Vyšetřování šílenství ovlivňujících „novou Bottegu“

Jen před rokem měl tehdy neznámý britský designér za úkol oživit luxusní italskou značku he volala „spící obr“ a katapultoval ho do tisíciletého zeitgeistu, a najednou, aniž by tolik zmáčkl tlačítko snooze, Daniel Lee's Bottega Veneta stal se the značka okamžiku.

Než Lee převzal otěže v červnu 2018, Bottega Veneta-dům ve vlastnictví Keringa tak decentní elegance, že jeho mantra byla původně „Když jsou vaše vlastní iniciály dost “ - byl daleko od okraje éry Instagramu, který dával přednost logocentrickému příslušenství před tradičně jemným leštěním kůže štítku zboží.

Pro svou úpravu kolekce jaro 2019 Lee odhalil The Pouch: nyní všudypřítomný těsto-měkký vak z telecí kůže, který vypadal, že ztratil rukojeť, ale během toho získal pozornost světa módy. Od února jsou nejrozšířenější megapřidavatelé Instagramu fotografováni, jak si válejí pytel v ohbí paží. Začátkem tohoto měsíce během New York Fashion Week, všudypřítomnost z The Pouch bylo nepopiratelné. Podobně páskové jehly Stretch se čtvercovými špičkami a prošívané sandály Lido-nemluvě o názor-dělící síťovina a kotník Stretch Pumps-od Pre-Fall 2019 se zdálo být všude od Spring Studios do ulice Soho.

To rychle vedlo k podezření na marketingovou strategii ovlivňovatele, přičemž mnozí citovali podobný výskyt jak Dior bombardoval svět sociálních médií svým znovu spuštěný sedlový vak v roce 2018. „Jak má doslova každý [nové] položky Bottega Veneta? Je darován všem ovlivňovatelům? “Zní jeden z mnoha skeptických výkřiků na Twitteru. Kolovaly zvěsti, že značka utratila okouzlující čísla za nasazení těchto produktů a že nedarovala ani jednu duši; žádost o komentář od Fashionisty zůstává značkou nezodpovězena.

Celosvětově proslulý módní blogger, který odmítl být jmenován, je toho názoru, že jakýkoli dárek byl omezen na přední stylisty, konzultanty a editory, na rozdíl od ovlivňovatelů sociálních médií. Zdroj poznamenal, že pro první Leeův výstup na dráhu nebyli na show pozváni ani žádní „influenceri“.

„Vím jistě, že nadali spoustu stylistů a redaktorů,“ řekl jedinec Fashionistovi. „Myslím, že je to klasický případ humbukového stroje v plné síle. Bottega je nyní ztělesněním cool, takže je pro módní dívky přirozené tíhnout k něčemu, co je tak vnímáno. “

Pokračovali ve spekulacích: „Mnoho ovlivňovatelů to„ předstírá “[...] půjčováním si z obchodů, které přepravují Bottega Veneta, nebo tím, že si to koupíte, abyste získali jejich pozornost, protože je to nejžhavější štítek v okolí a chtějí se dostat ke svému dobru milosti. "

Skutečně se zdálo, že mnoho ovlivňovatelů, kteří rychle propagovali The Pouch, označili ty, které mají rádi Moda Operandi a Net-a-Porter přitom (možná dokonce jednoduše) přepisování fotografií položek, které osobně nevlastní). To by také mohlo naznačovat, že tito ovlivňovatelé používali k nákupu položek nadaný kredit z těchto webů.

Přestože se zdá, že nikdo přímo neprohlásil, že příslušenství jsou dárky, Protokol popsaný FTC, komunikační manažer Bottega Veneta byl několikrát označen na Instagramu od té doby Milan Fashion Week začalo s tím, že mu přední módní zasvěcenci „děkovali“, když odhalili své nové kousky.

Jedna věc je jistá: Zdá se, že Pouch má pod kouzlem každého, ale co je to o cukroví na pažích 7 palců x 15 palců, které každého tak zaujalo?

Central Saint Martins-vzdělaný Lee své plavidlo zejména zdokonalil Céline, Maison Margiela, Balenciaga a Donna Karan. Někteří si všimli, že The Pouch se na ně více než jen pomíjivě podobá Kabelková spojka Céline pro inspiraci (ale je také pravděpodobné, že Lee vytěžil archiv Bottega Veneta, stejně jako každý nově zavedený kreativní ředitel). V roce 2005, během Tomáš Maier17leté působení v čele, reklamní kampaň ukazuje supermodelku Christy Turlingtonová s její koženou taškou držel ji v paži. Téhož roku modelky nesly své tašky intrecciato po přistávací dráze sevřené v rukou nebo nonšalantně zastrčené pod lokty.

V době, kdy Jacquemus uvádí na trh tašky, které se téměř vejdou do kancelářské sponky a logomanie svrchovanosti vládnou balíčky fanoušků, protikladem těchto „must-haves“ je The Pouch. Skutečnost, že Lee pochází ze školy Céline, mu samozřejmě pomohla dostat se na radar tohoto odvětví v důsledku Phoebe Philosmutný odchod. Jednou z prvních akcí Leeho bylo získat fotografa Tyrone Lebona, který natočil kampaň Céline Resort 2015, aby zachytil snímky Bottega Veneta z jara 2019. Následně se jeho debut na dráze stal jedním z nejočekávanějších v sezóně.

