě. A je tu něco zvláštního na obsazení „kde lidé opravdu využívají šanci a pokropí vás“.
To znamená, že alternativní agentury skutečně vytvářejí příležitost pro modelky a umělce mít bezpečný prostor a nabídnout jim více příležitostí, říká. „Když slyšíte termín alternativa, může to znít opravdu nebezpečně - můžete si připadat jako:„ Dobře, jsem součástí té šílené agentury “, ale vy nejste,” pokračuje. „Nepotřebujeme mít all-podivín versus a all-konzervativní společnost, a nemusíme být odděleni, ale rovni; prostě si musíme být rovni. Ale je to těžké. Buďme skuteční o tom, co dělají modely: Jsou to marketing. Věc je, že většina lidí je divná a divná. Všichni jsme jedineční... Ale realisticky je spousta prodávaných produktů prodávána za to, co je považováno za bezpečnou demografii. Pokud je model příliš vybalený z krabice a nereprezentuje lidi, kteří kupují výrobky, [značky] riskují, že tento základní trh odeženou. “
Jedním slovem je to složité. Možná proto některé specializované agentury neprospívají tak, jak se očekávalo. Vezměme si například muslimskou modelingovou agenturu bývalé módní návrhářky Nailah Lymus, Pod pokličkou. Agentura byla založena v roce 2012 a získala působivé mezinárodní mediální pokrytí od New Yorker na Elle Brazílie. K dnešnímu dni však představuje pouze 10 modelů a má jen něco málo přes 800 vlastních sledujících na Instagramu. Od svého vzniku se agentura rozšířila mimo muslimskou podmnožinu, aby zahrnovala další skromnější modely, ale její malá trakce naznačuje že po takové specifické demografické skupině nemusí být velká poptávka v oboru - navzdory předpovědím, že muslimská populace poroste z 1,6 miliardy dnes až téměř 3 miliardy do roku 2050, což je rychlejší než jakákoli jiná náboženská skupina. Muslimští spotřebitelé mají také velkou kupní sílu a jsou na dobré cestě k utrácení 484 miliard $ na oblečení do roku 2019.
„Rádi bychom řekli, že byste měli dělat to, co je správné, a najímat různé modely, ale je nefér žádat lidi, aby si oblékli modelky, které nereprezentují jejich cílovou demografii,“ vysvětluje Dove. „Mají právo vytvořit si obrázek o svém produktu, který jim vyhovuje… A když mají pocit, že potřebují každého od někoho jako pastelku, je to ještě podivnější.“
Proto, stranou alternativních agentur, si Dove myslí, že změna závisí na něčem úplně jiném. „Myslím, že budeme svědky něčeho většího, než jsou jen modelingové agentury,“ říká. „Myslím, že zjistíme, že sociální média budou hrát a obrovský roli při získávání modelů a herců, protože to je automatický marketingový prostor. Lidé mohou uvádět na trh výrobky, aniž by museli riskovat ztrátu cílového publika. Můžete mi dát něco na můj Instagram a moji následovníci pravděpodobně nejsou konzervativní základnou, kterou by tento produkt měl ztratit, a nemusí riskovat, že mě postaví na své billboardy a do svých obchodů, kde dostanou ty konzervativní spotřebitelé “.
Namísto placení jednoho modelu 20 000 USD za umístění na billboardu mohou značky zaplatit čtyřem modelům s 100 000 plus následovníky 5 000 USD za uvedení svých produktů na cílenější skupinu. Najednou se bez následků dostanou k půl milionu různorodých lidí. Dove sama dělala kampaně na sociálních médiích se značkami jako Rosebuds Earbuds, Dove, Kenneth Cole, H&M a více. Jak mocné mohou být platformy sociálních sítí, dokazují i další ovlivňovatelé, jako je singapurská rodačka Nadia Kishlan. Kishlan, která modelovala Marca Jacobse v roce 2015 poté, co byla vyhledávána na sociálních médiích, je malajského, arabského a indického etnika. Říká, že trh v Singapuru dává přednost světlým modelům a modelům s euroasijským nebo kavkazským vzhledem a kvůli tomu má potíže s přistáváním zakázek.
„Nejzjevnějším dopadem [Instagram] na mě by musela být práce Marca Jacobse,“ vysvětluje. „Sociální média vás spojí s každým na světě pomocí internetového připojení, takže je nyní mnohem snazší si vás všimnout než kdykoli předtím. Mnoho z toho, co jsme dnes vyšli z módy, lze připsat na sociální média. “
Zatímco Kishlan nepracuje s příliš mnoha značkami na propagaci produktů, nechala je oslovit ne kvůli ní následuje, říká, ale protože věří v její eklektický styl a chtějí to vidět na přistávacích drahách a v jejich kampaně. Smith ve skutečnosti říká, že mnoho značek v zásadě vysílá své show na sociální média, často podle toho, kolik sledujících mají jednotlivci nebo kdo je sleduje.
„Trochu to vezme tradici, tj. Setkat se s někým osobně a cítit se pro něj v oděvu, aby zjistil, zda je pro show správný,“ říká Smith. „Ale protože sociální média mají tak široký dosah, umožňují také lidem vážit se a hnát značky k odpovědnosti nevystavovat různorodé show... Je to celosvětová expozice, takže to činí lidi zodpovědnými a vede globální diskusi. “
Hlavní stránka/hlavní fotka: @chromat/Instagram
Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nejnovější zprávy z oboru každý den ve své doručené poště.