Když hvězdy TikTok začínají zkoumat mainstreamovou slávu mimo platformu, stylisté jim pomáhají srovnat se s nimi, aby se tam dostali.
Stylista Tabitha Sanchez má, podle všeho, docela standard Tik tak příběh o původu.
Všechno to začalo v březnu, kdy 23letý mladík vyjížděl na počátky pandemie z New Yorku, nejnovějšího epicentra viru. „Bylo to opravdu traumatizující a děsivé,“ říká Sanchez, který v té době spolupracoval s až 15 různými stylisty na různých projektech. „Jedna z mých mladších sester říkala:‚ Proč si prostě nestáhneš TikTok? ‘ Neměl jsem pozornost v té době pro televizi, tak jsem si to stáhl a říkal jsem si: ‚Ach, počkejte - nikdo tyto lidi neobléká.‘
Tady se Sanchezova cesta TikTok rozchází s tou vaší. Zatímco vy (současná společnost v ceně) pravděpodobně pokračujete touto králičí dírou, posouvání osudu 60sekundovými klipy Sanchez, taneční choreografie ABBA a stroje Rube Goldberg, viděl obrovskou profesionální příležitost - a skočil na ni.
„Napsal jsem e -mail, který v zásadě říkal, že bych mohl zajistit dárky oblečení pro hvězdy TikTok od relativně skvělých návrhářů,“ říká. „Pravděpodobně jsem poslal 50 e -mailů a odpověděl pouze jeden člověk,
Olivia Pontonováagent. A pak mě Olivia všem jen představila. “V létě se Sanchez přestěhoval do Los Angeles, aby pracoval s 18letou hvězdou TikTok-a s kýmkoli ji hvězda spojila-na plný úvazek. Mezi těmi v její nové síti byla Chase Hudson, aka „Lil Huddy,“ promyšlený "e-boy" jejichž vlastní počet sledujících se pohybuje kolem 30 milionů v rámci TikTok, Instagram a YouTube dohromady. Ale Hudson za prvé poněkud zatemnil zakalenou bublinu slávy TikTok, když uzavřel smlouvu o talentovaném blue-chipu s mega-agenturou WME pro modelování, hudbu, film a další.
Vzhledem k tomu, že virová čínská služba pro sdílení videa začala před dvěma lety v USA získávat páru, stále více jejích špičkových tvůrců (Hudson, ano, ale také Charli a Dixie D'Amelio, Addison Rae, Avani Gregg, Noah Beck...) vytvořili podobné cesty vpřed: Připojte se k aplikaci, proslavte se v aplikaci, získávejte sponzorství a zaznamenávejte nabídky a filmové role - dokud jednoho dne nebudete aplikaci potřebovat.
Neumožnil by jim stylista dělat všechny ty věci?
„V TikToku je tolik peněz a nyní bude kariéra hvězd TikTok vypadat mnohem více jako tradiční zábavní kariéra,“ říká Rebecca Jenningsová, reportér pokrývající internetovou kulturu na Zboží od společnosti Vox. „A očividně zde přichází potřeba stylisty.“
Jennings píše o TikToku v celé jeho slávě poháněné umělou inteligencí od dětství platformy, kdy se populární aplikace pro teen-karaoke, Musical.ly, na začátku podzimu roku 2018 přejmenovala na TikTok. „Věděla jsem, jak se algoritmus učí, co se mi líbí, a jak mě tam udržet,“ vzpomíná. „Bylo to fascinující temným způsobem. Krajina se od té doby tolik změnila a nyní je známá jako toto místo, kde tančí krásní teenageři. “
Stejně jako lví podíl na platformách sociálních médií byl TikTok postaven na určité pixelaci autenticity. Je pravda, že aplikace je domovem leskle upravených videí, ale je stále oblíbenější, jak říká Jennings, vtipné děti, které jsou samy ve svých ložnicích. „Děti“ jsou vlastně přesnou terminologií: 60% z 26,5 milionu aktivních uživatelů TikTok v USA je ve věku 16 až 24 let, podle agentury Reuters.
Související články:
Módní ovlivňovatelé se pohybují po tom, jak obsah vypadá během pandemie
Když nejsou žádné červené koberce, co má dělat stylista celebrit?
