„Divoká“ péče o pleť je rozvíjejícím se trendem, který usiluje o vyjasnění kategorie přírodní krásy

Riddle: V roce 2019 jich je víc přírodní možnosti péče o pleť než kdykoli předtím a jen málo přírodních péče o kůži možnosti než kdy dříve. Jak je to možné?

Odpověď: Protože průmysl čisté krásy má špinavé malé tajemství. „Přírodní“, „organický“ a „čistý“ jsou pojmy, které jsou prakticky neregulované. Takže zatímco se tyto štítky objevují na stále rostoucím počtu produktů-přírodní trh roste rychleji než jakékoli jiné odvětví kosmetického průmyslu a údajně má hodnotu 13,2 miliardy dolarů - nejsou to nutně přesné popisy Všechno ingredience uvnitř.

„V současné době Food and Drug Administration (FDA) nedefinuje slova jako„ přirozené “a„ čisté “,“ říká Lindsay Dahl, senior viceprezident Social Mission ve společnosti Beauty Counter, kosmetická a kosmetická společnost, která prosazuje přísnější předpisy v kosmetickém průmyslu. Kromě oficiálních certifikací, jako jsou USDA Certified Organic nebo Leaping Bunny, si značky mohou při umístění svých produktů dovolit svobodu. „Díky tomu může být trh osobní péče matoucí pro spotřebitele, kteří se snaží najít bezpečnější produkty a stále častěji jsme svědky toho, jak důvtipní spotřebitelé trestají značky, které zneužívají marketingové termíny, “říká říká.

Přesycení přírodní kategorie produkty, které nejsou technicky natural (například „přirozeně odvozený“ má stejnou pravděpodobnost významu „synteticky zpracovaný“) má nechali zákazníky frustrované a hledali způsob, jak oddělit marketingově smýšlející od misijně smýšlející. Značky také zoufale hledají bod diferenciace - a zdá se, že našli jeden se stále populárnějším deskriptorem „divoký“. Koncept divoké kůže péče začíná v průmyslu dělat vlny, přičemž společnosti jako SheaTerra Organics, Girl Undiscovered a příhodně pojmenovaný Wildling berou přirozenost na další úroveň.

„Přírodní není vždy divoká, ale divoká je vždy přirozená,“ vysvětluje Jill Munson, spoluzakladatelka společnosti Wildling. Termín odkazuje na rostlinné složky, které byly pěstovány v jejich přirozeném prostředí, nikoli na farmě, a je to ten, který rezonuje s rostoucím počtem značky péče o pleť z několika klíčových důvodů: Praxe divoké sklizně je srovnatelná s ekologickým zemědělstvím, je udržitelná a dokonce má potenciál přinést účinnější produkt.

„Wildcrafting je pro mě umění udržitelně sklízet rostlinu, která roste v přirozeném prostředí, kde ji příroda zamýšlela růst, zcela nedotčená člověkem,“ říká Kendra Butler, zakladatelka Alpynská krása, říká. "Je to napojeno přírodou, živeno přírodou a během svého životního cyklu se musí vypořádat s mnoha výzvami." Butler bere praktický přístup k divoké tvorbě v Alpynu a shromažďuje její aktivní složky z neudržovaných soukromých zemí v Jackson Hole ve Wyomingu. "Nikdo se o to nestará, nikdo to nevyživuje a tyto rostliny naopak rozvíjejí tuto odolnost," vysvětluje. To je v kontrastu s tím, jak velká část přírodního materiálu kosmetického průmyslu se vyrábí: na podnikových farmách nebo hromadných plantážích.

„Zemědělské rostliny obecně nejsou tak silné jako divoké rostliny,“ říká Munson. "Každý den se zalévají a mají ideální podmínky pro růst, což znamená, že rostliny nemusí být takové." silný a přizpůsobivý k přežití. “ Když jsou divoké sklizené materiály začleněny do přípravků na ochranu pokožky, jako Wildling's Empress Oil a Císařovna Tonic, že vybudovaná odolnost znamená vyšší účinnost-a lepší výsledky.

