Jaká bude další vlna trendů prodeje v roce 2019?

Je to dlouhých 12 měsíců, a než vyrazíme v roce 2018 k obrubníku, ohlédneme se za všemi nejpamátnějšími, ve hře měnícími se módními a kosmetickými věcmi, které se staly. Sledujte nás spolu s námi, když se ohlížíme zpět na rok v přehledu.

Od té doby, co jsme poprvé začali vidět comeback hudebního zboží v roce 2016 se vzestup značkového, propagačního oblečení nezastavil. Místo toho se vyvíjí a mění se a v průběhu let se dostává do více průmyslových odvětví, subkultur a komunit. Jen v roce 2018 jsme viděli kolegiátní merch dostat se na vysoce módní přistávací dráhy, zatímco mediální značky otočil na oblečení pro zvýšení příjmů. Plus, všechny věci highbrow, včetně muzeí a novin, se dostaly do trendu merch, stejně jako jídlo a napít se podniky.

V roce 2018 se také výrazně rozšířil samotný hudební merch, protože umělci experimentovali s novými, kreativními způsoby, jak navrhovat - a uvádět na trh - své nabídky od specializované spolupráce na kýžené svazky doprovázet vydání alba. „Pokud to máte shrnout do klíčového slova, bylo by to„ povýšit “,“ říká generální ředitel Mat Vlasic, když se zamýšlí nad obchodem s Bravadem v oblasti merch za uplynulý rok. „To, co jsme se snažili dělat a co se snažíme prosazovat - dokonce i konkurenti v našem oboru - je jen o úroveň výš. Vlož do toho více myšlenek a energie. “

Vlasic říká, že hudební merch dnes nezahrnuje jen výrobu trička. Přebírá další formy a popravy, z nichž některé byly letos nejambicióznějšími nabídkami Bravada: Justin Timberlake módní rebrand zahrnoval merch, který zahrnoval návrhy společností Heron Preston, Levi's a Nike; A Vyskakovací okno Rolling Stones převzal na pět měsíců londýnský obchodní dům Selfridges; a merch Kanye Westa obklopující jeho nová alba „Ye“ (inspirované jeho poslechovou párty ve Wyomingu) a „Kids See Ghosts“ s Kid Cudi, která měla své vlastní vyskakovací okno u Tylera, tvůrce Tábor Flog hlodat v listopadu.

„Esteticky vzestup zboží a celková nasycenost značek streetwear, které se zaměřují na hrdiny střižené a šité položky-mikiny, trička, má vyvinulo to, co bylo normcore pro mileniály, na přeznačkovou reakci v rámci mladšího protějšku Gen-Z, “říká Marian Park, mládežnická móda WGSN Editor.

Průkopníci, kteří stojí za comebackem hudebního zboží, se ponoří hlouběji do světa módy, poznamenává Park, například Justin Bieberovo očekávané uvedení značky streetwear, Drew a Drakeův „Scorpion“ merch, který bude skladován u maloobchodních prodejců jako Nesmysl. „Stejně jako způsob, jakým se celebrity dívají na svůj status, který je vlastní módnímu světu, i jejich fanoušci jej následují,“ dodává Park. „Nejde o to jít na koncert; jde o to být součástí kultury a módního ešalonu, díky čemuž je merch tak přitažlivý. “

Jak se letošní rok chýlí ke konci, merch teprve dosáhl svého vrcholu. Ve skutečnosti nevykazuje žádné známky zpomalení. Podle a 2017 studie od společnosti Promotional Products Association International je průmysl propagačních produktů oceněn na více než 23,3 miliardy USD, ve srovnání s 20,81 miliardami USD v roce 2015, přičemž zhruba 36 procent jeho prodejů pochází z nositelných oděvů (oblečení a doplňky). Propagační produkt je navíc považován za nejefektivnější formu reklamy pro firmy, na rozdíl od kampaní v televizních, online, mobilních a tištěných médiích.

