Dosist chce v oblasti wellness vybudovat značku konopí „světové třídy“, aby se nedostala vysoko

Neuplynuly dva roky od rekreace marihuana užívání se v Kalifornii stalo legálním, a přesto se konopný prostor již neuvěřitelně stal přeplněné značkami. Vzhledem k tomu, že žiji v bublině plné plevele Los Angeles, kde kouření (nebo požití) látky je normální jako pití vína a na každé větší ulici jsou výdejny, mám pocit, že mohu změřit pouze úspěch a relevance značky konopí podle toho, zda si to uvědomují lidé mimo Kalifornii, a která, jak se zdá, úspěšně prořízla všechny hluk je Dosist. Od spuštění pro lékařské použití v roce 2016 byla společnost podporovaná rizikovým kapitálem pojmenována a Čas „nejlepší vynález“, a Rychlá společnost „myšlenka měnící svět“ a „velká inovace“ skupiny Business Intelligence Group. Je to také jeden z mála produktů z konopí ráda zveřejňuji na Instagramu.

Pamatuji si, že jsem na platformě sociálních médií viděl tamponová (roztomilým způsobem?) Tužka značky LA než se rekreační využití dokonce stalo legálním, tehdy, když se mu říkalo Hmbldt, a bylo okamžitě zaujalo. Zatímco název byl velmi mileniální, co s nedostatkem samohlásek, společnost jej na konci roku 2017 částečně změnila, aby zdůraznila svůj klíčový rozlišovací faktor: zařízení s řízenou dávkou. Když se nadýchnete z pera Dosist, dodá přesně 2,25 mg THC a zazvoní, když můžete přestat vdechovat, což uživatelům umožní lépe kontrolovat, kolik toho přijmou a jak se chtějí cítit. Pera jsou také skvěle kategorizována podle pocitu, přičemž každá z nich je snadno srozumitelná funkce označena jednoduše na zařízení, ať už je to blaženost, spánek, klid, úleva, vzrušení nebo vášeň.

V říjnu se Dosist poprvé rozšířil mimo kotce pomocí Dose Dial, což ve skutečnosti není služba doručování plevele, jak jsem si původně myslel, ale esteticky příjemná zařízení, které dodává dávkově řízené rozpustné tablety s příchutí máty peprné: V duchu dávkovače Pez můžete dávkovat pouze po jednom, což děláte kroucením vytočit.

Související články
Společnosti konopí berou podněty - a zaměstnance - z módního průmyslu
Když značky získávají na konopí peníze, snaží se rozptýlit rasové rozdíly, které za tím stále existují?
Nová plodina maloobchodníků, kteří se chtějí stát „Sephorou CBD“

Největší příležitostí v konopí není jen jeho prodej kamenům, ale také přilákání méně známých s látkou a/nebo zastrašován touto látkou, se kterou Dosist se svou jednoduchostí a přístupností dělá skvělou práci branding. Je to jedna z několika značek konopí zaměřených na de-stigmatizaci. Nakonec to vůbec není branding sebe jako značky konopí, ale spíše wellness - s velkými globálními ambicemi.

„Věříme, že se plně zapojíme do příběhu kolem wellness,“ vysvětluje generální ředitel Gunner Winston. „Nejsme jediným řešením; jsme součástí širší komunity lidí, kteří mluví o jídle a cvičí, a máme životaschopný způsob, jak vám přirozeně poskytnout způsoby, jak spravujte své zdraví a štěstí. "Toho dosáhnete vytvořením cílených receptur s THC, CBD a terpeny získanými z rostlin, u nichž bylo zjištěno, že mají specifické efekty.

Když zmíním, že mnoho mých spolupracovníků je ve značce, přestože žijí v New Yorku, a proto nemají skutečný legální přístup k Winston není překvapen, rychle popsal, proč si myslí, že jsou cílovým zákazníkem společnosti Dosist, a nemýlí se: „Nevím nic o nich, ale hádám, že jsou to globálně produktivní občané: lidé, kteří si uvědomují, co jedí, vědomi si toho, jak to dělají cvičení; nakupují ve Warby Parker a Everlane; jednou za čas se jim může líbit společný kousek, ale nechtějí se nechat ukamenovat, protože mají co dělat. “

Kromě wellness chce Winston vědět, že Dosist je známý také bezpečností - což je v důsledku nedávných úmrtí stále důležitější spojené s vapingem marihuany (žádný z nich není spojen se samotnou značkou) - a téměř léčbou konopí jako s medicínou: The Dose Dial's například funkce dětské pojistky jdou nad rámec toho, co vyžaduje zákon, a zařízení této značky jsou zdravotnická (a recyklovatelná, stojí za to) poznámka). Na jejích webových stránkách si také můžete prohlédnout laboratorní výsledky všech produktů. Tím, že jde nad rámec toho, co je nezbytné k podpoře moderování, a dělá to s inovativním a esteticky příjemným designem, cítí, že Dosist může do této kategorie dostat více spotřebitelů.

