Nicola Glass přebírá Kate Spade New York, jeden rýčový motiv najednou

Na cestě jsou velké změny Kate Spade v New Yorku.

Prvním znakem je, že při vstupu do kanceláří společnosti Park Avenue je vše od vchodu do předváděcí místnosti byly kompletně vymalovány - do té míry, že když jsem šel jen za týden před nový kreativní ředitel Nicola Glass byla stanovena na její oficiální dráhu debut, byl jsem si jistý, že jsem ve špatné budově. Ve světě Kate Spade je to stále velmi cítit, ale barvy jsou trochu tlumenější, nábytek méně moderní polovina století a přátelštější k Instagramu, extrémní proměna, kterou interní tým zvládl za méně než šest týdny.

Druhým znakem je kolekce Spring 2019, první Glassova, lemující regály. Ve světě Kate Spade se to stále cítí pevně, ale jako by někoho chladnější, mladší sestra prošla, aby vyladila některé věci a učinila vše o něco méně cenným. Glass, která zůstala věrná kořenům značky, se inspirovala vintage oblečením a vklouzla do siluety 40. let přes 70. let pro svoji první řadu konfekce. Není pochyb o tom, že se značka dvoří spíše módnímu publiku. Zatímco stále existuje spousta houpavých, ženských šatů, tvary se cítí o něco méně retro a Glass se mísí s trendovějšími siluetami, jako jsou široké nohavice a zkrácené úplety.

„Nechtěl jsem se sbírkou vycházet z velmi tematického přístupu; díval se na některé z těch klíčových základů barvy, siluety, ale způsobem, který jsme chtěli cítit se velmi moderně a v žádném případě ne vintage, “říká Glass ve svém nově vymalovaném kancelář. „Opravdu jsem chtěl tento pocit lehkosti a plynulosti také s oblečením, takže abych se vrátil k té snadnosti nošení a také měl trochu napětí, kde, ano, jsou tu ženské detaily, ale také - ať už je to trochu chladný prvek nebo něco sofistikovaného - je zde také mladistvý duch jako studna."

Fanoušci značky si však nemusí dělat starosti: Glass si uchovává vše, o čem je značka známá - lásku k barvě, hravý smysl pro výstřednosti - a posouvá jej modernějším směrem. To znamená experimentovat s novými barvami v různých kombinacích, jako zaprášený šeřík smíchaný s chartreuse žlutou, a zmírnit výstřednější kousky aby byly patrné, když stojíte vedle někoho (přemýšlejte: abstraktní potisk zápalky nebo natahování zipu zápalky), nikoli z druhé strany pokoj, místnost.

„Značka byla vždy známá tím, že měla tyto zábavné, nové položky, a to je určitě něco, od čeho neodcházíme,“ říká Glass. „Ale pro mě bylo důležité, že kolem novinky je takový pocit objevu; Chtěl jsem, aby ta novinka byla trochu méně doslovná a více něco, co by zákazník mohl objevit. “

Celkovou myšlenkou je přivést nové zákazníky do stáda a zároveň udržet ty skalní fanoušky Kate Spade šťastné. Je to jistý vyvažovací akt, ale Glass se toho úkolu zhostí. A zatímco její debut na dráze se oficiálně uskutečnil pouze v pátek, Kate Spade vydává omezenou kapsli kolekce prvních doplňků Glass pro značku: Kabelky ve dvou klíčových nových tvarech a šály s novinkou tisk.

Když už mluvíme o kabelkách a doplňcích, které jsou základním kamenem podnikání Kate Spade, Glass našel způsob, jak je překonat způsoby, kterých si zákazníci možná ani hned nevšimnou. Byla vylepšena kvalita všeho od materiálů, jako jsou kůže, až po povrchové úpravy - bez přináší změnu ceny. Klíčovým motivem napříč všemi kategoriemi je rýč, který Glass potřísnil pleteninami a posypal kabelkami; styl jedné peněženky využívá tvar jako chytrý otočný zámek. Tvar se také odráží v kontrastních výstelkách tašek a do sebe zapadajících dílcích, které tvoří kbelíkové pytle.

„Jednou z věcí, se kterou jsem opravdu začala, byl samotný rýč, protože si myslím, že tolik značek hledá symbol, který by je odlišoval od názvu značky,“ říká. „Myslím si, že je to tak skvělý tvar, a tak jsem se podíval na jeho skutečnou modernizaci a hraní s ním způsobem, který by mohl být jemný i odvážný.“

Není divu, že Glassovým výchozím bodem pro značku byly kabelky, vzhledem k tomu, že její vlastní pozadí je v designu koženého zboží a šperků. Ale Glass byla stejně nadšená, že dostala do rukou kategorie jako konfekce a domácí zboží, a nenechala se zastrašit tak širokým rozsahem designu. Jednak poznamenává, že „zdědila skvělý tým“ lidí, kteří jsou pro značku zapálení; za druhé má pocit, že se její koncepty designu navzájem informovaly.

„Pro mě to bylo svým způsobem docela bezproblémové,“ vysvětluje. „Vyvinuli jsme například vzor, ​​který mohl být pro tisk a konfekci, a poté jsme se na něj podívali [a uvědomili si], že ve skutečnosti by z něj mohla být skvělá fóliová reliéfní tapeta pro obchod.“

SOUVISEJÍCÍ ČLÁNKY

Glass poznamenává, že myšlenka použití čiré pryskyřice na podpatky obuvi pochází z myšlenky na vizuální merchandisingové bloky pro design obchodu - který má také na starosti předělávání - který se pak stal popisem koktejlu soubor. „Myslím, že mezi týmem návrhářů došlo k velkému křížovému opylování myšlenek,“ říká. „Dostali jsme příležitost dohlížet na všechny kategorie produktů a být schopni vytvořit velmi soudržnou vizi, ať už jde o barvu, citlivost nebo hardwarové prvky a ujistěte se, že to všechno funguje společně - to opravdu bylo vzrušující."

A jako mnoho fanoušků této značky přišla Glass s respektem k tomu, co zesnulá Kate Spade vybudovala se svým tehdejším manželem Andy. „Značka vždy velmi autentickým způsobem povzbuzovala ženy, aby se vyjadřovaly prostřednictvím módy i ve svém způsobem, “říká a poznamenává, že po smrti Spade ji zasáhlo, jak nostalgie stále existuje pro značka. I když netrpí tou nostalgií jako mnoho jiných současných značek, neignoruje to, buď spojením odkazů do minulosti přidáním podrobností, jako je aktualizovaná vyšívaná značka ke klasickému Samovi Taška.

Předat otěže velké lifestylové značce, jako je Kate Spade, je nakonec obrovská zodpovědnost, ale je jasné, že Glass skočil nejprve oběma nohama. Její největší nadějí je, že věrná základna fanoušků této značky ji bude následovat, protože bude i nadále tlačit Kate Spade kupředu.

„Mám pocit, že jsme teprve začali škrábat povrch, když jsme začali definovat nový tiskový jazyk nebo nový barevný jazyk nebo dokonce tyto prvky rýčem,“ říká Glass. „Mám pocit, že existuje nekonečné množství možností, jak je stále tlačit, a ve skutečnosti jsme teprve na úplném začátku cesty. Chci, aby to vypadalo jako organický přechod do dalších sezón. “

Podívejte se na kompletní kolekci Kate Spade New York Spring 2019 zde:

Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.