Tiffany Hsu, Fashion Director ve společnosti Mytheresa.com a pozoruhodný fanoušek The Pouch, souhlasil, že „všichni“ čekají, až se tato show uskuteční.

„Atmosféra byla super zvláštní,“ říká Fashionistovi o únorové show. „Když vyšly na dráhu první modely, cítili jste pozitivní atmosféru v davu a já okamžitě věděl, že tato kolekce bude mít velký úspěch. Byl jsem ohromen minimalistickou estetikou a úžasnou kvalitou produktu. “

Poznamenala, že The Pouch „v každé velikosti a barvě“ je komerčním hitem a zdá se, že důkazem je pudink: Každý z nich je na místě vyprodán.

„Od té doby, co Daniel Lee převzal vedení, je poptávka neustále vysoká. Myslím, že chápe potřeby moderní ženy a to, jak chce být oblečená, “říká Hsu.

Hsu věří, že právě sociální média v The Pouch nyní získávají popularitu - „Vidíte je všude a jsou okamžitě rozpoznatelné, “říká - ale je si jistá, že tu zůstanou a že Leeovy budoucí návrhy budou stejně tak hodný chtíče.

Chtěli jsme vidět, co je The Pouch tak lákavé, a tak jsem ho vyrazil do centra do newyorského obchodu Brookfield Plaza. Přivítala mě asistentka prodeje, které prakticky došel dech, když fotografovala holé police na svém iPhonu a poslala je do centrály. Za devět let, kdy tam pracovala, nikdy nebyla svědkem něčeho podobného, ​​jako je současný rozruch.

Dodávky se sotva dostanou do dílny, řekla, poptávka je tak intenzivní. Sáčky se vyprodávají během několika hodin - odrůdy Mist, Mustard a Carmello jsou nyní prakticky nedosažitelné - a přestože umět položte na ně zálohu, může trvat měsíce, než budou objednávky splněny.

Související články 
Může se masový vliv marketingu obrátit proti značkám?
Jsou značky Influencer klíčem k přivedení mileniálů do obchodních domů?
Daniel Lee se zdvojnásobil ve své múze Bottega Veneta na jaro 2020

Pracovník prodeje si také nemyslí, že je to jen výsledek Instagramu. Všimla si jednoho klienta, který se hrnul do obchodu po cestě do Saint-Tropez, aby dostal do ruky The Pouch, protože „všichni“ ve francouzském městě s jedním procentem se oháněli jedním: skutečnými ovlivňovateli!

Pro Gab Waller, australský osobní nakupující, neexistuje motivace jako slova „vyprodáno“. Mezi Wallerovy klienty patří Rosie Huntington-Whiteley (který se zdá být největším fanouškem New Bottega ze všech), Revolve's Raissa Gerona, Zakladatel vlasů Ouai Jen Atkin a influencer Brittany Xavier. Bezpochyby řekla, že Bottega Veneta je její „nejžádanější“ návrhářka vůbec.

„Příliv žádostí o The Pouch začal už v únoru. Zveřejnila jsem, že 'Bottega efekt se blíží', a to nemohlo být přesnější, “říká Fashionista. „Cítím, že to všechno začala verze Carmello a v květnu, když jsem otevřel předobjednávky bot Pre-Fall 2019, to tehdy explodovalo.“

"Specializuji se na získávání vyprodaných kusů a kusů s vysokou poptávkou a všechny své žádosti o získávání zdrojů dostávám prostřednictvím Instagramu, “vysvětluje. „Odtamtud spolupracuji s mnoha mezinárodními kontakty na získání položky. Jakmile je nalezen, poradím svému klientovi a pokračuji v objednávce. Je extrémně rychlá, zejména u Bottega Veneta; Nemůžu ani na okamžik zaváhat, jinak se vyprodá. To je úroveň poptávky, kterou tyto styly v současné době mají. “

„Nikdy předtím jsem neviděl ani nezažil tuto úroveň poptávky a ta nezpomaluje. Boty [The Shoes and The Pouch] se okamžitě vyprodávají, než se dostanou online nebo do butiků. To zahrnuje veškeré zásoby, “upřesňuje. „S úrovní zásob a sortimentem produktů v každém regionu, v určitých regionech také dostávám exkluzivní barevné způsoby, pracuji denně na více časových pásmech, abych zajistil tyto styly pro své klienty. "

Možná jsou poklesy produktů dostatečně malé na to, aby udržely vysokou poptávku, nebo jsme možná jen blázni do toho, co nemůžeme mít, ale hláška „New Bottega“ je hmatatelná.

V prosinci 2018 řekl Lee Móda že Bottega je značka „, která hovoří o sofistikované eleganci. „Je to skoro o tom, být potichu. Ticho v celém tom hluku. Jakési ticho. Právě pro mě je navrhování skutečného oblečení více vzrušující než módní sdělení. „Vypadá to tak ticho způsobilo zvlněný efekt a možná větší „hluk“ než dokonce on nebo vedoucí pracovníci, kteří ho najali, očekávaný.

Zůstaňte v obraze o nejnovějších trendech, novinkách a lidech formujících módní průmysl. Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.