Jaká bude tedy další vlna trendů v merch v roce 2019? Máme nějaké předpovědi. Zatímco některé z našich nápadů se již v minulosti objevovaly, domníváme se, že v nadcházejícím novém roce uvidíme ještě více těchto vydání zboží. Pokračujte ve čtení, abyste zjistili, co by to mohlo být.

Filmový obchod

Zatímco filmový merch není nic nového, filmové a zábavné společnosti - studia, streamovací služby atd. - začínají zvyšovat své nabídky. Téměř každá módní značka, která existuje, spolupracovala s Disney připomenout 90. výročí Mickeyho Mouse letos a Netflix by velmi brzy mohl jít v jeho šlépějích. Streamovací služba sází na licencování vlastního původního obsahu. (Viděli jste někdy v Targetu merch „Stranger Things“?) Navíc bývalý exekutor Disney nedávno se připojil tým Netflix dohlížet na své spotřebitelské produkty.

A24 je ukázkovým příkladem zajištění kultu, který následuje prostřednictvím zboží. Studio začalo vydávat produkt, včetně své první mikiny „A Twenty-Four“ a bezplatného zinu, kolem konce roku 2016 na podporu svých současných a minulých filmových vydání. Během minulého roku společnost začala přidávat další do svého online obchodu, často vydávaného v omezeném nákladu, jako např Tričko „Mid90“ s dlouhým rukávem, „Dědičná“ řada košil ve spolupráci s Online Ceramics a vonné svíčky inspirované žánrem od Joyy. Bravado také zkoumá filmový merch, zejména s vydáním „A Star Is Born“ a „Bohemian Rhapsody“. Ano, tričko s tváří Jacksona Maineho od Bradleyho Coopera existuje.

eSports Merch

Collette Gangemi, viceprezidentka spotřebních produktů New York Excelsior (NYXL) Overwatch League, vidí budoucnost eSports podobnou cestou jako skateboarding v 90. letech a na začátku 2000s. „Atleti ve skateboardingu ovlivňovali všechno v módě,“ vzpomíná Gangemi, který utratil víc než sedm let v Red Bullu (společnost, která po celou dobu svého působení sponzorovala sportovce eSports), než se připojila NYXL. „Viděli jste přicházet velké atletické značky, jako Nike, Adidas a Converse, kteří se v minulosti nevěnovali skateboardingu a totéž opravdu bublá a začíná se dít v eSports. Je to sport, kterému věnují pozornost všechny značky. “

Podle Deloitte, tituly a akce eSportu v roce 2017 získaly více než 600 partnerství se značkami a očekává se, že globální trh s eSports získá až 1,5 miliardy dolarů ročních příjmů - hlavně sponzorství a reklama směrem k publiku asi 600 milionů fanoušků - do 2020. Deloitte také uvádí, že i když se demografická stránka mladých eSports může obávat reklamy, existuje poptávka po zboží a obsahu.

„Problémem nyní je, že se zboží eSports nevyvinulo. Byly to levnější polotovary, ne nejlepší techniky sítotisku, nadměrné designy, “říká. „Pro většinu organizací nebo lig eSports to bývalo nápad.“ Pro NYXL přinesla Gangemi více módy přístup k merch týmu eSports, partnerství s Championem, značkou streetwear Undefeated a návrhářem šperků Melody Ehsani. Na oslavu některých z těchto spuštění je NYXL často vydává v limitovaných edicích, někdy v Vyskakovací obchod NYXL a centrum LAN, kde mohou fanoušci někdy strávit až pět hodin svého času - nakupováním zboží, jídlem v kavárně a hraním her. Gangemi odhadoval, že přes jeden víkend v prosinci obchod a LAN projde 3000 až 5000 lidí.

Kulturní zboží z konopí

Park předpovídá, že kultura konopí bude mít v příštím roce svůj merch, přičemž si všimne rozvíjející se značky Mister Green se sídlem v Los Angeles. (Jsme také velkými fanoušky štítku Sundae School pro kouření.) Highsnobiety spolupracovalo s The Elder Statesmen na zboží v limitované edici v dubnu oslavit zahájení svého dokumentu „High End: The Regal-ization of Cannabis“ na luxusním trhu s marihuanou.

