Úspěch společnosti Krewe je postaven na prvním obchodním modelu v jeho rodném městě

KreweSídlo společnosti v New Orleans se nachází v městské Lower Garden District, která se pyšní ulicemi lemovanými sídly z 19. století, malými obchody se starožitnostmi a sem tam kavárnou. Některé z domů stále vykazují známky poškození hurikánem Katrina, zatímco jiné byly viditelně restaurovány. Sídlo je po vedlejší silnici, uvnitř nic netušící průmyslové budovy natřené černou barvou. Patio nabízí vyhřívaný betonový bazén, venkovní kuchyň s margaritami na čepu, odborně zdobené pruhované gauče a skryté kabany.

V kanceláři (protože ano, lidé zde skutečně pracují) se atmosféra změní na to, jak si představujete začínající technologickou společnost. Kancelář má moderní, ale jednoduchou architekturu, bílé stěny plné fotografií kampaní značky a otevřené kancelářské stoly. Je to přesně vize, kterou měl zakladatel a generální ředitel Stirling Barrett pro svou sedmiletou společnost s brýlemi-dostal se tam rychleji, než si představoval.

„Pokud jde o naši stopu, je to o komunitě. Všechno společně povyšujeme a to je opravdu vzrušující, “říká Barrett Fashionistovi, když sedíme na verandě s výhledem na jeho nové zařízení. Byl jsem tam na druhém ročníku značky

Krewe Fête, víkendový festival, který získává peníze a povědomí nadace Krewe, která dává brýle a oční zkoušky dětem po celém městě. Na slavnosti je vše od panelů se spolupracovníky značek až po večeři v rodinném stylu se slavnou neworleanskou kuchyní. V mnoha ohledech je to méně oslava značky a spíše přípitek na Big Easy.

Asi stovka lidí, kteří se zúčastnili oběda, se procházela venku a sportovala různé páry sklenic Krewe. Styly se pohybují od sportovních a praktických po drsné s hardwarem, o kterém někteří tvrdí, že je těžké ho „stáhnout“. Svědčí to však o tom, jak převládající je Krewe v tomto 350 mil dlouhém městě. Když přistanete na letišti, všude jsou billboardy Krewe. Projdete se po ulici Bourbon Street a určitě uvidíte minimálně pět lidí, kteří nosí brýle značky.

„Jsou opravdu hrdí a chtějí o tom mluvit a jsou nadšení, že děláme to, co děláme odsud,“ říká Barrett o dopadu na místní komunitu, ve které vyrostl. „New Orleans je velmi evropské město; je to nejsevernější karibské město. Má evropskou [stylovou] autenticitu, kterou nemá většina Ameriky - skoro jako když jedete do Paříže nebo do jakéhokoli evropského města, prostě vidíte značky toho města všude. Každý je kvůli tomu stylovější a jsou v tom všechny reklamy a reklamy. Mám pocit, že se k tomu v New Orleans dostáváme. Děláme svoji část a město nás přijímá. “

Tato strategie růstu nejprve lokálně a poté expanze je něco, co se pro Krewe ukazuje jako velmi úspěšné. Poté, co se stal finalistou soutěže CFDA Vogue Fashion Fund v roce 2016 zůstává značka v soukromém vlastnictví, je financována z vlastních zdrojů, a přestože se nebude dělit o roční růst příjmů (Barrett považuje kulturu a ziskovost za lepší měřítko úspěchu), společnost expanduje minimálně o 50% rok. V současné době má dva kamenné obchody v New Orleans, jeden v Austinu a jeden v New Yorku, který plánuje v tomto trendu pokračovat. „Testujeme správná místa v Houstonu a Atlantě, Miami a DC. Maloobchodní expanzi vnímáme jako důležitou součást značky, ale v oblastech, kde cítíme, že máme co říci a komunita nás tam chce. “

Ve světě, kde sociální média pomohla demokratizovat, kdo a kde to může udělat, se cesta k úspěchu u mnoha začínajících značek změnila a Barrett je rád, že je na této straně. Nevidí investory jako součást budoucnosti své společnosti a cítí, že je schopen zůstat nezávislost umožňuje značce upřednostňovat udržitelnost a spokojenost zákazníků nad dny čára. Nejen, že se nedávno přesunuli ke všem obalům bez plastů, ale také vytvořili program, který vám dává doživotní záruku na vaše brýle a zajistí, že neskončí v koši.

„Jsem opravdu nadšený z„ Druhých šancí “, které pokaždé, když nakoupíte v Krewe, nemusí jen očekávat dobrou kvalitu a zákaznický servis a styl, ale víme, že se to stane, a když se vaše rámy rozbijí, bezplatně je vyměníme, pokud budete registrovaný; pokud jste nakoupili přímo u nás, jste předběžně zaregistrováni, “vysvětluje Barrett.

Od chvíle, kdy byl umístěn na mapu pomocí CVFF a několik fanoušků celebrit jako Meghan Markle a Gigi Hadid„Krewe je na klidné, ale vypočítané trajektorii růstu. Ať už je to spolupráce s Reformace, kolega-kandidát CVFF Billy Reid nebo dokonce Supergoop, Barrett chce, aby se jeho značka držela z mnoha důvodů, ale hlavně kvůli svému městu.

„Jsem opravdu hrdý na to, že jsem stále tady,“ říká, když ukončujeme konverzaci. „Nyní máme ve společnosti 100 lidí a sídlíme v New Orleans. To je působivé. Pokud by to New Orleans udělalo více šest let starých společností, myslím, že by se prostředí komunity mohlo začít měnit a začne se měnit. “ 

Projděte si galerii níže a prohlédněte si sídlo Krewe v New Orleans.

Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.