John Boyega.
Foto: Stuart C. Wilson/Getty Images
V Pondělí, John Boyega oznámil, že odstoupí jako Jo Maloneglobální ambasador prostřednictvím sociálních médií. Jeho rozhodnutí přišlo po zprávě, že herec „Hvězdných válek“ byl vystřižen z reklamy, kterou měl Když byla uvedena na čínský trh, byla koncipována, režírována a hrála hlavní roli, což mnozí vidí jako očividně rasista. V čínské verzi reklamy byl Boyega nahrazen Liu Haoranem, ale mnoho prvků Boyegova původního konceptu pro film zůstalo nezměněno. A co víc, Boyega zjevně nebyl o této volbě informován, dokud se čínská verze filmu nedostala na veřejnost.
Původní verze reklamy Jo Malone London Gent - která získala ocenění The Fragrance Foundation za nejlepší Mediální kampaň - představovala Boyegu, jak se prochází po Londýně, jezdí na koni, tančí s přáteli a tráví čas s rodina. Zatímco reklama Boyega zdůrazňovala rozmanitost, ta, která byla znovu přehrána pro čínský trh, neobsahovala žádné členy Black cast.
Nebylo to jen tím vůně značka se rozhodla nahradit Boyegu, ale také způsob, jakým k tomu přistoupili, který jasně zasáhl herce - který byl otevřeným aktivistou a zastáncem občanských práv a
Black Lives Matter pohyb - jako obzvláště křiklavý. „Jejich rozhodnutí nahradit moji kampaň v Číně používáním mých konceptů a nahrazením místního ambasadora značky bez mého souhlasu nebo předchozího upozornění bylo nesprávné. Film oslavil můj osobní příběh - představil mé rodné město, včetně mých přátel a představil mou rodinu, “napsal Boyega vlákno na twitteru. „I když mnoho značek pochopitelně využívá řadu globálních a místních ambasadorů, odmítavé obchodování s touto kulturou tímto způsobem nemohu tolerovat.“V sobotu se Jo Malone Boyegovi omluvil a označil volbu nahradit jej za „chybný krok“. „Hluboce se omlouváme za to, co byla na naší straně chyba v místním provedení kampaně John Boyega, “uvedla značka v prohlášení zaslaném na The Hollywood Reporter. „John je ohromný umělec s velkou osobní vizí a vedením. Koncept filmu byl založen na Johnových osobních zkušenostech a neměl být replikován. “Jo Malone navíc poznamenal, že „I když jsme okamžitě podnikli kroky a odstranili místní verzi kampaně, poznáváme, že to bylo bolestivé a že byl způsoben přestupek. Respektujeme Johna a podporujeme naše partnery a fanoušky po celém světě. Bereme tento chybný krok velmi vážně a spolupracujeme jako značka, abychom dosáhli lepšího pokroku. “
Boyega se ale ve svém rozhodnutí přerušit styky se značkou vůní nepoflákal. „Na tyhle nesmysly nemám čas. Tlačíme dál a jsme silní, “napsal na twitteru. Jeho rychlé rozhodnutí a jasná prohlášení o tom, proč byly kroky Jo Malona nepřijatelné, získaly chválu od fanoušků i od dalších známých osobností. „Dobrá práce,“ tweetoval kolega herec Uzo Aduba v reakci na prohlášení Boyega. Mezitím, Yara Shahidi zveřejnila své vlastní vlákno na Twitteru v reakci na Boyegovo oznámení, že odstoupí ze svého ambasadorství: „Jsem vděčná za hlas @JohnBoyega a ochotu vést tuto konverzaci veřejně,“ řekla napsal. „Značky až příliš často využívají talent, protože vědí, jak se lidé vyjadřují o tom, kdo jsou, o jejich hlase a o síle toho, za čím stojí... Neexistuje žádný právní jazyk, který by držel značky ve stejné morální/etické klauzuli, jako je talent držen. “
Jo Malone okamžitě neodpověděla na žádost Fashionisty o vyjádření k této záležitosti.
AKTUALIZACE, září 15, 15:52 hod.: Mluvčí Jo Malone poskytl následující prohlášení v reakci na žádost Fashionisty o komentář:
Hluboce se omlouváme za to, co byla na naší straně chyba v místním provedení nedávné marketingové kampaně Jo Malone v Londýně. Koncept filmu byl založen na Johnově osobní zkušenosti a neměl být replikován. I když jsme okamžitě začali jednat a odstranili jsme místní verzi kampaně, uvědomujeme si, že to bylo velmi bolestivé a že došlo k velkému urážení. John Boyega je neuvěřitelný talent, umělec a člověk a byli jsme hrdí, že ho máme jako součást naší rodiny Jo Malone London. Respektujeme Johnovo rozhodnutí a přejeme mu všechno nejlepší. Bereme tento chybný krok a nedávné události velmi vážně a spolupracujeme jako značka, abychom dosáhli lepšího pokroku.
Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.