Buzzy, milovaná značka wellness Golde se spouští na Target

Je pravděpodobné, že pokud věnujete alespoň malou pozornost sféře krásy nebo wellness, už jste o tom slyšeli - a možná jste to dokonce zkusili - Golde, značka poháněná superpotravinami, která vyrábí poživatelné latte prášky, matcha a pleťové masky. (Pokud jste pravidelným čtenářem Fashionisty, určitě jste obeznámeni: Golde byla součástí mnoha našich dárkových průvodců do roku 2020 a vyprofilovali jsme jeho inspirativního mladého spoluzakladatele zpět v roce 2019.) Jeho světlé, příjemné balení bylo v posledních letech po celém Instagramu a zdá se, že jeho maloobchodní stopa je neustále se rozšiřující do stále širší sítě wellness obchodů, nezávislých kosmetických stránek, butiků a ještě větších jmen jako Goop a Sephora. Ale v úterý Golde dělá svůj první velký vpád na národní masový trh, vstupuje do Targetu.

Partnerství, které bude zahrnovat prodej v obchodech i online, přichází poté, co se Golde dříve zúčastnila akcelerátoru Target Takeoff Beauty Accelerator velkoobchodního prodejce 2020. Golde bude na začátku k dispozici ve 460 cílových dveřích a také představuje tři nové SKU - „Super Ades“ - jako součást uvedení na trh u prodejce.

Související články
Zakladatel Golde Trinity Mouzon Wofford chce přinést inkluzivitu a přístup k wellness
Problém rozmanitosti a dostupnosti wellness se konečně vylepšuje
O přehodnocení konceptu „wellness“ v roce 2021

Přínosem poháněné práškové nápojové směsi jsou navrženy tak, aby se snadno rozpustily ve studené vodě a každá z nich řeší jiný cíl v oblasti zdraví: příchuť borůvky Destress Ade odrůda podporuje relaxaci hořčíkem; s příchutí melounu Hydratace pokožky Ade prospívá vlhkosti a záři pokožky s antioxidanty a kyselinou hyaluronovou; a s příchutí ananasu Debloat Ade pomáhá při trávení pomocí zázvorového extraktu a probiotik. Všechny vzorce obsahují kokosovou vodu a jsou slazeny mnichem; jsou také veganské a bez přidaného cukru. Budou prodávat za 15 dolarů za krabici šesti paketů typu pixi-stick.

Zatímco Super-Ades bude v Targetu jedinou nabídkou značky v obchodě, Golde je velmi populární Latte směsi superfood a obličejové masky budou k dispozici online na Target.com.

Před tímto významným uvedením značky se Fashionista spojila Trojice Mouzon Wofford, spoluzakladatel a generální ředitel společnosti Golde, aby se dozvěděl více o nových produktech a o tom, jak partnerství Target vzniklo a její myšlenky na navigaci nedávného výbuchu poptávky po značkách vlastněných Blackem jako podnikatel barva. Přečtěte si hlavní body.

Jak vzniklo partnerství s Targetem?

Byl to opravdu jeden z těch okamžiků, kdy všechno do sebe zapadlo. Nějakou dobu jsme hovořili s Targetem a poté jsme se zúčastnili akcelerátoru Target Takeoff Beauty Accelerator 2020. Vybudovali jsme si tam neuvěřitelné vztahy a jsme tak nadšení, že vidíme Golde přistávat na poličce.

Co vás Target oslovuje a co z něj dělá dobrého maloobchodního partnera pro Golde?

Oslovil nás téměř každý. Milujeme Target, protože byli opravdu inovativní při vedení poplatků za podporu počátečních fází a Black-vlastněných podniků. Účast na akcelerátoru to pro nás opravdu potvrdila-měli jsme štěstí, že jsme měli čas na místě Minneapolis před vypnutím Covid a čas, který jsme měli s vedoucím týmem Target, byl opravdu neocenitelný. Podporují nás zpětnou vazbou a hledáním příležitostí ke sdílení našeho příběhu. Target je také skutečným lídrem v kategorii krásy/wellness a věděli jsme, že naše nové SKU Super-Ade tam budou doma.

Řekněte mi o možnosti vytvořit nový produkt v rámci spuštění Target-jak jste přistáli na Super-Ades, proč si to Target vybral jejich nabídku v obchodech a proč si myslíte, že je to správný způsob, jak představit značku Target některým cílovým zákazníkům, kteří nemusí být s Golde obeznámeni?

Superadéové byli něco, co jsme s Issey měli nějakou dobu v zadní kapse. V naší „knihovně“ máme spoustu podobných produktových konceptů, které vytáhneme a dokončíme, až se naskytne příležitost. Mnoho inspirace pochází z každodenních interakcí s naší komunitou a potřebami našeho klíčového zákazníka. Věděli jsme, že jsme měli latte rutinu naší dívky, vše od kurkumy přes kakao až po směsi matcha. Tyto produkty jsou spíše rituálem - příprava tohoto superfood latte vám zabere několik minut, aby vás poháněla po celý den.

