V dobrém i ve zlém má móda capital-F velkou moc, a to i mimo bublinu zasvěcených v oboru. Může to pomoci hudebníkům potvrdit jejich relevanci a jedinečná identita poté, co budete sólo, udělejte prohlášení pro politiky o podpoře smolařea mít vliv v protínajících se odvětvích, jako je energetika, zemědělství a umění. Jako odvětví, které víří kapitálem, sousedí s celebritami a získává více pozornosti než kdy jindy, není divu, že neziskové organizace a charitativní organizace chtějí získat co největší rozmach. Koneckonců, co by mohlo být lepší využití veškeré té síly, než podpora hodnotné věci?
Pokud jde o neziskové organizace, které využívají vliv módy, Parley pro oceány zdá se, že kód byl prolomen. Ekologická organizace, kterou založil Cyrill Gutsch v roce 2012 za účelem boje proti ničení oceánů se zaměřením na znečištění plasty, intenzivně spolupracuje s Adidas, G-Star Raw, Net-a-Porter's Porter časopis a Stella McCartney, mimo jiné, a našla hlasité obhájce v modelech jako Juana Burga a Anja Rubik
. Podle Gutsche tito partneři představují jen několik z mnoha, kteří se snažili pracovat s Parley.„Parley musí k dnešnímu dni přes 700 žádostí společnosti a jsme velmi vybíraví a velmi přesní při výběru těch, o kterých si myslíme, že by se mohli stát oceánskými šampiony,“ říká Gutsch Fashionistě prostřednictvím e -mailu.
S čím tolika neziskovými organizacemi, které touží po partnerstvích, která by mohla zvýšit jejich viditelnost, co dělá Parley, aby vynikl?
Široce přitažlivá mise organizace je její součástí. Parley podle svého webu existuje „k ukončení ničení oceánů“ a je přesvědčivým případem, že nejen zvrácení tohoto poškození závisí nejen na mořském životě, ale i na životě lidském. Organizace často tvrdí, že „každý druhý nádech je generován oceány“, přičemž na to odkazuje více než polovinu kyslíku v atmosféře je generována fotosyntetickými organismy, které žijí v oceánu.
Snadno dosažitelná mise, která je atraktivní bez ohledu na politickou orientaci, je něco, co má Parley společné s jinými charitativními organizacemi s častými módními styky, jako je charita: voda (který pracoval s podobnými Nautica a Soko) a Zachraňte slony (který se spojil s Net-a-Porter a Tiffany & Co.). Ale nejen to, co se Parley snaží dosáhnout, vytváří remízu pro módní značky. Je to také způsob, jakým Parley sděluje své poslání.
„Zarazilo mě, že Parley neviní a nestydí se - tohle byla opravdu jedna z prvních věcí, které mě oslovily. Považoval jsem jejich přístup za neuvěřitelně inkluzivní, na rozdíl od exkluzivního, “řekla Lucy Yeomans, šéfredaktorka časopisu Porter a Net-a-Porter, říká Fashionista e-mailem. Yeomanova podpora Parleyho vedla k Porterrok 2018 "Letní útěk„Problém, který byl proveden ve spolupráci s Parley a modelkou Anjou Rubik, a jehož cílem bylo zdůraznit ochranu oceánů a Parleyův boj proti znečištění plasty oceánů.
Parley vděčí za další část své podoby ve světě módy skutečnosti, že jejím zakladatelem byl designér a výtvarník, který pracoval s jako BMW, Lufthansa a Adidas, než ho setkání s ekologickým aktivistou Paulem Watsonem přesvědčilo, aby začal Vyjednávat. V důsledku Gutschova pozadí se Parleyho online přítomnost vyznačuje nádhernými snímky a artikulovanými zprávami, které přispívají k jeho přitažlivosti ve světě módy, který si je vědom značky.
„Když se díváte na kreativní komunitu, umění a móda jsou pro nás dvě pevnosti, které mohou velmi rychle řídit změny ve společnosti,“ vysvětluje Gutsch. „Móda, protože lidi přesvědčuješ srdcem. Vytváříte trendy. A to je mnohem rychlejší, než jen založit konverzaci na slovech a vědeckých faktech. Nemáme čas se snažit přesvědčit na racionální úrovni. “
Související články
Adidas je pravděpodobně nejdéle fungujícím a nejvýznamnějším módním partnerem Parley: Spolupracovali na obuvi vyrobené částečně z oceánského plastu, který byl poprvé oznámeno v roce 2015. Podle ředitele strategie pro Adidas Sports Nicka Maassa přišla spolupráce ze směrnice na úrovni C-suite-žádné slovo o tom, zda to bylo výsledkem Gutschovo staré spojení s Adidasem jako návrhářem před Parleyem, ačkoli se zdá bezpečné předpokládat, že to má něco do činění-a pokračovalo, protože partnerství prostě „klikl“.
"Když jsme navrhli tu botu a vynesli ji... zdrcující reakce byla 'Ach můj bože, ty jsi na něco,' 'říká Maass do telefonu z Německa. „Odtud byl jasný potenciál to rozšířit.“
Od té doby společnost Adidas pokračuje ve vytváření více obuvi s oceánským plastem - jen podle Maassa se na trh letos dostane pět milionů - kromě zahájení iniciativ, jako je Utíkejte za oceány, vytvořit povědomí a získat peníze pro Parley. Adidas se považuje za jednoho ze „zakládajících členů“ Parley, titul, který dává smysl, jen když si vzpomenete na toho Parleyho považuje se v první řadě za síť kreativ, která se snaží společně vymýšlet řešení založená na „open-source“ myslící."
Pokud vám to připadá trochu amorfní, je to proto, že to tak je. Ale nezastavilo to podobné partnery Porter a Adidas z toho, že se chtějí dostat na palubu, a to jak veřejně, tak interně. Obě společnosti přijaly Parleyho „A.I.R.“ slib, který nabádá stoupence vyhýbat se plastům, kdykoli je to možné, zachytit plastový odpad a přepracovat samotný materiál, což vedlo k Porter slibuje, že do roku 2019 bude jeho globální předplatné bez plastů a vyústí v to, že se kanceláře Adidas stanou na jedno použití bez plastů.
Když na to přijde, Gutsch si myslí, že důvod, proč Parley for the Oceans apeluje na módní značky, je docela jednoduchý.
„Účelem je nový luxus,“ tvrdí. „Ve chvíli, kdy máte pocit, že je něco špatně, ale ve skutečnosti se nic neděje - aby na tuto výzvu odpověděli, lidé v ní chtějí nakupovat. Chtějí podporovat skutečná řešení... Revoluce jsou sexy. "
Zůstaňte v obraze o nejnovějších trendech, novinkách a lidech formujících módní průmysl. Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.