Mehry Mu je nejnovější kultovní oblíbená kabelka, kterou můžete sledovat

Odvětví kabelek se za poslední desetiletí drasticky změnilo a vyvinulo se z éry luxusních tašek „It“, které nesou status k šíření nezávislých značek příslušenství za současné ceny, které vděčí za svůj úspěch velkému množství Instagram. Designérka Günes Mutlu zažila tento posun na vlastní kůži a v roce 2008 spustila svou vlastní linku Mehry Mu z rodného Istanbulu v Turecku. V té době právě založila módní elektronický obchod, pro který se snažila najít kabelky, které by prodala.

„Buď to byly opravdu opravdu špičkové tašky, nebo to bylo Tory Burch a Michael Kors, proti čemuž nemám nic, ale v tom byla trochu mezera současná kategorie“, říká mi telefonicky. „Chtěl jsem vyplnit tu mezeru.“

Linka byla inspirována vlastní výchovou a cestami Mutlu. Šla na vysokou školu, studovala psychologii, ve Spojených státech, než se vrátila do Turecka, aby zahájila kariéru v médiích. Šla ve stopách svého otce, novináře, který se stal majitelem novin, začínal s prodejem reklam a poté pomáhal uvádět turecké edice velkých módních časopisů, včetně

Ve stylu a Madame Figaro. „Byla bych v úžasu, jak vytváří obsah,“ říká Mutlu o svém otci. Tehdy si všimla nedostatku místních možností elektronického obchodování s módou a dostala chuť dělat něco podnikatelského. Stránka nakonec nevydržela, částečně kvůli Hospodářská krize v roce 2009, ale tašky ano.

„Protože jsem měla turecké a americké vzdělání, cestovala jsem celý život, a tak jsem chtěla spojit fantasy Východu a Západu,“ říká o inspiraci. Popisuje sloučení „etnických“ tkanin pocházejících z istanbulského bazaru s moderními západními detaily. Chtěla eklektické doteky, které by stále „mluvily se současnou ženou“. Vše je vyrábí se v Turecku z místních surovin včetně ratanu, sametu, lana, přírodních kamenů a více.

Poté, co se značka Mehry Mu lokálně etablovala, postupně se proslavila i v mezinárodním měřítku a prodávala vlivným maloobchodníkům, jako jsou Net-a-Porter, Bergdorf Goodman, Shopbop a dalším. Jejím dosud největším hitem, debutujícím v roce 2016, byl Fey - styl, který kombinuje Instagram oblíbený materiál pro interiérový design, třtinový ratan a jeho nedávný oblíbený tvar kabelky, krabice, do jednoho fotogenického kusu, nyní zpracovaného v řadě tkanin, velikostí a barevných provedení.

„Když jsem poprvé navrhl [svoji], bylo to všechno o krabičkových taškách Mark Cross,“ vysvětluje. „[Fey] byla krabicová taška za velmi přijatelnou cenu za řemeslné zpracování, které do ní patří, s ratanem. Podvědomě je to něco, co máte rádi, protože se nám všem líbí francouzské židle, ta vintage atmosféra, ale bylo to něco úplně nového. Takže jsem tak trochu postavil celou sbírku na první tašku. “

Související články
Leset, se svými slavnými základy, je štítek ke sledování
Kult Cult Gaia: Jak žena za taškou „It“ roku 2017 plánuje zopakovat svůj úspěch
Vzestup „značek Instagramu“: Jak platforma vyrovnává módní hrací pole

Fey a její odnože, stejně jako Luna, získaly spoustu lásky od vlivných osobností a celebrit, včetně Jennifer Lawrence, Emmy Roberts, Busy Phillips a Laury Harrier. Tyto styly jsou také výrazné, díky čemuž jsou snadno rozpoznatelné a relativně dostupné. Silná strategie očkování znamená velmi málo, aniž by byly zavedeny další faktory, jak se zakladatelům konkurentů líbí Kultovní Gaia a Far Far to pravděpodobně dosvědčí. A Mutlu pokračovala v rozšiřování své řady o tuto úspěšnou strategii. Vždy to pro ni bylo o víc než o Instagramu.