Další příležitostí bylo vytvořit produkt, který by představoval snadné a jednoduché-něco, co by náš zákazník mohl hodit do láhve s vodou na cestách, se skutečně jasným příběhem výhod. Rozhodli jsme se zdůraznit superpotravinové přísady, které byly opravdu uživatelsky přívětivé a známé, jako ananas a borůvky a spárujte je s osvědčenými aktivními látkami pro rychlé výsledky, jako je hořčík pro úlevu od stresu nebo kyselina hyaluronová pro záře kůže.

Věděli jsme, že Super-Ades se perfektně hodí pro uvedení Golde do maloobchodních regálů-skutečně vystihují náš étos přirozeného superfoodového napájení a snadno zapadnou do rutiny kohokoli. Jsou také šíleně lahodné, což vždy pomůže.

Vím, že je pro vás tak důležité zachovat si kreativní kontrolu nad Golde jako značkou, protože tolik je to pro vás osobní - jak jste to zvládli při spolupráci s významným maloobchodním partnerem na spuštění a produkt? Jak velkou svobodu jste měli s formulací, konceptem, marketingem? Máte pocit, že v tomto uvedení na trh stále vidíte sebe a značku Golde, kterou všichni známe a milujeme?

Nové produkty jsou 100% Golde. Koncepty produktů, návrhy, chutě a formulace byly v čele mě a mé spoluzakladatelky Issey. Vždy jsme dělali všechno interně a myslím, že to je součást toho, co dělá Golde tak výjimečným. Nikdy jsem neměl pocit, že bychom museli obětovat značku, abychom splnili naše příležitosti růstu v maloobchodě.

Jaké dveře nebo příležitosti doufáte, že se pro společnost otevře spuštění u masového prodejce, jako je Target?

Myslím, že toto je pro Golde opravdu další velký krok. Byli jsme touto skvělou malou specializovanou značkou, ale nyní ukazujeme, že se s velkými kluky můžeme pověsit na polici. Je to obrovský důkaz škálovatelnosti naší mise a jsme teprve na začátku.

Vždycky jsi říkal vaším úkolem s Golde je zpřístupnit wellness. Jak k tomu hraje toto spuštění cíle?

Ve společnosti Golde věříme, že wellness by mělo být snadné a zábavné pro všechny. Uvedení na maloobchodní regály neuvěřitelně přináší tuto misi do života. Spousta našich maloobchodních umístění je právě zaměřena na menší obchody ve velkých městech - práce s Targetem to znamená pro poprvé budou mít zákazníci mimo hlavní wellness centra, jako je NYC, možnost objevit naše produkty v osoba.

Co znamená prodej v Targetu pro růst Golde jako společnosti?

Od svého uvedení na trh v roce 2017 jsme každoročně zdvojnásobovali své příjmy a poté jsme v roce 2020 zaznamenali masivní nárůst. Zatím jsme nezískali miliony od investorů, takže vždy existuje zábavná výzva uspokojit poptávku jako malý podnik. Jsem nadšený, že vidím, jak budeme v roce 2021 nadále růst, a jak k tomu přispěje maloobchodní expanze.

Od letošního léta maloobchodníci zaznamenali obrovský nárůst poptávky po značkách vlastněných Black od svých zákazníků a následně se zakladatelé a podnikatelé Černí, jako jste vy, ocitli zaplaveni žádostmi o partnerství. Vy napsal něco o složitosti navigace zpět v červnu - teď, když jste od té doby několik měsíců venku a skutečně rozšiřujete Goldeovu maloobchodní stopu, máte k tomuto tématu co dodat? Jakékoli úvahy nebo důvody, proč vás Target v této souvislosti přiměl cítit se vítáni?

Vzhledem k poslední vlně tlaku na maloobchodníky na podporu černošských podniků si myslím, že zakladatelé barev by měli opravdu přemýšlet o tom, s kým se právě podepisují. Budou tam lidé, kterým stačí zaškrtnout políčko - možná teď mají mandát do konce roku je třeba dostat na poličku dalších 10 černošských podniků, ale co to znamená? vy? Nejhorší je, že se tam dostanete bez podpory prodejce a oni vás prostě udrží v sortimentu, aby pokryli své závazky v oblasti rozmanitosti.

S Targetem jsme hovořili dlouho a po celou dobu nás tak podporovali. Jsme opravdu vděční za to, že spolupracujeme s maloobchodníkem, který nám hluboce věří a dává nám příležitost posunout naše podnikání na další úroveň. Target jsem vždy považoval za maloobchodníka, který podporuje značky vlastněné Blackem, a je neuvěřitelné, že jsme nyní součástí tohoto příběhu.

Tento rozhovor byl kvůli přehlednosti upraven.

Vezměte prosím na vědomí: Občas na našich stránkách používáme partnerské odkazy. To nijak neovlivňuje naše redakční rozhodování.

Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.