Zakladatel společnosti Supergoop vám chce začít nosit na víčka a vlasy opalovací krém

Když Supergoop Blízká přítelkyně zakladatele Holly Thaggardové byla diagnostikována s rakovinou kůže, učinila z ní své osobní poslání dozvědět se o této nemoci - a poté se pustit do vytváření inovativních produktů, které by mohly pomoci předcházet to. Výsledkem byl „šatník“ možností ochrany před sluncem v různých vzorcích zahrnujících pleťové vody, krémy, spreje, oleje a prášky, které byly vyrobeny z „čistých“ přísad a byly zajištěny pro všechny přednost. Se Supergoopem se Thaggard snažil nabídnout širokou škálu řešení mnoha běžným opalovací krém úchopy, které lidem slouží jako výmluvy, aby je nepoužívali (je to mastné, je to křídové, je to těžké, špatně to voní a podobně).

Od prvního uvedení na trh v roce 2007 si společnost neustále získává pozornost a uznání a představuje se jako narušitel v kategorii opalovacích krémů. A do určité míry to má bylo - stejně jako se toto slovo v kosmetickém průmyslu nadužívá. Vytvořením ochrany před sluncem v inovativních texturách a aplikacích, které jsou ve skutečnosti příjemné, byla značka poněkud revoluční. Pomohlo také učinit ochranu před sluncem větší součástí konverzace o kráse a vzdělávat spotřebitele způsobem, který je přístupný a dokonce zábavný, spíše než klinický nebo blahosklonný.

Thaggardův nejnovější projekt? Rozšíření Supergoop za péče o kůži police a do dvou nových kategorií: barevná kosmetika a vlasy péče. V pondělí značka představila Shimmershade, krémový oční stín ve třech neutrálních (přesto třpytivých, jak název napovídá) odstínech, které nabízí širokospektrální ochranu SPF 30 a Poof, suchý šamponový prášek, který obsahuje širokospektrální SPF 45 pro pokožku hlavy a vlasy. Vydejte se mimo poměrně omezenou arénu, která je obvykle vyhrazena pro ochranu před sluncem - pleťové vody, krémy a spreje-je pro Supergoop velký tah, zejména vzhledem k tomu, jak konkurenceschopné mohou být trhy s líčením a péčí o vlasy být.

Thaggard to však považuje za přirozený vývoj poslání značky poskytovat ochranu před sluncem od hlavy až k patě, a to zejména s ohledem na že je známo, že pokožka hlavy a oblasti očí jsou obzvláště citlivé na známky předčasného stárnutí, a co je důležitější, na kůži rakovina. (Některé děsivé statistiky: Odhaduje se, že 5 až 10 procent rakoviny kůže se nachází v oblasti očí a jedna studie zjistila, že melanomy, které se vyskytují na temeni, mají mnohem vyšší výskyt šíření do mozek.)

Před spuštěním těchto dvou nových kategorií produktů si Thaggard chvíli povídal s Fashionistou o tom, co se stalo vyvíjí vzorce, proč opravdu potřebujeme ochranu proti slunci v našich očních stínech a kde očekává, že nové starty vezmou Supergoop podnikání. Přečtěte si hlavní body.

Řekněte mi něco o těchto nových kategoriích produktů a o tom, jak vznikly.

Myslím, že nepocházím z kosmetického průmyslu, nikdy jsem opravdu nepřemýšlel o naší značce [jako] specifické pro péči o pleť. Všechno, co děláme, skutečně přispívá k našemu poslání, kterým je zastavit epidemii rakoviny kůže s diagnostikováním jednoho z pěti lidí. Je to 16krát [častější] než například u rakoviny prsu, ale primárně se tomu dá předcházet dodržováním zdravých návyků.

Pro mě je to opravdu o tom, jak dostanu SPF na kůži každého dne a udělám z toho krásný, luxusní zážitek? Přemýšlíme o inovativních způsobech, jak tento SPF dostat do rutiny [spotřebitelů] každý den. Proto jsem z Shimmershade nejvíce nadšený: Oči jsou tak citlivé na poškození sluncem, kůže je v okolí očí a oblasti rtů mnohem tenčí.

Ve svých rozhovorech jsem zjistil, že se lidé cíleně vyhýbají oblasti očí [když se natírají opalovacím krémem], protože se obávají svědění a podráždění. Takže když přemýšlím o tom, jak dostáváme SPF na tenčí kůži kolem očního okolí a děláme to zábavným způsobem, který lidé budou chtít přijmout, pro mě to vždy bylo o Shimmershade. Vždy to bylo o tom, pojďme vytvořit něco krásného a zábavného, ​​co si oblečeme. Shimmershade je zábavný a hravý v duchu naší značky a také se snadno aplikuje - lze jej doslova nasadit prstem na poslední chvíli.

Můžete mi říci o procesu sestavování vzorce pro Shimmershade? Jaké cíle a výzvy jste měli?

