Foto: Getty Images
Když australské požáry začaly po celém světě dělat titulky na titulní stránky, módní průmysl reagoval tak, jak v průběhu času reagoval na mnoho tragédií: prodejem věcí.
Štítky jako Realizace Par, Le Specs, Lee Matthews, Barrineau a Scanlan Theodore darovali procenta ze svých prodejů charitativním organizacím, jako je WIRES Wildlife Rescue. Blundstone se zavázal darovat 50 dolarů za každý pár prodaných bot na Den Austrálie a rozvíjející se značka Krost dokonce vyrobila „klimatická změna„Trička a topy s obilí a obrázky lesů a ohňů na nich, přičemž veškerý jejich výtěžek byl věnován Červenému kříži.
Do akce se nedostali jen maloobchodníci. Módní outlety jako Kdo co nosí a Shon umocnil toto úsilí zveřejněním příběhů o značkách, které vracely své oblíbené výběry od každého, zatímco ovlivňovatelé jako Danielle Bernstein z @worewhat povzbudil své následovníky, aby nakupovali tyto iniciativy.
Je to vzor, který módní průmysl v posledních letech znovu a znovu přijal, ať už je příčinou hlavní hvězda reprodukční práva v USA nebo protiBrexit politika ve Velké Británii.
Ale dělají tato gesta opravdu dobře?
Související články
Online maloobchodníci dělají vyhledávatelnější „udržitelnou“ módu
Steph Shep je aktivistkou v oblasti klimatu pro generaci Kardashian
Budoucnost udržitelných materiálů: Milkweed Floss
Podle britského spisovatele a konzultanta Aja Barber, který se zaměřuje na udržitelnost„etika a rasa, existuje zvláštní ironie, když je daná příčina spojena s prostředím - zvláště pokud dotyčná značka šíří rychlou módu.
"Spoléhají na to, že veřejnost není informována o tom, že přispívají ke změně klimatu," říká Barber o značkách jako Docela malá věc, která se zavázala darovat ekvivalent asi 205 000 dolarů na australskou pomoc při požáru. „Systém rychlé módy [na] jehož bohatství je vydělává, je přímým přispěvatelem ke změně klimatu, což je důvod, proč Austrálie hoří.“
Ačkoli vědci si stále lámou hlavu přesně jaké procento z australských požárů lze připsat změně klimatu, je jasné, že delší a intenzivnější období požárů oteplovací planeta zhoršuje. U značek, kterým se zdá, že jim jejich uhlíková stopa většinou vůbec nevadí, náhle zahájí a finanční sbírka zaměřená na poskytování pomoci tváří v tvář přírodním katastrofám souvisejícím s klimatem je tedy více než málo ironický.
Podle Barbera jsou tato gesta z velké části prázdná. Shromážděním následovníků a zákazníků kolem důležité věci se značka dokáže prezentovat jako „dobrá“, což může u dnešních unavených zákazníků vytvářet pocit loajality. Ale zatímco dary mohou být pro danou věc užitečné, vydělávat a konzumovat více zboží téměř určitě není. (Bohužel, ekologicky šetrný crop top planetu nezachrání.)
S intenzivním strachem ze změny klimatu - aka ekologická úzkost - na vzestupu se nákup do hnutí stal novou dočasnou záchranou pro lidi, kteří se cítí naprosto přemoženi a ztraceni. Říká spotřebitelům, že mohou být součástí řešení jednoduše nákupem.
„Výroba produktu k prodeji a odklonění finančních prostředků z prodeje produktu jako charitativní dar je způsob, jak získat výhody, aniž byste skutečně použili své vlastní peníze,“ říká Anika Kozlowski, odborný asistent módního designu, etiky a udržitelnosti na Ryerson University.
„Vzhledem k tomu, že výroba produktů, zejména triček, je extrémně levná, pravděpodobně stojí značku mnohem méně udělat tričko a darovat část zisku, než ve skutečnosti udělat jen přímý dar, “pokračuje. Skutečný dar značky by byl pro spotřebitele samozřejmě méně viditelný.
Dio Kurzawa, zakladatel Medvědí skauti, přirovnává tuto situaci k tabákovým společnostem, které poskytují peníze na výstavbu zdravotnických středisek a přitom stále prodávají cigarety. Bez ohledu na to, kam jdou výnosy, je vytváření nového zboží z panenských materiálů součástí problému, pokud jde o katastrofy související s klimatem.
Je tedy možné, aby se značky vůbec zodpovědně zapojily do aktivismu?
„Miluji nostalgickou asociaci s aktivistickými hesly na tričkách populární Katherine Hamnett, ale doba se změnila, “říká Kurzawa.
Aktivistický merch může stále sloužit účelu, ale je třeba ho znovu promyslet. To by mohlo zahrnovat kruhový přístup, ve kterém společnosti používají stávající tkaniny nebo oděvy a upcyklují je. A začlenění předobjednávání může pomoci snížit nadprodukci, poznamenává Kurzawa.
Akce ale nakonec mluví hlasitěji než grafická hesla na tričkách.
„Značky by rozhodně měly mít aktivistickou roli, ale já nesouhlasím s prodejem výrobku,“ řekl Kozlowski. Charitativní dar není vždy tou nejlepší odpovědí a značky musí začít přemýšlet o jiných způsobech, jak mohou podporovat příčiny, které je zajímají, dodává.
Podle jejího názoru existuje několik lidí, kteří to dělají správně - jako Plán zmocnění, která spolupracuje s bezdomovci na poskytování přístřeší a dovedností prostřednictvím výroby kabátů; Kotn, která staví školy v egyptských komunitách, které pěstují bavlnu; Kenneth Ize, designér, který pracuje s řemeslnými skupinami v Nigérii; a Slum Studio, která spojuje umění a módu s cílem zvýšit povědomí o slumech.
Kurzawa vidí Noe, která vytvořila sbírky na míru, aby získala finanční prostředky pro oběti hurikánů na Bahamách, jako další značku, která se ubírá správným směrem. Rozdíl je v tom, že značka má „hlavní zaměření na zodpovědnou módu“. tyto iniciativy spíše než vytváření jednorázových programů svědčí o étosu, který značka ztělesňuje celoročně.
„Musíme víc poslouchat,“ tvrdí Kozlowski. „Největší chybou, kterou značky dělají, je rychlý skok na podporu sociální věci, která má tendenci zviditelňovat se. Pokud k vám mluví důvod nebo charita, najděte způsoby, jak tuto komunitu podpořit; komunikujte s nimi, poslouchejte je a zjistěte, co potřebují. “
Věk pouhého nošení našich věcí na rukávech skončil. Pokud opravdu chcete něco změnit, být zodpovědným občanem světa znamená, že konat dobro jako běžnou součást váš každodenní život - třeba darováním peněz charitativním organizacím přímo a zvýšením povědomí prostřednictvím vlastního sociálního systému platformy. Když je to pravda, „podpora“ věci nebude něco, čím se budete ohánět, právě když tato příčina přináší zprávy.
"Podpora charitativních organizací by neměla být o viditelnosti, kterou získáte osobně," říká Kozlowski. „Nemělo by jít o osobní vliv a poplácání po zádech za nákup trička.“
Zůstaňte v obraze o nejnovějších trendech, novinkách a lidech formujících módní průmysl. Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.