Ve čtvrti Tribeca na Manhattanu je zastrčené malé studio, které by mohlo vést k velkým změnám na trhu luxusní módy.
Vzdušný, okouzlující a elegantní prostor je domovem Nova Octo, půjčovna luxusní módy zaměřená na mise. Za zrcadlovými stěnami je chráněn více než 200 inventářů archivních a současných luxusních oděvů, z nichž mnohé obsahují jedny z nejúžasnějších couture šatů od každého. Elie Saab na Giambattista Valli.
Zakladatel Nova Octo, Silje Lubbe, založil společnost téměř před rokem a půl, s měkkým spuštěním na jaře 2018. Bývalý stylista a kupec módy má bystré kulturní cítění. Když vyrůstala v Norsku, ekologické postupy byly její normou. (Norsko je jak významným producentem ropy a plynu, tak silným globálním zastáncem zmírňování změny klimatu, s ambiciózními emisními normami a cíli snižování, podle Mezinárodní energetická agentura.)
Lubbe nakonec pracoval v Kuvajtu a Dubaji a sloužil luxusním klientům na celém Blízkém východě, kde a kulturní bohatství okázalosti a přebytek, což znamená nosit pouze drahé luxusní šaty jednou. (Ne
Tiffany Haddish momenty Ale kromě záblesku a ozdobnosti hledali arabští klienti Lubbe také couture kousky nad velikost vzorku.Zkušenosti Lubbe na Blízkém východě spolu s jejím vrozeným skandinávským zaměřením na udržitelnost ji vedly ke spuštění Nova Octo. Funguje to takto: Zákazníci mohou navštívit showroom v New Yorku nebo web Nova Octo (NovaOcto.com), což vám umožňuje filtrovat možnosti podle příležitosti, velikosti nebo návrháře. Položky jsou k zapůjčení na čtyři dny; Pokud nejste spokojeni s položkou, kterou jste obdrželi, a rozhodnete se ji nepronajmout, můžete ji vrátit stejný den. U oděvu, který jste si vypůjčili, jsou k dispozici dočasné změny; Nova Octo spolupracuje se sítí krejčích ve velkých městech, kterým společnost věří, že provede změny, aniž by došlo k poškození oděvu nebo narušení jeho celistvosti.
V případě, že se to nepotopilo, mluvíme o pronájem věci jako skvělý 20letý Oscar de la Renta nebo Carolina Herrera šaty, které jsou udržovány v původním stavu. Lubbe nekupuje položky pro Nova Octo v plné velikosti, místo toho vytváří upravenou kombinaci velikostí a styly, které zajistí, že si nikdy nepronajmete předmět, který by mohl mít na sobě někdo jiný čas. Můžete si pronajmout za pouhých 200 $, přičemž každý cenový bod mezi tím a 3 500 $.
Související články
Seznamte se s VillageLuxe, webem pro pronájem, který má být Airbnb pro váš šatník
Kromě Armarium, další nové luxusní půjčovny, která začala těsně před Nova Octo, je podnikání v oblasti luxusního pronájmu v tomto odvětví vzácností - ačkoli průmysl jako celek se může měnit. „Lidé si dříve mysleli, že pronájem je nevkusný. Myslím si, že teď je zbytečné utrácet peníze zbytečně, “říká Lubbe.
Ale pokud jde o stravování v nadměrných velikostech v luxusu, existuje pouze možnost koupit, nikoli pronajmout, na místech jako 11 Honoré nebo nějaký jiný luxusní e-tailer jako Farfetch. V současné době má Nova Octo velikost až 12, i když ne kvůli nedostatku poptávky. Když Lubbe pracovala na Středním východě, vzpomíná, že její průměrný klient nosil velikost 8 nebo 10, nikoli velikost vzorků, a často si musela přizpůsobit luxusní šaty tak, aby odpovídaly jejich tělům; luxus plus-size problém dobře zasahuje do USA a Evropy.
Skutečnost, že nová půjčovna - která nakupuje svůj inventář od kombinace soukromých prodejců, designérů a specializovaných prodejců - nemůže akcie plus velikosti, i přes svůj výslovný záměr učinit to, jsou odrazem systémových problémů v celém odvětví, jak je uvedeno v 2018 Zpráva Fashionisty které zjistily, že většina luxusních designových domů a maloobchodníků skutečně neslouží většině žen.
„Dochází k posunu v luxusu, kdy lidé stále více přijímají větší velikosti a tvary,“ říká Lubbe. „A opravdu to nejsou jen značky; potřebujeme, aby maloobchodníci chtěli vyzvednout větší velikosti, skutečný problém je zde. Obchodní domy mají obrovský tlak na prodej, to určitě. Ale večerní sekce obchodních domů jsou smutné. “
Zatímco Lubbe říká, že se zavázala, že bude Nova Octo s růstem zahrnovat více velikostí, upřednostňuje také udržitelnost. Část toho znamená být „bez sezón“.
„Nechci kupovat nové každou sezónu ve velkoobchodu,“ říká Lubbe. „Chci vybírat kousky z trhu, které se zdají být„ mimo sezónu “, ale pokud jde o nositelnost, mají horizont 10 let nebo delší.“
Problém „mimo sezónu“, na který Lubbe zmiňuje, je ten, ve kterém jsou designéři nuceni (někdy svými konglomerátními šéfy) produkovat více nových věcí rychleji. Kultura spotřeby, ve které žijeme, není v malé části propagována sociálními médii a myšlenkou že nosit něco víc než jednou na Instagramu je u celebrit a influencerů neslýchané mezery.
Během a panel udržitelnosti během FashionistaCon v tomto měsíci, líbí se panelistům Mara Hoffmanová poznamenal, že je důležité, aby lidé s platformou podporovali udržitelné postupy v módě. Nova Octo začíná trhat ten strop a oblékat modelky jako Josephine Skriverová (s 5 miliony sledujících) v Giambattista Valli Haute Couture pro Červený koberec v Cannes. (Ten kousek, který je nejdražším šatem aktuálně k zapůjčení na webových stránkách Nova Octo, se pronajímá za 3 500 dolarů a prodává se desetkrát víc.)
Závazek společnosti Nova Octo k udržitelnosti zahrnuje také to, aby byly věci, jako je doprava, co nejšetrnější k životnímu prostředí. Společnost je zcela bez plastů a používá dřevěné věšáky jak v předváděcí místnosti, tak i při přepravě oděvních tašek vyrobené z vysoce kvalitních tkanin, které jsou znovu použity více než 100krát, a stacionárních a papírových papírů z recyklovaných materiálů papír.
„Přidali jsme mnoho nákladů, abychom tomu zajistili potřebný luxus, a přitom jsme v souladu s naším udržitelným posláním,“ říká Lubbe.
Dalším způsobem, jak společnost zajišťuje, že zůstává zaměřena na poslání: Každá transakce pronájmu přichází s 15procentním automatickým darem charitativnímu partnerovi s Nova Octo podle výběru nájemce. Je jisté, že 15 procent je mimořádně vysoká část prodeje, který je třeba vzít v úvahu na charitu pro začínající společnost. věci jako náklady na údržbu a úklid, které přicházejí po každém pronájmu - nejdražší část provozu podniku, Lubbe vysvětluje. Pro Lubbe je to nesmlouvavé. „Chtěla jsem dát své peníze tam, kde mám pusu,“ říká.
Zůstaňte v obraze o nejnovějších trendech, novinkách a lidech formujících módní průmysl. Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.