Právě včas na dárky pro všechny, všichni. Svět se spojil s mediální značkou Veselá Jane pro sbírka kapslí merchového zboží představovat umělecká díla Heather Benjamin. Už jsme viděli řadu designérů, kteří hledají inspiraci na trávu, včetně Vetements, Alexander Wang, Jacquie Aiche a Palm Angels, ale jako legalizace konopí-a mnohamiliardový průmysl spolu s ním-roste v USA, je pravděpodobné, že uvidíme mnohem více oděvních značek, které budou tlačit estetiku stonerů vpřed.

Tvůrce/ovlivňovatel Merch

„Realita je taková, že každý, kdo mluví nebo má fanouškovskou základnu, má schopnost nyní něco vytvořit,“ říká Vlasic. „Ať už to dělají dobře, nebo mají správné partnery, aby to s nimi zvládli dobře, nebo to udělají sami, nakonec to určí jak je úspěšný. “Skutečně jsme viděli všechny od hvězd YouTube a streamerů Twitch po politické kandidáty a Michelle Obama na její knižní prohlídce „Becoming“ vydělat peníze na uvolnění zboží. V rozhovoru s WWD, ovlivňovač krásy James Charles doufá, že jeho řada Sisters merch bude nakonec plnohodnotnou módní linií. „To je cíl, který chci,“ řekl Charles. „Chci, aby to byla soběstačná značka bez mého jména.“

Vlasic také vidí, že profesionální vlci by mohli také využít výhod vlny merch. „Zatímco sportovní týmy byly vždy dobře obchodovány, možná hráči neměli a je tu příležitost,“ říká.

Kosmetický merch

Může se to zdát trochu divné kupovat skutečný módní kousek od kosmetické značky, ale vypadá to Spotřebitelé si stejně chtějí koupit i tote bag nebo mikinu k obličejovému séru a opalovací krém. Vzdej to Lesklejší pro zahájení tohoto trendu: Značka původně vytvořila pro svůj tým zaměstnanců svou mikinu s podpisovým logem již v počátcích a položka se nyní stala základem jejích nabídek.

Letos jsme viděli, že se do hry s merchem dostalo spoustu kosmetických značek, včetně uvedení Supergoopu na trh totes, klobouky a cestovní tašky přes léto. Společnost Ouai, která má také vlastní řadu zboží, nedávno ve spolupráci s Summer Friday vydala exkluzivní ručníkovou čelenku. Navíc, sváteční sada Glow Recipe Watermelon přichází s trendovou jasnou taškou v odstínu růžové připravené pro Instagram. Opilý slon také jen debutoval svou životní kolekci oděvů a cestovních doplňků. Ačkoli slogan merch „Jsem opilý ❤“ nemusí s jistým zpěvákem „Zamilovaný opilý“ věštit nic dobrého.

Osobní momentový merch

Ta „mizerná trička“, která jste dostali od bat bat nebo bar micva vašich přátel a rodinných příslušníků a sladkých 16 večírků, teď byla mnohem chladnější. Viděli jsme několik celebrit-většinou se sídlem v Calabasasu-, kteří letos přivezli tato osobní upomínky pro své party hosty, včetně Drakea narozeninové košile, Reign Disick a Saint West's „Kids See Ghosts“-inspirovaný narozeninový merch, Kylie Jenner 21. narozeniny merch představující její obálku „Forbes“ a Travise Scotta navrhování seniorských košil pro absolventskou třídu střední školy Houston. Pokud máte v roce 2019 zásadní milník, mohli bychom navrhnout vytvoření trička na jeho památku? Můžete si dělat poznámky od Chiary Ferragni a Fedeza svatební merch, také.

Obrázek domovské stránky: zboží „Mid90s“. Foto: s laskavým svolením A24

Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nejnovější zprávy z oboru každý den ve své doručené poště.