„Rostlinný život v Jackson Hole je vystaven stejným drsným podmínkám [jako naše kůže]: drsné slunce, nízká vlhkost a velmi málo kyslíku, “vysvětluje zakladatel klíčové divoké přísady sklizené z vlastního dvorku Alypyn, heřmánku a arnika. "Začal jsem přemýšlet, Na co přišli přirozeně a jak využijeme sílu toho, co je v těchto stoncích, listech a květech, a vložíme ji do péče o pleť? To bylo tohle Aha chvíle pro mě. " Byl to okamžik odhalení i pro její klienty; Butler říká, že její štamgasti (vlastnila v této oblasti obchod s kosmetikou a péčí o pleť) byli „ohromeni“ výsledky jejích původních ručně vyráběných nabídek-a tak se zrodil Alpynův divoký étos.

Pro Kate Chen, zakladatelku AKAR Skin„Účinnost volně rostoucích rostlin je hlavní motivací pro získání klíčových složek její značky, rakytníku a goji bobule, z jejich přirozeného prostředí v Tibetu, kde jsou pěstovány ve vysokých nadmořských výškách v obtížných podmínkách podmínky. "Existují studie, které ukazují, že rakytník pěstovaný v Tibetu je výživnější, než když se pěstuje jinde," říká.

Je pravda, že celá divoká odolnost může znít a drobný trochu jako marketingový tah... ale tento bod netlačí jen značky. "Tyto podmínky prostředí často poskytují divokým přísadám další léčivé výhody a složitosti, které se nenacházejí v jejich domestikovaných protějšcích," Kristy Katzmann, říká holistický odborník na zdraví Móda. Vědecké studie prokázaly, že divoké rostliny jsou ve skutečnosti výživnější. (Takže pro ty, kteří tvrdí, že přírodní složky nejsou vždy účinné v péči o pleť: Máte pravdu. Ale divoký může to být jen to sladké místo čisté a silné, které jste hledali.)

Aby byly splněny divoké standardy, lze tyto přísady sklízet pouze tehdy, když jsou v sezóně; to obvykle dává značkám zhruba tři až čtyři měsíce v roce na shromáždění potřebného materiálu. "U normální plantáže by používali prostředky, aby mohli sklízet [celoročně], ale u divoké sklizně tomu tak není," říká Chen.

„Musíme mít na paměti,“ říká Tina Hedges, zakladatelka společnosti pro péči o pleť Loli Beauty, která se spoléhá na hrstku divokých potravinářských přísad. „Jednou z mých myšlenek s Loli je, pokud se v určité sezóně pěstuje přísada a my se vyprodáme a nemůžeme získat více, nebudeme se snažit přimět další dodavatele, aby to uměle pěstovali způsobem, který příroda nikdy zamýšlený."

Pokud to zní podobně jako USDA certifikované ekologické zemědělství - sezónní cykly, žádné přísady ani chemikálie v půda, biodynamické postupy - to proto, že je to téměř totéž, minus oficiální certifikace. Ve skutečnosti se proto mnoho společností zabývajících se péčí o pleť rozhoduje uvádět na trh jako divoký na prvním místě: Nabízí výhody ekologického zemědělství a zároveň umožňuje značkám podporovat dodavatele, kteří nemusí mít finanční prostředky na získání certifikace.

„Když jsme založili naši společnost, existoval celý trend, že všechno muselo být organické,“ říká Sara Orme, kreativní ředitelka novozélandské značky péče o pleť Girl Undiscovered. "Ale zjistili jsme, že tyto neuvěřitelné přísady, které jsme získali z celého světa, nejsou certifikované organické." Nejprve společnost Myslel si, že bude organizovat certifikaci pro některé své preferované dodavatele, ale zjistil, že je to zbytečně nákladné, korporátní proces. „Měli jsme etické důvody, proč naši zemědělci museli platit za ekologickou certifikaci, když jejich prostředí zaškrtlo všechna správná políčka,“ vysvětluje.

Nakonec se Girl Undiscovered rozhodla vzdát se certifikované organické pečeti ve prospěch svého vlastního označení: 100 procent Wild. Tři klíčové přísady společnosti - thanaka (na napěnění a zjemnění pokožky), kokosový olej (na zvlhčení a snižte zarudnutí) a kanuka med (k vyrovnání úrovně pH pokožky) - „nepocházejí z plantáží“, Orme vysvětluje. „Jsou bezkontaktní a svobodní.“ (Stojí za zmínku, že divoké přísady lze také „farmovat“ - ale divoké zemědělství je spíše o správě půdy a shromažďování rukou, aniž by zasahovalo do přirozeného růstu cyklus.)

