Foto: s laskavým svolením příjezdu
Glossierův nepopiratelný úspěch vydláždil cestu pro nová vlna značek krásy zaměřených na tisíciletí, z nichž některé mají vyplnit pár mezer na trhu, které rychle rostoucí kosmetický startup ještě musí vyplnit. Většina těchto značek je zatím v péče o kůži prostor, jít po jiné věkové skupině nebo dělat více tvrzení o přírodních složkách. Ale nový účastník do přímého přístupu ke spotřebitelům, přístupného a čistého prostoru krásy se zaměřuje na kosmetiku.
Zoe Brenneke, bývalá konzultantka značky a redaktorka krásy pro weby jako Byrdie a Zpráva Zoe, našla něco, co chybělo - něco, co hledala dlouho předtím, než vůbec začala její kosmetická kariéra. „Všechno by mě zlomilo,“ říká mi podnikatel z Los Angeles. „Byl to tento boj s problémy se šampaňským, kde jsem miloval výrobek a chtěl jsem ho nosit a nikdy jsem to nemohl.“ V doufala, že najde možnosti, které by nedráždily její kůži, zkusila dražší produkty, což se ukázalo jako plýtvání peníze; a průzkum raného Goop
-schválený svět přírodních krás ukázal stejně neplodný. „Zbavil jsem se všech svých syntetických produktů; Šel jsem ven a dostal všechno [Gwyneth Paltrow] doporučeno, “vysvětluje Brenneke. „Nejenže nic z toho nefungovalo, ale bylo to tak drahé.“Uvědomila si, že i když je nějaká přísada přírodní, stále může propuknout náchylné k akné kůže. Kromě toho balení zanechalo něco, co bylo žádoucí. „V mé mysli neexistovala žádná značka, která by byla účinná, biokompatibilní, cenově dostupné a dobře značkové„A to mi připadalo jako naprosté minimum toho, čím by značka v dnešní době měla být,“ říká. Takže jednu začala.
Související články
„Divoká“ péče o pleť je rozvíjejícím se trendem, který usiluje o vyjasnění kategorie přírodní krásy
Post-Glossier zákazníkovi obstarává nová vlna značek krásy
8 Běžných marketingových tvrzení o přírodní kráse, které pohlcují strach, ověřené fakty
Bronzerový štětec, bronzer a Skin Boost. Foto: s laskavým svolením příjezdu
V dubnu odstartovala Přijet: Značka kosmetiky přímo pro spotřebitele je výsledkem dva a půl roku vývoje produktu a plánování kontroly každého z těchto boxů. Zvedla andělské kolo financování a sestavila tým včetně vývojáře produktů z Laura Mercierová, balení a design od Lesklejší a operace od Deborah Lippman. Ona a její tým vyvinuli vzorce zcela od nuly namísto vylepšení stávajících (což proto to trvalo tak dlouho), ujistěte se, že nepoužíváte žádné přísady hodnocené nad toxicitou tři měřítko. Výrobky jsou také prohlášeny za hypoalergenní, testované dermatologem, bez parabenů, bez vůní, veganů a bez krutosti.