„Říkáme, že musíme přijmout některé ze zakořeněných stereotypů, které v prostoru existují, a design je důležitým prvkem, který přivede lidi do kategorie,“ říká Winston. „Chceme, aby to sedělo vedle vašeho telefonu, a pokud chcete, aby lidé věděli [co to je], budou, ale co je důležitější, chceme, aby lidé byli jsme jím inspirováni a cítíme se opravdu šťastní, že je držíme v ruce a máme spojení s naším produktem, o kterém si myslíme, že je důležité pro každého značka." 

Pro-wellness a anti-stoner citlivost společnosti Dosist je ztělesněna její vlajkovou lodí „wellness experience“ (ne obchod) na Abbot Kinney Blvd. v Benátkách, sousedící s Gjelinou. Má také menší prostor v západním Hollywoodu na západním 3. místě. Uklidňující a řídce navržená vlajková loď, jedna z mála monobrankových výdejen, existuje jako kříženec mezi obchod Apple a Glossier a umožňuje lidem komunikovat s kmeny a terpeny použitými v každém z nich a dozvědět se o nich produkt; zaměstnanci nejsou obchodní partneři, ale průvodci.

„Někdy máte ve velkoobchodním kanálu potíže s uvedením své značky v život,“ říká Winston. „Existuje důvod, proč obchod Apple existuje; existuje důvod, proč obchod Chanel existuje. Není to proto, že je to nejlevnější způsob připojení ke spotřebiteli, ale často je to nejlepší způsob. “Vlajková loď se nachází na pravděpodobně nejpoužívanějším místě v LA. turisticky náročná, velmi frekventovaná maloobchodní ulice, obklopená tisíciletými přímými spotřebiteli podporovanými rizikovým kapitálem, jako jsou Warby Parker, Everlane, Ayr, Cuyana - chápete. Nájemné není levné.

„[Jsme] ochotni udělat investici, která nám z hlediska ziskovosti vždy krátkodobě neprospěje, ale ve skutečnosti nám pomůže vybudovat světovou globální značku,“ říká Winston. „Součástí toho je také to, kde jsme a jak jsme nastaveni: Neudělali jsme jen malý obchod s rink-dink. Jsme na opatovi Kinneym vedle Gjeliny, naproti Warby Parkerovi. Očividně jsme této nemovitosti věnovali spoustu času a úsilí. Nejde jen o transakční značku; snažíme se budovat věčnou značku. “

Je to do značné míry o budování povědomí. I když někdo vejde a nic si nekoupí, vysvětluje, že by ten člověk mohl jít a říct 10 přátelům, jaký skvělý zážitek měli. Jen za prvních šest měsíců, co byl otevřen, říká, že obchod navštívili lidé ze všech 50 států a 74 zemí. (Před povolením vstupu jsou výdejny povinny zkontrolovat ID.) „Je to v souladu s našimi cíli být globální aspirační značkou; výstup z toho přesáhl vstupy, kterými jsou čas, peníze a úsilí, “říká. Podle zástupce pro značku Dosist zaznamenal meziroční růst o 50% a očekává, že uvidíme 300% růst v roce 2020 vzhledem k jeho plánům expandovat na nové trhy včetně Nevady, Arizony, Colorada a Michigan; nedávno také byla spuštěna v Kanadě.

Samozřejmě je důležité si uvědomit, že Dosist a jeho vůdci mají privilegované postavení při budování obchodu s konopím a jeho umístění jako přístupného wellness produktu, když válka proti drogám nespravedlivě uvrhla do vězení tolik lidí - zejména barevných lidí - za užívání marihuany, ničit komunity a v důsledku toho těmto lidem znemožňovat účast na legálním podnikání s konopím. Společnost vidí de-stigmatizaci jako způsob, jak to řešit.

„Dosistova obhajoba začíná řešením stigmatu kolem konopí,“ říká marketingová ředitelka Anne-Marie Dacyshyn. „Naše produkty a platformy jsou navrženy a vyvinuty tak, aby v první řadě kladly důraz na vzdělávání přístup spotřebitelů ke kritickým informacím o potenciálu konopí jako silného a přirozeného terapeutického prostředku nářadí. Prostřednictvím vývoje a nasazení rozsáhlých vzdělávacích nástrojů, školicích modulů a aktivací zaměřených na vzdělávání na maloobchodní i spotřebitelské úrovni je Dosist nadále umístěna jako lídr v pomáhání snižovat stále existující stigma. “Také dodává, že„ je klíčovou iniciativou společnosti Dosist neustále rozšiřovat naše cíle, rozmanitost a sociální programy jako rosteme. "

„Bude to mnohem víc - soustředění na bezpečnost a kvalitu, nikdy nespěchat, abychom vytvořili příjmy,“ říká Winston o bezprostřední budoucnosti společnosti. V příštích třech měsících však bude do sestavy přidáno nové dávkovací pero a produkt bez THC. Spouštění produktů bez THC je stává populární strategií pro značky konopí, které chtějí rozšířit svůj dosah mimo lékárny a státy, kde je marihuana legální. „To nám umožní být rychle globální a být na místech, kde se ty a já můžeme normálně objevovat,“ říká. Nedávno také najal Dacyshyna z Burtonu, aby dále pomohl upevnit wellness značku Dosist.

„Musíme si i nadále získávat důvěru po jednom spotřebiteli,“ říká, „a myslím, že když máte tuto perspektivu, máte dlouhou životnost.“

Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.