Foto: s laskavým svolením Nike
Merch si stále užívá svůj okamžik v centru pozornosti módy a je všudypřítomný (a výklenek) než kdy jindy. Je tam hudební merch. Merch na jídlo. Merch mediální značky. College merch. Církevní merch. Zdá se, že každý a jejich máma v dnešní době nosí jakýsi „merch jako módu“ - nebo pro pokročilejší kreativní podskupinu populace si ji vyrábějí sami. Mám ještě další kategorii zboží, kterou jsem posedlý a o které bych chtěl diskutovat: fiktivní zboží.
Koncem loňského roku Fashionista předpověděl, že filmový obchod bude a Trend merch 2019 - Letos v létě by mi na pláži nevadila baseballová čepice Annapurna - ale i když žánrově sousedí, není to úplně to, o čem mluvím, když říkám „fiktivní merch“. Fiktivní zboží je označeno fiktivním logem a/nebo sloganem (poznámka: nejedná se o totéž jako slogan nebo citát postavy), který pochází z uvnitř světa vašeho oblíbeného televizního pořadu, filmu nebo knihy. V našem reálném světě však neexistuje jako skutečná značka nebo provozovna
je jakýsi přechod na území skutečného života, který si razí cestu na naše trička a tote tašky. Jak meta.Nikdy jsem nebyl moc tričká s kapelou, s výjimkou trička Rolling Stones, které jsem nosil pořád na střední škole-i když byl získán od Urban Outfitters - a možná několika dalších (Live 8 2005: přišel, viděl, udělal s klukem z UPenn frat, koupil Tričko). Moji přátelé a já jsme na střední škole prošli také vinobraní a prohledávali jsme obchody na náměstí sv. Marka pro trička ozdobená náhodným logem místního instalatéra města New Jersey. Ale teď, když má merch svou renesanci módy, jsem stále více přitahován k dříve zmíněnému fiktivnímu merchu. Protože víš, co jsem vždycky miloval? Fiktivní světy.
Nos mám v knize, protože jsem nos měl. TELEVIZE? Filmy? Přehánět se a znovu se dívat? Ano, prosím, to všechno. Fiktivní zboží je přímo v mé uličce, a přestože vždy existovalo, zdá se, že začíná být stále chladnější, jako merch jako celek. Je toho hodně k dispozici na stránkách jako Etsy a Café Press; Žhavé téma se prodává kožená bunda Southside Serpents (falešná), a více. Nike právě oznámila spolupráci na kapslích s „Stranger Things“, která obsahuje nostalgické mikiny a tepláky Hawkins High School. Existují Trička Jackson Maine a Ally na prodej zakoupením digitálního alba „A Star Is Born“. Kapela z nedávného filmu Elizabeth Mossové „Její vůně“ má vlastní obchod s merchem. Ano, fiktivní merch je oficiálně věc.
Nošení jakéhokoli druhu zboží znamená pro svět prohlášení o vás a vašem vkusu. Provedení tohoto prohlášení vám pak umožní okamžik spojení s někým, kdo by mohl vidět vaše tričko Shake Shack a říci: „I Shake Shack miluji! Buďme přáteli a jezme hamburgery a hranolky! “(Fiktivní verzí této interakce by byla například výstroj Los Pollos Hermanos nebo Bob's Burgers.) Merch je neoddělitelně spřízněn fandomovat, nosit svůj fandom na těle a pak se spojit s ostatními fanoušky, i když to neřekneš a jen se v tichém úsměvu usmíváš v krátkém okamžiku vzájemného uznání nebo přikývnutí.
(Ne všechno zboží se samozřejmě nosí s plnou upřímností; věc je také ironicky nošený merch. Přesto bych tvrdil, že i v ironickém nošení zboží je přinejmenším nějaký druh upřímnosti. Spojujete se tam s něčím.)
Fandomová součást nošení zboží dosahuje jiné úrovně, když mluvíme o fiktivním zboží. Když si obléknete mikinu Rose Apothecary, neprohlásíte se jen za fanouška pořadu „Schitt's Creek“, prohlásíte se takovým fanouškem, že získáte všechny odkazy na show, takový fanoušek, že se prakticky zapojujete do show-chováte se, jako byste žili ve světě a ve skutečnosti opakujete generála Davida a Patricka obchod.
Poté, co jsem loni v létě znovu sledoval „Dirty Dancing“ na kabelu, jsem byl pohlcen hledáním dokonalého Kellermanova trička, přičemž Kellerman je fiktivní letovisko Catskills, kde se film odehrává. Co mě to napadlo? Nejsem si úplně jistý, že jsem si toho byl vědom, když jsem hledal online, ale reakce, kterou jsem dostal, když jsem ji nosil do práce, pomohla objasnit mé důvody. Několik lidí poznalo název resortu z mého trička a není přehnané říci, že se zbláznili, když chytili referenci. Jeden kolega mi na to divoce gestikuloval přes konferenční místnost během důležité schůzky. Doufám v podobnou reakci, až konečně nakoupím a budu nosit toto tričko Mystic Pizza a toto tričko "Sick Sad World".
Pocit, který podle mého názoru dává veškerý zboží, včetně smyšleného, je pocit bytí v na něčem - ať už je to módní trend nebo fandom. Pro ty, kteří se někdy tak či onak cítili jako outsider, je silný pocit „in“, spojení s jinou osobou ve sdíleném fandomu, něčeho skutečného nebo smyšleného. Je tu odvrácená strana, což jsou lidé, kteří možná ne dostat vaše konkrétní zboží je proto obsazeno jako outsideri - pokud víte, víte. Osobně mě více zajímá ten vzrušený okamžik spojení s kolegou fanouškem, než se dívat pod nos na někoho, kdo není. Všichni nemusíme mít rádi přesně stejnou popkulturu. To by byla nuda.
Přidaný bonus fiktivního zboží, který vypovídá o jeho odlišnosti od běžného šílenství v merch a proč někdo jako já, který s ním vždy žil noha ve smyšleném světě v daném okamžiku, přitahovala by se k němu, spočívá v tom, že dává svému nositeli možnost žít ve fiktivním světě, který milují, takže hodně. Chci žít v 90. letech v Beverly Hills? No, ano, ale to není možné, takže se musím spokojit s malým návalem dramatického 90210 adrenalinu, který dostanu, kdykoli se podívám na moje klíčenka Peach Pit After Dark. Tímto způsobem je fiktivní merch jako forma úniku. Můžeme uniknout ze svého vlastního světa, ať se v něm děje cokoli, a chvíli žít ve svém fiktivním světě, který si vybereme. Když milujete příběhy (prostřednictvím jakéhokoli média, které k vám přicházejí) stejně jako já, je to lákavá možnost. Fiktivní zboží má také tendenci být levnější (a pravděpodobně méně sběratelské/dostupnější) než spousta vyspělého módního/pouličního oblečení, i když se to určitě může změnit.
Jako někdo, kdo se živí tím, že se ponoří do těchto fiktivních světů, píše je, upravuje a komentuje, je sotva překvapením, že by byl fiktivní merch mým preferovaným merchem. Pokud mám na výběr mezi realitou a fikcí, jdu do beletrie 9/10krát. Nošení merchu mi připadá jako zdravý, nehalucinační způsob, jak žít s hlavou ve smyšlených oblacích (i když moje peněženka nemusí úplně souhlasit).
Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.