Odpad z továrny na barvení v Bangladéši končí v řece Buriganga.
Foto: Allison Joyce/Getty Images
Vítejte v našem sloupci "Ahoj, rychlá otázka,„kde vyšetřujeme zdánlivě náhodné události v módním a kosmetickém průmyslu. Užívat si!
Začátkem tohoto měsíce jsem se zúčastnil konference v Paříži, která byla považována za největší udržitelnost svolávání ve světě. Bylo zde zastoupeno tolik skvělých vystavovatelů, řečníků a odborníků, ale hodně z toho bylo zastíněno prostým přešlapem: dezinformace byly vytrubovány z hlavní scény.
Dotyčným neověřitelným „faktem“ bylo tvrzení, že móda je druhým nejvíce znečišťujícím průmyslem na světě. Během několika hodin se to opakovalo nejméně dvakrát - jednou francouzským vládním úředníkem a jednou a zástupce ze skupiny, která konzultuje se značkami, aby jim pomohla vypočítat a minimalizovat jejich uhlík stopy. Moderátor na jevišti, jehož úkolem je poskytnout posluchačům odborné vedení světem udržitelnosti, tento požadavek ani jednou nezpochybnil.
Zjistil jsem, že tato zkušenost je nepříjemná, ale není neobvyklá.
Během New York Fashion Week o několik dní později jsem se zúčastnil řady akcí zaměřených na udržitelnost. Přinejmenším jeden z nich, který představoval vysoce postavené účastníky diskuse z celého odvětví, zahájil tvrzení, že „móda může být třetím nejvíce znečišťujícím průmyslem na světě“.
Několik let předtím jsem hostil svůj vlastní panel o udržitelnosti v módě a poslal jsem e -mail všem účastníkům dopředu času výslovně požádat, aby se zdrželi konkrétního tvrzení, protože jsem věděl, že se to často opakuje, ale nepodložená. Představte si tedy moji hrůzu, když se sponzor akce postavil a přečetl úvodní slova, která obsahovala - co jiného? - stejný starý kousek dezinformací.
Problém s opakováním tohoto tvrzení nebo jeho některé verze není v tom, že je tak daleko od pravdy. Problém je, že my ne vědět přesně jaká je pravda. O vlivu módního průmyslu na životní prostředí zkrátka není mnoho ověřitelných tvrzení. To neznamená, že dopad není obrovský; existují velmi dobré důvody domnívat se, že móda je špinavý a vysoce znečišťující průmysl, který zoufale potřebuje reformu. To ale neospravedlňuje opakování „faktu“, který jednoduše nelze ověřit.
Byl jsem dotázán, když jsem o tomto problému hovořil, proč nenapsám příspěvek, který by tvrzení vyvracel. Důvod je jednoduchý: Už to několikrát udělali důvtipní reportéři v respektovaných publikacích. Než abych předstíral, že se přidám do konverzace, dovolte mi, abych vás napomenul, abyste si přečetli vynikající kousky napsané těmi, kteří již kopání provedli.
Za prvé, bylo kus, který běžel v Racked v roce 2017. Zde je úryvek:
„Zprávu [s touto skutečností] byla spojena, byla stažena jejími autory a Dánský institut módy se pokoušel chodit toto zpět, protože to omylem použil v tiskové zprávě, “řekl mi Jason Kibbey, generální ředitel koalice udržitelného oblečení e-mailem. „Je to často citováno a teoreticky by to mohla být pravda, ale v tuto chvíli nemám žádná věrohodná fakta, která by hodnotila, kam by se módní průmysl zařadil.“
Dále to bylo kousek v New York Times v roce 2018, což v podstatě odráželo zjištění kusu Racked. Zde je úryvek z toho:
... Od začátku jsme měli mít podezření, že to byla příliš patologická formulace. Módní průmysl je plný složitých, někdy těžko dohledatelných dodavatelských řetězců a data jsou příliš řídká na to, aby přišla s takovým číslem.
V lednu pak došlo kousek ve Voxu to zpochybnilo nejen tvrzení, že móda je druhým nejvíce znečišťujícím průmyslem, ale také řadu dalších běžných tvrzení, která ukazují, jak špatná je móda pro životní prostředí:
... Pouze jedno z tuctu nejčastěji uváděných faktů o obrovské stopě módního průmyslu je založeno na jakémkoli druhu vědy, sběru dat nebo recenzovaném výzkumu. Zbytek vychází ze střevních pocitů, nefunkčních odkazů, marketingu a něčeho, co někdo řekl v roce 2003. Pokud to s náborem módního průmyslu do boje za záchranu našeho světa před vypalováním myslíme vážně, tyto špatné skutečnosti pro nás všechny znamenají špatnou službu. Díky nim vypadají módní aktivisté hloupě. Umožňují značkám vágně mávat snížením jejich dopadu, aniž by podnikly smysluplné kroky. A omezují schopnost implementovat smysluplnou regulaci, které je třeba podřídit spolehlivými daty.
Protože mnoho z dotyčných tvrzení bylo opakováno spolehlivě znějícími entitami, z Spojené národy do Ellen MacArthur Foundation„Není ostuda, když jste jim někdy uvěřili nebo je zopakovali. (Určitě jsem to udělal, možná někde na tomto webu, než jsem si přečetl výše uvedené části.)
Ale jakmile to víme lépe, neexistuje žádná dobrá výmluva, proč je stále opakovat. A informace, které nám pomohou lépe vědět, jsou nyní k dispozici již roky.
Pokud je tedy pro vás překvapením slyšet, že vlastně nemůžeme dokázat, že móda je po ropě nejvíce znečišťujícím průmyslem na světě, přečtěte si prosím reportáže propojeno výše v plném rozsahu - a až příště uslyšíte jakoukoli formu této konkrétní dezinformace citované na panelu, klidně zvedněte ruku a vyzvěte mluvčí. Skutečný pokrok vyžaduje skutečná data a přiznání toho, co nevíme, je důležitým prvním krokem.
Zůstaňte v obraze o nejnovějších trendech, novinkách a lidech formujících módní průmysl. Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.