Péče o sebe je pro každého a obchod s virovým duševním zdravím

„Vím, že všude je spousta neštěstí a je těžké se někdy necítit bezmocní,“ řekla absolventka Disney Channel Debby Ryanová napsala svým 15 milionům sledujících na Instagramu v titulku loni v březnu. „Ale tvoje energie je cennější na věci, se kterými můžeš něco udělat.“

Doprovodná fotografie, smajlíková selfie, nebyla nepodobná těm, které zabírají Ryanovo krmení. Co však bylo pozoruhodné, byla mikina, kterou měl Ryan na sobě v pixelovaném obdélníku: holubičí šedý náprsník zdobený duhovým a svůdným textem, který říká: „Jsi dost."

Zatímco Ryan neoznačil značku za svetr, fanoušci (jak to fanoušci obvykle nedělají) ji okamžitě vystopovali. A dnes můžete získat vlastní verzi za 39,95 $ s laskavým svolením Péče o sebe je pro každého, Philadelphia advokátní organizace a maloobchodník s oděvy, jehož cílem je zpřístupnit léčivé zdroje, připomenutí a zážitky lépe pro každého. Právě teď je to na více než 900 000 lidí, kteří sledují, že péče o sebe je pro každého pouze na Instagramu.

„Od té chvíle je tento design stále jedním z našich nejprodávanějších,“ říká spoluzakladatel a Hlavní ředitel značky Sasha Aronzon, který zahájil projekt Self-Care Is for Every jako projekt Instagram zpět 2018. „‚ Máš dost ‘je určitě zpráva, se kterou se spojuje mnoho lidí. Je to poutavé a ve tváři a dělá to rozdíl, když ho nosíte. Lidé o tom chtějí mluvit. “

Každý oděv Self-Care je pro každého prodává, od jeho Mikina s kapucí "Cultivate Kindness" na „Jít na terapii je skvělé!“ tričko, není vytvořeno interním studiem, ale jediným nezávislým umělcem. (V případě Ryanovy duhové grafiky je to ilustrátor a autor Natalie Dormady, která nyní dostává honorář za každý oděv, který navrhne a který značka prodá.) Umělci odevzdávají svou práci přímo na Self-Care je pro každého (a přitom si na to ponechává práva) a značka jim poskytuje a plošina. Protože péče o sebe je pro každého, pak vyplácí své umělce na měsíční bázi, Aronzone vysvětluje, že mnoho ilustrátorů se napoprvé dokázalo živit svou výtvarnou tvorbou čas. K dnešnímu dni značka vyplatila nezávislým umělcům a neziskovým organizacím, se kterými spolupracuje, více než 120 000 dolarů.

„Tyto šaty jsou vytvořeny z léčebných cest umělců, kteří předávají zprávy,“ říká. „Dali platformu umělcům, aby pokračovali ve vytváření uměleckých děl kolem jejich duševního zdraví, ale také umožnili jednotlivcům připomenout si zprávy, které potřebují slyšet.“

Žárovka pro péči o sebe je pro každého se rozsvítila, když byla Aronzon na postgraduální škole, kde studovala poradenství pro vyšší vzdělávání. Zatímco žila na koleji s vysokoškoláky jako poradce z řad rezidentů, stala se důvěryhodnou ozvučnicí jejich výzev souvisejících s duševním zdravím. Ale Aronzon také potichu bojovala s vlastní poruchou příjmu potravy. Když začala chodit na terapii a začala budovat značku, stala se důležitou součástí její uzdravovací cesty.

Netrvalo dlouho a Aronzon narazil na obchodní partnery. Na jednom ze svých prvních rande se svým nynějším partnerem, který má cenné zkušenosti v oblasti elektronického obchodování, zjistila, že je zajímá duševní zdraví. Šest měsíců po jejich vztahu se rozhodli: Proč nezačít něco společně, kde bychom mohli jejich probíhající konverzace přenést k ostatním online? (Abychom mluvili o psychologickém aspektu podniku, později přivedli bratra Aronzonova partnera, Jonathana Martofela, AMFT, licencovaného terapeuta.) 

„Zbývalo mi asi rok a půl, abych mohla chodit na střední školu, než jsem si buď našla práci na plný úvazek, nebo jsem začala s touto věcí a doufala, že bude nějaký způsob, jak z toho udělat byznys,“ říká. Zakládající trio si společně vybralo to druhé.

Self-Care je pro každého, kdo investoval do Instagramu od samého začátku, a ukazuje: účet má téměř 1 milion následovníci-jimž říkají „obhájci duševního zdraví“-dodnes, včetně řady vysoce postavených aktivistů a obhájců jako Morgan Harper Nichols, Alessandra Olanowová a Raquel Willis. Aronzon stále spravuje krmivo platformy a zajišťuje zdravý koktejl oblečení a zdrojů.

„Instagram se pro mě stal místem, kde nacházím zprávy, které hovořily o mé uzdravovací cestě, v naději, že rezonují s ostatními,“ říká. „A rychle jsem zjistil, že existuje komunita umělců, kteří vytvářejí práci kolem svých cest duševního zdraví a kolem připomínek péče o sebe, které potřebujeme každý den.“

Protože někdy, vysvětluje Aronzon, potřebujeme tato připomenutí přímo do tváře, přímo na Instagram.

