Rekreační návyky předefinují americkou přípravu, jednu tematickou sbírku najednou

Když Rekreační návyky při prvním uvedení na trh to nemělo být nutně módní značka.

Ano, její spoluzakladatel Jackie Skye Muller pracoval v módě-v Barneys New York a Kith, skvěle. Pokud ji ale roky v oboru něco naučily, pak to bylo tím, že si nebyla jistá, jestli chce začít s vlastní věcí. Přinejmenším nechtěla být zodpovědná za inventář.

„Několikrát jsem Marlonovi [Mullerovi, jejímu manželovi a spoluzakladateli] řekla, že nikdy nezakládám značku. Nikdy nechci mít produkt, “říká. „Je tu příliš plno. Je tam příliš mnoho hluku. "

Místo toho, když se loni v listopadu začaly objevovat rekreační návyky, šlo především o redakční stránky se zaměřením na tvorbu obsah a události, které otevřely tradičně převážně bílý svět „prep kultury“ větší skupině lidé. Na obrázku nebylo žádné oblečení.

Pan Muller je, jak sám přiznal, „podnikavější“ než jeho manželka a často ji nabádal, aby přemýšlela o způsobech, jak by si mohla vybudovat podnikání pro sebe, na rozdíl od ostatních lidí. „Je tak talentovaná a buduje tyto další podniky,“ říká. „COVID nám dal příležitost skutečně se soustředit na tuto kreativitu a zkoumání toho, jak by to vypadalo, kdybychom něco udělali. Pravděpodobně to trvalo několik měsíců, než jsme se rozhodli načrtnout, jaký bude koncept podnikání. “

Tento vůdčí koncept - honování, oslavování a diverzifikace této preppy, amerikanské estetiky - stále slouží jako základ všeho, co rekreační návyky dělají. Mullersovi právě došlo, že oblečení může při dosahování tohoto cíle hrát velkou roli.

„Když jsme dělali redakční stránku, dávali dohromady příběhy a vyzdvihovali sportovce z barev a všechny tyto věci, stalo se to přirozeným rozšířením,“ řekla Říká Muller. „Bylo pro nás tak těžké, když jsme stylingovali a dávali dohromady pohledy. Nemohli jsme najít to, co jsme chtěli nosit, co jsme chtěli, aby značka stála. “

Kde paní Mullerův módní rodokmen se hodil při předvídání - a porozumění - příležitost na trhu, který se stěhoval ze streetwearu do něčeho „trochu víc preppy, “říká. Bylo to také něco, co pan Muller viděl přicházet: „I v mém světě nosím obleky s teniskami, nebo bych měl tendenci zkusit tyto dva spojit. Tato kombinace zahrnuje mnoho různých věcí, protože je to všechno o prolínání stylů a myslíme si, že právě v této kombinaci pochází jedinečnost [.] “

Začalo to zbožím: poty se značkou RH, nějaké aktivní oblečení. Na jaře Mullers rozšířili rozsah rekreačních návyků na řádnou sbírku konfekce s tématikou Nové Anglie, od nadměrných knoflíkových pásků přes jednobarevné žebrované bikiny po snadné hedvábné šaty ideální pro večerní koktejly pláž.

Další na řadě: kapsle na léto 2021 inspirovaná tenisem a kriketem, po níž následuje sestupová řada, která je o kovbojích a kovbojkách. (Z přípravy na to druhé Muller říká, že ti dva poslouchali B Irelanda, který podle něj „je Jednotlivec rekreačních návyků, protože je odlehlý, někdo, kdo odešel a něco propagoval. A slavíme to. “Mezi další inspirace patří městští kovbojové z Philadelphie, a Redakce Ralph Lauren zaměřená na černé pólo hráče a Ja'Dayia Kursh, první královna rodeo Blacků v Arkansasu.) Ceny oblečení na rekreační návyky se pohybují od 55 do 200 dolarů.

„Spojili jsme tyto různé světy do prostředí, kde si myslíme, že je jedinečné, a tím se odlišujeme,“ říká pan Muller. „Nová příprava je opravdu o dospívání a pochopení, že kulturu a kultivovanost můžete udržet pohromadě. Můžete si vzít něco skvělého ve venkovském klubu, na akci a být jedineční a nemusíte vypadat jako všichni ostatní. To je opravdu to, co jsme chtěli, protože jsme vždy byli takoví... Myslíme si, že existuje mnoho lidí, kteří přecházejí, dospívají, ale přesto pocházejí z kultury, a potřebují vědět, co bude dál. “

Kolekce je kombinací přepracovaných sponek Americana (přemýšlejte o univerzitních posádkách, pulovrech na zip, nadměrné knoflíky) s dotyky, které jsou pro pár osobní, jako iniciála na rukávu a košile. („Vždy jsem si na trička oblékl své iniciály ne proto, že by to bylo trendy, ale protože kdybyste měli v čistírně spoustu bílých košil, někdo by si je vzal,“ říká pan Muller. „Stalo se to podpisem.“) 