IMG nyní na TikToku vyhledává modely
„Myslím, že důvodem, proč byli lidé [Addison Rae a Charli D'Amelio] na začátku přitahováni, bylo to, že byly hezké od vedle,“ říká Jennings. „Měli na sobě džíny a tílka a ve skutečnosti nedělali nic tak zajímavého, stylistického.“ Koneckonců, v lepkavé síti superhvězd TikTok, móda nedostává zrovna špičkové placení. „Lidé nesledují Addison nebo Charli kvůli oblečení,“ pokračuje. „Sledují je, protože jsou roztomilí, tančí a jsou spolu přáteli a můžete je vidět na setkání.“
Rozdílem jsou nyní peníze a spousty z toho.
Až do začátku tohoto roku by drtivá většina společností nikdy nepotopila reklamní dolary do kampaně TikTok. (Charli, nejsledovanější uživatel aplikace, se k TikToku připojil až v červnu 2019.) To vše se změnilo, když bylo jasné, jak angažované-tj. Finančně lukrativní-publikum aplikace bylo. „TikTok je tento velmi, velmi silný prostor, kde je možné se velmi, velmi rychle stát virálním,“ vysvětluje Jennings. „Nebyl to divoký západ další základní platformy sociálních médií.“ A díky tomu se TikTok Fame ™ začíná mnohem více podobat Tradiční slávě ™.
„Pokud přejdete na mnoho těchto stránek TikTokers a posunete se úplně dozadu, všimnete si, že nosí normální oblečení, a pak si najednou všimnete, že jejich nehty jsou opravdu hezké, a pak dostanou prodloužení řas a pak vynaloží trochu více úsilí na své oblečení a v některých případech dostanou výplně na rty nebo operace nosu, “říká Jennings. „Poznáte to, když si vezmou stylistu a stanou se„ mainstreamovými slavnými “, což znamená, že teď musí vypadat reprezentativně tak, jak očekáváme, že skutečné celebrity budou vypadat reprezentativně.“
Zde samozřejmě přicházejí módní stylisté. Nyní, několik měsíců do svého nového života v Los Angeles, vyvinula Sanchez pracovní postup, který je mnohem více než jen obdarovat své klienty „relativně chladným“ oblečením, které jim původně slíbila zpět Březen. (Ačkoli někdy to s Hudsonem udělá právě tak, že zavolá dávku týdenních vzorků a odhodí je na Sídlo TikTok sdílí s téměř 20 lidmi. Upraví je podle svého vkusu, FaceTiming Sanchez vám v případě potřeby poradí.)
„Pokud jde o peníze, obvykle jdu přes manažery,“ vysvětluje. „Ale já opravdu neprocházím vedením, pokud jsou to jen oni:„ Hej, chceš dnes přijít střílet pro obsah? A máš oblečení, nebo mi můžeš pomoct s mým oblečením? "
Díky pandemii, která účinně tlumila běžné události, jako jsou červené koberce, tisk a úvodníky, se styl zaměřený na obsah stal Sanchezovým chlebem a máslem.
„Všichni se navzájem znají,“ říká mi Sanchez. „Je to jako kamarádi, kteří si jen tak poflakují. Ale to je divná věc, kterou si někteří lidé neuvědomují-že styling je moje práce na plný úvazek, ne jen něco, co dělám pro zábavu. Upřímně řečeno, dostal jsem od TikToku tolik úžasných příležitostí, že mi nevadí dělat příležitostně natáčení zdarma protože upřímně, pravděpodobně bych stále pomáhal v New Yorku, kdybych nepracoval s každým, s kým pracuji Nyní."