Související články:
Značky módy a krásy využívají duševní zdraví ke spojení s „úzkostnou generací“
Nebezpečný vedlejší účinek digitálního wellness
Leimert Park Threads vzdává poctu černošským komunitám, od South Central L.A. po HBCU

Když se pojem „péče o sebe“ poprvé objevil před několika lety v obecném zeitgeistovi, netrvalo dlouho kapitalistický konzumerismus kooptovat svůj jazyk způsobem, který bezostyšně a škodlivě vytlačil inkluzivitu a přístupnost.

„Někteří lidé stále říkají, že péče o sebe je sobecká,“ říká Aronzon. „Ale to je tak daleko od pravdy, protože když se o sebe postaráme, dokážeme druhým dát mnohem víc. A někteří lidé chápou, že péče o sebe vám upravuje nehty nebo vlasy, a možná to k tomu patří něčí péče o sebe. Ale věci jako zhluboka se nadechnout, jít na procházku, pít dostatek vody, základní potřeby, které potřebujeme, abychom udrželi své duševní zdraví na uzdě - o těch se tolik nemluvilo. “

Péče o sebe je pro každého, kdo se snaží být tím bezpečným a útulným prostorem, kde si všichni mohou sednout a vést ty velké rozhovory, ať už kolektivně nebo na osobní úrovni. Jak se podnikání rozrostlo, má také svůj podíl ve své komunitě, včetně reakce na každý DM pomocí individualizovaných hlasových poznámek.

„Když nás lidé osloví, chceme, aby věděli, že za značkou stojí někdo,“ dodává. „Chceme, aby to byla komunita, kde lidé mají pocit, že jsou součástí něčeho. A když si obléknou mikinu, tričko nebo jakoukoli připomínku, se kterou se spojí, jsou součástí větší zprávy. “

Vědomá, udržitelná a etická výroba je také součástí této zprávy: Můžeme být ke svému domovu a sousedům stejně laskaví jako k sobě?

Značka, která pracuje na modelu na zakázku, získává své oděvy od Bella+Canvas, prémiového velkoobchodního prodejce oděvů, který vyrábí všechny své výrobky v Kalifornii. Poté vytiskne každý kus interně pomocí přímých oděvních tiskáren ve svém skladu, který sedí maximálně 15 minut od Aronzonova domu. Všichni pracovníci dostávají životní minimum.

To také zasahuje mimo její dodavatelský řetězec a do neziskového sektoru. Firma již věnuje 10% všech zisků na národní záchrannou linku prevence sebevražd, ale také se spojila s nedostatkem 501 (c) (3) partneři: Národní aliance pro duševní choroby, Národní asociace poruch příjmu potravy a nejnověji Prevence sebevražd Měsíc povědomí, kde pro toto září Self-Care Is for Every pracoval se čtyřmi neziskovými organizacemi a pověřil umělce vytvořením designu pro každého. Veškerý výtěžek z této limitované edice je vrácen příslušným organizacím. A v červnu, po vraždě George Floyda v rukou policie v Minneapolisu, značka darovala 10 000 až 10 černých terapeutů, kteří by poté mohli tyto prostředky použít na dotování terapeutických sezení pro své černé pacientů.

„Terapie má nejen stigma, ale také finanční zátěž,“ říká Aronzon. „A pokud si to nemůžeš dovolit, máš smůlu. Zpřístupnění terapie je něco, čeho chceme v rámci svého poslání dosáhnout. Doufáme, že s těmito neziskovými organizacemi budeme nadále spolupracovat a budeme i nadále přispívat terapeutům, aby mohli lépe podporovat své klienty. “

Apparel pomohl dostat značku na mapu, ale oblečení bylo jen obzvláště úspěšným odrazovým můstkem. Další fáze podnikání bude založená na zdrojích, přičemž Aronzon a tým plánují brzy nabídnout Self-Care Is for Sešity a online kurzy se značkami pro všechny a nakonec, až do stavu světa, zahájí osobní uzdravení ustupuje. Ale jeho oblečení nezmizí.

„Chceme jedincům umožnit vlastnit svůj příběh, aby se nemuseli stydět za to, čím si prošli,“ říká. „Mnoho jednotlivců mluví o svých zkušenostech s uvedením jedné z našich připomínek a o tom, jak je to posilující.“

Aronzon popisuje tričko, které aktuálně nosí. Je v něm napsáno „Pěstuj to, čím procházíš“, text, který se vine nad ilustraci divokého květináče. Na tričku produktová stránka, sekce komentářů představuje téměř 80 usmívajících se selfie šťastných zákazníků v tričku. „Když si to obléknu, připomene mi, že jsem dnes k sobě laskavá,“ napsala ve své pětihvězdičkové recenzi zákaznice Debbie.

„Pokud procházím náročným okamžikem, je košile vždy dobrou připomínkou toho, že tím vším projdu,“ říká Aronzon. „Nejlepší způsob, jak to udělat, je udělat vše, co je potřeba, abyste se o sebe postarali, kontaktovat, pokud potřebujete pomoc, a pokračovat ve sdílení těchto zpráv online - protože připomínek není nikdy dost.“

Zůstaňte v obraze o nejnovějších trendech, novinkách a lidech formujících módní průmysl. Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.