Je to ošidné, protože SPF není to nejjednodušší, s čím se formulovat. Máte omezení, je to volně prodejný lék-jak by měl-je tedy regulován FDA. Opalovací krémy obvykle způsobují, že pokožka vypadá trochu mastněji nebo mastněji, což je jeden z velkých cílů, které jsme měli protože to mělo mít skutečnou stálou sílu, když to nasadíte prstem, a chtěli jsme, aby to zůstalo na místě den. Chtěli jsme, aby se to časem nezmačkalo. Měli jsme opravdu velká očekávání ohledně výplaty barev a nechtěli jsme, aby produkt v hrnci zaschl. Přišli jsme s docela dlouhým seznamem věcí, které nenávidíme o krémových očních stínech a opravdu jsme zkontrolovali políčka u všeho, v co jsme s tímto vzorcem doufali. Nejdůležitější částí je samozřejmě poskytování širokospektrální ochrany proti UVA/UVB, o které víme, že musíme vklouznout do rutiny každého.

Mnoho odborníků řekne, že problém s SPF v makeupu je, že to nestačí; stále musíte použít skutečný opalovací krém. Dermatologové jsou o tom opravdu neoblomní: Během dne znovu nenanášíte make -up, takže ho nepoužíváte dostatečně, abyste skutečně získali potřebnou ochranu před sluncem. Bylo to něco, z čeho jste měli při formulování obavy?

To je skvělá otázka. Ve společnosti Supergoop opravdu věříme, že vrstvení SPF a šatník jsou velmi důležité. Jak jste řekl, lidé často nepoužívají dostatek SPF, aby získali uvedená tvrzení - a zvláště když mluvíte o [SPF in] nadace a produkty, které opravdu nemáte v úmyslu velkoryse nanášet, chcete nanést jen tolik, aby se vaše pokožka vyrovnala tón. Mít ten dobrý, velkorysý první nátěr něčeho podobného Superscreen nebo SPF na bázi hydratačního krému je rozhodně vždy něco, co podporujeme. Ve stejném duchu bych povzbudil každého, aby nosil oční krém s SPF, absolutně. Začal bych tam v dokonalém světě a poté navrstvím na Shimmershade.

Považujete toto uvedení na trh za velký skok do barevné kosmetiky a na superkonkurenční trh? Co to znamená pro podnikání?

Nepřipadá nám to jako velký skok, protože jsme je měli doslova tři roky v provozu. V souladu s naší značkou je, že se věnujeme přísadám a používáme čisté přísady; v tomto vzorci nejsou žádné PEG [také známé jako polyethylenglykoly nebo sloučeniny na bázi ropy], žádný mastek, žádný pigment získaný ze zvířat, žádná drsná konzervační činidla. To, co bylo vždy v souladu s naší značkou, zvolilo čistší alternativy.

Nebojíme se skočit do jiných kategorií. Je tu kůže od hlavy až k patě; jsou to naše největší varhany. Být řešením pro inovace a tím, jak dodáváme SPF na kůži, bude i nadále tím, kam půjdeme.

Řekněte mi o Poof, produktu Supergoop na pokožku hlavy a vlasů. Jak to zapadá do toho, o čem mluvíte?

Tento produkt je řešením jedné z těch otázek, na které jsem se během své kariéry tolik ptal: „Odpoledne jsem venku a moje část hoří ' - nikdo samozřejmě nechce, aby se kůže na jeho hlavě spálila, protože dalším krokem je odlupování a kůra. To je hrubý.

Byl jsem nejvybíravější osobou v týmu, pokud jde o tento vzorec, protože moje vlasy jsou tak jemné a velmi snadno se váží. Hledala jsem něco, co by ožilo a působilo jako suchý šampon a dalo vlasům druhý dech. Přemýšleli jsme o tom stejně, ne o tom, že bychom teď 'šli do vlasů'. Víme jen, že je to problém, který lidem pálí pokožka hlavy.

Vidíte jak Shimmershade, tak Poof jako produkty, které osloví stávajícího zákazníka Supergoop? Nebo je to spíše příležitost oslovit lidi, kteří tuto značku možná ještě neobjevili nebo se ještě tolik neobtěžovali opalovacím krémem?

Asi 78 procent našich zákazníků nosí SPF několika způsoby každý den. Čeká nás spousta práce, protože když se na to podíváte z hlediska spotřebitelů, procento lidí, kteří to dělají, je velmi děsivě nízké. Takže pro našeho spotřebitele se na nás stále dívají, abychom postavili tento šatník SPF. Ale protože procento Američanů, kteří skutečně používají SPF každý den, je tak nízké, je to skutečné potenciál přivést nového spotřebitele do světa Supergoop posedlého SPF, protože je to tak zábavné a tak hravý.

Myslím, že má potenciál přivést zcela novou skupinu lidí, kteří si neuvědomili, jak skvělý by mohl být zážitek dostat SPF do oblasti očí. Všichni se shodneme na tom, že první místo, kde vidíte známky stárnutí, je okolí očí.

Kliknutím na níže uvedenou galerii zobrazíte všechny nové přírůstky do produktové řady Supergoop.

Tento rozhovor byl kvůli přehlednosti upraven.

Vezměte prosím na vědomí: Občas na našich stránkách používáme partnerské odkazy. To nijak neovlivňuje naše redakční rozhodování.

Zůstaňte v obraze o nejnovějších trendech, novinkách a lidech formujících módní průmysl. Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.