Jeho bestsellery jsou zatím Martakošile a Trajektkrátký, kterou paní Muller to popisuje jako „perfektní pro plný vzhled“: „Vždycky si myslím, že když si obléknete plný vzhled nebo ladící sadu, vždy budete vypadat lépe, čistěji a více dohromady.“ 

Společnost Recreational Habits našla svého prvního velkoobchodního partnera v Matriarku v Southamptonu, což pomohlo zakladatelům identifikovat, kdo je zákazník: „Právě teď je to pracující žena; možná je to mladá maminka, která miluje být aktivní a cestovat, ale také věří v tuto myšlenku inkluzivního klasického amerického výhledu, “říká Říká Muller.

Všechno, co rekreační návyky dělají, se vrací k zážitku. Ty nejenže slouží jako výchozí bod pro každou novou kolekci, ale také to, co dostalo Mullery na tuto cestu společného budování firmy.

„Oba máme rádi cestování a sport, ale víme, že když jsme šli lyžovat do francouzského střediska, byli bychom jediní barevní lidé. To je typický pro některé věci, které jsme udělali, “říká pan Muller. Začali tedy přemýšlet o způsobech, jak by mohli odhalit více lidí - konkrétně lidí, kteří to v historii neviděli jsou v těchto prostorech zastoupeni - nejen aktivitami, jako je pólo a tenis, ale také životním stylem, který s sebou přináší jim. The Mullers tento závazek posunuli o krok dále tím, že se spojili s projektem City Kids Wilderness Project se sídlem v D.C., organizací, která podporuje děti prostřednictvím zážitkové vzdělávání a outdoorové dobrodružné zážitky, jako jsou letní výlety do Jacksonu ve Wyomingu, na zahájení inauguračního programu Rekreační návyky sbírka.

„Když jsme se podívali na ty staré reklamy Ralpha Laurena a staré J.Crew, chtěl jsem být těmi lidmi - chtěl jsem být na prázdniny, “říká pan Muller o zdrojovém materiálu, ke kterému se dvojice stále vrací, když pracuje na Recreational Zvyky. „Všechno to byly obrazy, s nimiž jsme si možná užili přicházející, ale nemusel jsem se s nimi spojovat, protože pro mě tito lidé žili v jiném světě. Myšlenka, že budeme moci nejen vytvářet obrázky, ale také produkty, které se budou hodit pro lidi a které se budou cítit povědomé, je něco, co kolekci inspirovalo. Cílem je pokračovat v tom, propagovat novou věc, novou událost, nový sport, který bude součástí každého sezónu, takže až přijde čas, vytvořili jsme v tu dobu opravdu skvělou, organickou atmosféru doba."

V některých ohledech, paní Muller o této misi přemýšlel již delší dobu. Vyrůstala v Planu v Texasu a vzpomíná si, jak se ve škole oblékala na „rodeo day“, ale cítila se divně, když si oblékla červený šátek a kovbojský klobouk, který jí koupila máma. „Pamatuji si ty chvíle, kdy jsem se cítila tak nepatřičně, protože jsem nikdy neviděla někoho, kdo by vypadal jako já v kovbojském klobouku nebo kovbojských botách,“ říká. „Jako mladá dívka, když čtete časopisy nebo prohlížíte obrázky - dokonce i nyní, když jste dospělí a díváte se Pinterest nebo Instagram - pokud se těmto obrázkům nevystavíte, téměř se v nich nikdy neuvidíte prostředí... To, co bychom rádi udělali, je umět v těchto scénářích točit obsah s barevnými lidmi způsobem, který je velmi přirozený a přesto okouzlující. Umístit to do vesmíru by opravdu ovlivnilo mnoho lidí, jen vidět ty obrázky a říkat si: „To je skvělé. To je normální;' možná, pokud jsou mladý barevný člověk, „mohl bych to zkusit“. "

Další krok pro rekreační návyky přichází po pandemii, kdy Mullers doufají, že budou pořádat akce jménem značky, které spojí jejich výstup s inspirací. „Zkušenosti jsou rozhodně jedním z našich největších cílů,“ řekla paní. Říká Muller. Celkový obrázek obsahuje mnohem více obsahu-a ambice, které přesahují původní focení a hotové oblečení.

„Nakonec-a to je něco, co máme s Marlonem jako svůj desetiletý cíl-bychom rádi vytvořte film o jednom z příběhů o rekreačních návycích, pro které se cítíme velmi vášnivě, “řekla říká. „Pokud vytvoříte film, který je velmi Disneyho, může se skutečně smysluplně dotknout mnoha malých dětí... rád bych tu příležitost abychom to zkusili, abychom vytvořili film, který bude mít silný příběh, ale že také každá scéna je velmi silným obrazem, který může změnit něčí život."

Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.