Společnosti SheaTerra Organics, která získává většinu ingrediencí dědictví z Afriky, a Akar, která se zaměřuje na původní tibetštinu divoké rostliny (na rozdíl od certifikovaných organických) otevírají možnost sklízet méně známé původní složky z malých, místní farmy. „Skončili jsme s divokou sklizní, protože víme, že pěstitelé milují svou půdu,“ vysvětluje Chen. "Praktikují udržitelné zemědělství, ale je pro ně opravdu těžké získat ekologickou certifikaci, když se nacházejí daleko v zemi." Složka může být samozřejmě divoká a USDA certifikovaný organický (jako je tomu u produktů Wildling); je to jen otázka získávání od dodavatelů se zavedenými pověřeními.

Zatímco divoká sklizeň je považována za nejudržitelnější a nejetičtější způsob shromažďování materiálů - chrání půdu a podporuje místní komunity - není to bez jejích rizik. „Divoké hledání potravy bez dodržování udržitelných postupů nebo respektu k Zemi může být velmi škodlivé,“ varuje Munson. „Pokud je nadměrně sklizeno, může zničit celý druh v této oblasti.“ 

Všechny značky, s nimiž Fashionista pro tento příběh hovořil, zdůrazňovaly důležitost úctyhodného odebírání ze země a ponechání dost o rostlině, za kterou může znovu růst a nikdy nepoškodit nebo zabít rostlinu - mělo by to být jako sbírat jahody, říká Butler. A nikde nemůžete jen divokou sklizeň. „Nechystám se do Central Parku, natahovat bylinky a říkat, že jsou divoké,“ směje se Hedges. Většina divokých surovin pochází ze soukromých zemí; některé, jako rostlina aloe jihoafrického mysu používaná společností SheaTerra, mají zavedenou vládní ochranu ke snížení rizika nadměrné sklizně.

Na konci dne je „divoký“ sám o sobě dalším neregulovaným výrazem, ne nepodobným výrazu „čistý“ nebo „přírodní“ - zákazníci si tedy i tak musí přečíst celý seznam přísad, aby si byli jisti, co kupují. „Pracujeme na dni, kdy může spotřebitel vstoupit do obchodu a vědět, že každý jednotlivý produkt je zapnutý regály obchodů jsou bezpečné, ale do toho dne si spotřebitelé musí udělat vlastní hloubkovou kontrolu, “říká Dahl.

Značky péče o pokožku se například mohou spoléhat na jedinou divokou rostlinu pro aktivní látky, ale míchat ji s přírodními nebo syntetickými přísadami. Konzervační prostředky-pro čisté společnosti vždy ošemetný problém-jsou nezbytné také pro bezpečnost produktů na vodní bázi. Mnoho značek divoké krásy, jako Wildling a Akar, používá přírodní konzervanty (oblíbenou volbou je fermentovaný kořen ředkvičky), aby byla zachována celistvost přísad; ale není tomu tak vždy.

Dahl navrhuje křížovou kontrolu přísad kosmetických produktů, které kupujete-ať už divokých, přírodních nebo jiných-pomocí Beauty Counter's Never List (seznam nejlepších pachatelů, které se běžně vyskytují v kosmetických produktech) a Pracovní skupina pro životní prostředí's Skin Deep databáze (který řadí toxicitu složek péče o pokožku) k zajištění jejich bezpečnosti.

Přesto, pokud chcete rozlišovat mezi trendovou „přírodní“ péčí o pleť a skutečně přírodní péče o pleť, divoká je dobré místo, kde začít. „Myslím, že divoká je další hranicí v přírodní kategorii,“ říká Butler. „Nemyslím si, že je něco přirozenějšího, než když si to matka příroda vytvořila sama.“

Ahead, shop some of the wild skin-care products-hand-collected for you-moving the natural space forward.

Vezměte prosím na vědomí: Občas na našich stránkách používáme partnerské odkazy. To nijak neovlivňuje naše redakční rozhodování.

Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.