„Jsem opravdu vděčný za sociální média, že nám dávají příležitosti, které bychom jinak jako malá, nezávislá značka neměli, ale Když navrhuji, nechci, aby tašky byly jen tašky na hračky nebo fotografované předměty, které vám nedělají dobře, “říká. „Sociální média - ty krásné obrázky známých osobností nebo influencerů, jak si dávají kávu s taškou - tomu samozřejmě rozhodně pomáhají. Tito lidé dostávají spoustu dárků; existuje tolik značek, zejména v kategorii současných kabelek, takže jsme velmi rádi, že jsme vybráni a jsme fotografováni, že jsme sdíleni. “

Přes veškerou pozornost sociálních médií a pozornost špičkových maloobchodníků čelí Mehry Mu svému velkému podílu výzev od překonání finanční krize v roce 2009, snaha udržet ceny přístupné, čelit současné pandemii a ekonomice pokles.

„Je velmi náročné pracovat s malými okraji, abych vám řekla pravdu,“ říká o svých cenách. „Pokud prodáváte velkoobchod, pokud prodáváte společnostem Net-a-Porter a Bergdorf Goodman a všem obchodům, váš velkoobchod podnikání trpí. “Přesto stále trvá na tom, že nakupující by neměli utrácet celé své výplaty za peněženky.

„Bez ohledu na to, kolik máte peněz, neměli byste utrácet tolik peněz za tašky. Máme rádi tašky, dobrá kvalita si zaslouží nějaký druh investice, “ale říká:„ Jsem velmi nadšená, že přežiji i přes nízké marže a v případě potřeby dělám více přímo ke spotřebitelům. “

Zatímco Mehry Mu má svůj vlastní elektronický obchod a Mutlu si je vědom výzev, kterým čelí tradiční maloobchodníci a potenciální stinné stránky práce s nimi, stále je velkým zastáncem toho, co může velkoobchod nabídnout malé značce.

„Osobně je dobré být validován těmito úžasnými obchody s úžasnou kurací a vím, že mají problémy právě teď. nyní obrovské ekonomické problémy jako zbytek světa, takže je důležité je také podporovat, protože oni podporovali nás v minulosti, “řekla poznámky. Ráda vidí, jak jsou její kousky krásně nafocené nebo prodané vedle jiných značek, které obdivuje. O své maloobchodní strategii, která se pohybuje vpřed, říká: „Nevzdáme se práce s našimi velkoobchodními účty, ale rozhodně posílíme naše DTC. “To je jedna z věcí, na kterou se během pandemie soustředila se svým týmem, a vyplatilo se to, protože tržby exponenciálně rostly navzdory izolování. „Lidé si kupují tašky, dokonce i během uzavírky,“ ulevilo se jí, když se to dozvěděla.

Mutlu říká, že se v této nadcházející tržní sezóně cítí optimisticky, navzdory všemu, co se děje. Zatímco mnoho dalších značek snižuje své nabídky na jaro 2021, ona ve skutečnosti rozšiřuje kolekci. Kromě toho se zaměřuje na nové sociálně smýšlející iniciativy, jako je darování části prodeje Turecké děti v nouzi, zejména děti starší 18 let, a proto vyloučeny z místní správy pomoc. Pracuje také na rozšíření veganské nabídky značky a hledá alternativy založené na kaktusu. Při pohledu dále ven doufá, že se jednoho dne rozšíří do obuvi a šperků.

Její nejnovější bzučivé styly, řada Cha Cha, jsou vyrobeny z tkaného zlatého lana, včetně tvarů vajec a srdcí: náladový, instagramovatelný, s něčím víc.

Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.