Nikki DeRoestVizážistka a pánská kosmetika si vybudovala kariéru po boku několika průkopníků internetu, jako jsou např. Chiara Ferragni. „Potkal jsem ji v USA, když právě začínala a měla jen pár set tisíc sledujících na Instagramu,“ říká DeRoest. „Za ta léta jsem se naučil, že je berete vážně, protože jsou to obchodníci. Mají prostě talent dát se tam. “
Zatímco DeRoestovo resumé je silně ovlivněno více tradičními médii, začala spolupracovat s hvězdným TikToker Rae - celým jménem Addison Easterling - začátkem tohoto roku. Jako nejlépe vydělávající postava na platformě, položila svůj vlastní plán života mimo TikTok. V lednu Rae podepsal s WME pouhých osm dní poté, co to udělal Hudson, zajištění dohody která se zavázala rozšířit její repertoár *vyčistí si hrdlo* „modelování, móda, hudba, tanec, televize, film, digitální, podcasty, turné, knihy, licencování a doporučení“. Její rodiče dokonce podepsali smlouvu s WME. Raeův velký plán, ať už je jakýkoli, se zatím zdá být funkční: Od té doby ve spolupráci s American Eagle, zahájila vlastní kosmetickou řadu a získala hlavní roli ve filmu „To je všechno“ nadcházející remake teenagerské komedie z roku 1999 „She's All That“.
„Spolupráce s Addisonovou byla fascinující, protože to, co se jí stalo za poslední rok, je šílené,“ poznamenává DeRoest. „Natáčí, zatímco já jí dělám líčení, a vždy je zábavné sledovat postup, protože to tak vypadá nedělají nic, a pak si teprve uvědomíte, jak skvělé to ve skutečnosti je, když to uvidíte na TikToku později."
DeRoest propaguje řadu vysoce lesklých klientů celebrit, ale s Rae zjistí, že dělá věci trochu jinak. „Když pracujete s tvůrci obsahu,“ říká, „oni šéfují. Vědí, co chtějí. Když pracuji s Addisonem, vytvářím ji jako ni. Pokud jsou s jejím líčením jisté drobné dotyky, rozhodně ji nechám řídit. Chcete, aby se cítili jako oni sami, nebo jakoukoli představu o sobě, kterou si vytvořili v hlavě. “
Mezitím, na módním konci rovnice, Rae pracuje s Mimi Cuttrell, stylista z New Yorku, jehož klientela zahrnuje Ariana Grande, Normani a Gigi a Bella Hadid, samotná definice „slavného hlavního proudu“. Nyní je toho také Rae - a stejně tak je to i klient Cuttrell Dixie D'Amelio, který podepsal nahrávací smlouvu loni v srpnu s labelem L.A.Reida HitCo Entertainment. S Cuttrellovou pomocí, Dixie má hledá část správné popové hvězdy v poutavých vysoce módních vzhledech a podobných značkách program a Plocha. Dixieho vlastní glamová skupina je doplněna několika dalšími těžkými hittery, kadeřnicí Laura Polko a vizážistka Patrick Ta. „Myslím, že nepracují jen tak s někým,“ říká Sanchez.
„Jsou to devatenáctileté dívky,“ říká Jennings. „Pro stylisty jsou pravděpodobně tak zábavné, když hrají převlékání. Jsou krásné. Lidé je milují. K tomu, aby vypadaly opravdu, opravdu dobře, to moc nevyžaduje. “
A přesto módní průmysl zjevně není tak přístupný pro TikTok, koncept, jak byste mohli očekávat. „Byli byste překvapeni, jak těžké je dostat některé značky na palubu,“ dodává Sanchez. "Je to jako, desítky telefonních hovorů. "
Móda je neslavně oldschoolová operace, to jistě, ale čísla mluví sama za sebe. Sanchez popisuje jeden z Hudsonových nedávných vzhledů filmování obsahu, který obsahoval satén Dior letecká bunda. „Ani to neoznačil,“ říká. „Prostě to měl na sobě. Další den jsem zkontroloval online - bunda se vyprodala a to video mělo 5 milionů zhlédnutí. “To je ve srovnání s některými virálnějšími TikToks od Hudsona malý potlesk, přičemž zhlédnutí bylo téměř desetkrát větší. Je to druh expozice, za kterou opravdu nemůžete zaplatit.
Bude móda jednou objímat hvězdy TikTok - a platformu, kterou pomohli vybudovat - z celého srdce? Už se to děje: Vezměte e-boy Noen Eubanks, kterému Celine dala jméno jeho nejnovější tvář celou cestu zpět v prosinci 2019. Mezitím budou TikTokers dál budovat vlastní mini-vesmíry, s pomocí módy nebo bez ní. Ale k té poslední části slouží stylisté.
Chcete více Fashionisty? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nás přímo ve své doručené poště.