Její první kapka obsahuje tři produkty: Skin Boost, 26 $, je to, čemu Brenneke říká „sjednocení tónu pleti“. Není to tak hydratační jako tónovaný zvlhčovač, mnohem lehčí než a nadace, ale nabízí trochu více krytí než odstín pokožky. „Je to lehké, ale je to opravdu stavitelné; Zakryje zarudnutí a tmavé skvrny, ale je dostatečně světlá, abyste ji mohli vyčistit, a ukáže vaše pihy a veškerou dobrou kůži, “říká. „Je to váš každodenní, základní, rychle vypadající a skvěle vypadající produkt.“
Používal jsem to několik dní, a když jsem zjistil, že to trochu vysychá (nejprve se ujistěte, že jste agresivně zvlhčili a/nebo promíchali lehkým zvlhčovačem, pokud máte suchou pokožku), mísí se super hladce a vypadá tak, že vypadá přirozeně téměř dokonalé. Ve skutečnosti si jednou obličejová kosmetička myslela, že nemám na sobě žádný make -up. A přestože existuje pouze pět odstínů- poměrně úzkých, zvláště v post-Fenty Beauty svět - vzorec je vytvořen tak, aby „odpouštěl“ nebo byl přizpůsobivý, což znamená, že by se měl dobře mísit s různými tóny pleti, i když to není přesná shoda. A podle Brenneke je těchto pět odstínů vyrobeno tak, aby pokryly širokou škálu pletí: Říká nejsvětlejší odstín odpovídá nejsvětlejšímu tónovanému hydratačnímu odstínu Laury Mercier, zatímco nejtmavší je a zápas pro MACnejtmavší podkladový odstín.
Pak je tu a bronzový, 28 $, chtěl dosáhnout správné rovnováhy tepla a chladu: Je neutrálnější než oranžová nebo hnědá a obsahuje částice odrážející světlo, aniž by byl jiskřivý. Na rozdíl od většiny práškových bronzerů neobsahuje vzorec mastek. Dodává se v roztomilém červeném kompaktu. Konečný produkt je velmi měkký bronzovací štětec, 20 $, s vlastním opakovaně použitelným cestovním vakem. Všechny tři produkty lze také zakoupit v balíčku za 65 $. Obal je nepopiratelně přitažlivý, s přehnaně používaným výrazným červeným tisíciletá růžová. Vše je dodáváno také v roztomilém, průhledném červeném, plastovém sáčku podobném obálce se zapínáním na knoflíky.
Značky webová stránka -přestože je pro Google obtížné, díky nepříliš přívětivému jménu Arrive-má všechny přednosti tisíciletí startup, s roztomilými, mladými, nepropustnými modelkami, které nosí a předvádějí produkty, a konverzačním jazykem bez patky fonty. K dispozici jsou také podrobné produktové stránky se všemi přísady a tvrzení jasně uvedeno. Název je inspirován citátem buddhistického mnicha a má evokovat připomínku zůstat v přítomnosti, než chtít být někde nebo někdo jiný. „Chceme, abyste se dnes cítili dobře, ne abychom vás kryli nebo měnili, ale abychom vám usnadnili pocit, že se cítíte jako nejlepší já,“ říká Brenneke o sdělení značky.
Říká, že už má naplánovaných dalších 20 produktů, počínaje a zvýrazňovač spuštění zahájeno v létě. Poté budou nové položky klesat každých osm až deset týdnů. Všechny je popisuje jako „znovuvytvořené základy“, jejichž cílem je zjednodušit kosmetické rutiny. „Jak můžeme usnadnit nakupování produktů, jak je můžeme méně stresovat? S našimi přísadami jsme opravdu transparentní; cítíte se jako zmocněnější a vzdělanější spotřebitel, “říká.
Chce zůstat přímo u spotřebitele, aby udržela rozumné ceny a kontrolovala zkušenosti se zákaznickými službami. „Pokud bychom dostali zprávu, že někdo dostal podporu kůže a explodovalo to po celých džínách, mohli bychom mu poslat nový a vyčistit mu džíny,“ říká Brenneke. „Myslím, že to jsou druhy věcí, které budují dlouhodobé vztahy se spotřebiteli.“ Zaměřuje se na darování a sociální média, aby si vybudovala povědomí; Arrive již má solidních 9 500 sledujících na Instagramu. Ale v konečném důsledku se nejvíce zaměřuje na účinnost produktů. „Budou fungovat stejně dobře nebo lépe než nejvýkonnější produkty v dané kategorii,“ slibuje. „Všichni chceme, aby pro vás produkty byly dobré, ale pokud nefungují tak, jak byste chtěli, nakonec se prostě vrátíte.“
Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.