Vstup do šanghajské výstavy „Vision & Virtuosity“ společnosti Tiffany & Co. Fotografie: S laskavým svolením Tiffany & Co.
Vůbec poprvé Tiffany & Co. výstavu, nebudete se muset napojit na svůj 401K, abyste se ponořili do oslepujícího množství diamantů, včetně známý 128karátový žlutý diamantový omračovač že Lady Gaga nosil do roku 2019 Oscary, nebo si pořizovat selfie ze své upravené ruky a modelovat podpisový zásnubní prsten. Ale ty vůle musíte si rezervovat let do Šanghaje.
Protože americká značka šperků vymyslela a navrhla tuto úvodní extravaganci, přezdívanou „Vision & Virtuosity, "pro pevninskou Čínu - s poctou největšímu městu v zemi - a její vzkvétající chuti luxus.
„Šanghaj byla [nejlepší a jedinou volbou] místa z několika důvodů. Jeden: bohatá kulturní historie. Za druhé, máme zde velmi důležitou spotřebitelskou základnu, “řekl generální ředitel společnosti Tiffany & Co. Alessandro Bogliolo Fashionista během náhledu před americkou a čínskou celebritou a úvodem plným influencerů další večer.
Značka luxusních šperků je v zemi relativně nová-otevírá svůj první kamenný obchod v roce 2001 a od letošního roku se rozrostla na flotilu 35, se dvěma novými vlajkovými loděmi v Pekingu a Šanghaji. Tato příležitost je tedy hojná pro budování vztahů s místními luxusními spotřebiteli, zejména mileniály, kteří Udělejte 50% z luxusních nákupů v Číně.
„Lidé znají jméno a lidé si Tiffany & Co. spojují s nejkrásnějšími diamanty na světě, ale ne o moc víc,“ pokračoval. „Bylo tam hodně zvědavosti:„ Jste newyorská značka. Kolik je Vám let? Kdy byla značka založena? Jaká je historie? Jaké jsou hodnoty? ' Proto jsme se rozhodli to mít tady v Šanghaji. “
Design víceúrovňové vitríny ilustruje příběh společnosti Tiffany & Co. s tématy integrálními pro značku, interaktivními a zážitkovými prvky a nelineárním přístupem.
„Na úplném začátku jsme začali přemýšlet:„ Jak vytvoříme výstavu šperků, která není typická výstava luxusních domů? ' Začali jsme o tom uvažovat jako o příběhu s kapitolami, “vysvětlil hlavní umělec Důstojník Reed Krakoff, viditelně bojující s nevyhnutelným jet lagem, čemuž nemohlo pomoci tlumené náladové osvětlení a uklidňující soundtrack k exhibici složený ze šanghajského elektro DJe B6.
Expozice je uspořádána do šesti „kapitol“ umístěných v působivých Nadace Fosun navrhli Foster+Partners a Heatherwick Studios. Nezisková nadace je sama o sobě úchvatným uměleckým dílem se třemi vrstvami otáčení bambusové závěsy obklopující víceúrovňovou budovu-překlenující východ a západ, jako „Vize a Virtuozita."
Návštěvníci vstupují skrz zrcadlovou síň, aby dosáhli prvního cíle „Modrá je barva snů“ věnovaná barevným drahokamy: safíry, akvamaríny, safíry Montana a tanzanity, které značka objevila a uvedla na trh, a samozřejmě modré diamanty. V této místnosti je také dílo místního současného umělce Ran JiWei, jehož nástěnná malba zdůrazňuje diamantové náramky inspirované svitky.
Uvnitř „Modrá je barva snů“. Fotografie: S laskavým svolením Tiffany & Co.
Pozoruhodně: Tmavě modré osvětlení místnosti extrémně přispívá k pořizování jasných fotografií bez oslnění (a bumerangů) vystavených brilantních šperků. Úmyslně?
„Určitě,“ řekl Krakoff, který také v závěru výstavy ukázal na velmi instagramovatelnou nadrozměrnou ringboxovou židli Tiffany & Co. (Nebo spíše lze sdílet na Weibo a WeChat, protože americká aplikace je technicky zablokována v P.R.C., spolu s Twitterem a Facebook.) „V rámci výstavy je připraveno mnoho, mnoho okamžiků pro sdílení sociálních médií a vytváření těchto malých okamžiků pamatovat si."
Poté se touláte do „The World of Tiffany“, který se ponoří do synergie mezi značkou a filmem, literaturou, módou a popkulturou. Mezi nejdůležitější patří Schulmbergerova diamantová a safírová brož „Fleur de Mer“, kterou značka darovala Elizabeth Taylorové v roce 1965 (a později koupil zpět do archivů) a rubínově-diamantový klip „Two Fruit“ od Jackie Kennedy Onassisové, který jí byl darován jako dárek od Johna F. Kennedy po narození JFK, Jr. v roce 1960.
Kapitola třetí vysvětluje historii Modré knihy Tiffany, která od svého uvedení na trh v roce 1845 jako první americký zásilkový katalog uvádí jedinečné ručně vyráběné šperky. Původní brožury jsou vystaveny vedle podpisových skladeb, včetně děl Jeana Schlumbergera a Elsy Peretti, pokrývajících téměř dvě století. (Je zajímavé, že kryty se postupem času vyvinuly prostřednictvím spektra modrých odstínů, a to nejen kvůli vyblednutí.)
Uvnitř „Modrá kniha Tiffany“. Fotografie: S laskavým svolením Tiffany & Co.
Místnost „Láska“ mezitím předvádí osm charakteristických nastavení zapojení společnosti Tiffany & Co. „Ukazujeme původ, odkud [kameny] pocházejí a těží se,“ řekl Bogliolo, který hovoří o čínských spotřebitelích Gen-Z důraz na společensky uvědomělých nákupech. Návštěvníci mohou také chtít vyhradit více času hraní v této oblasti, a to buď psaním zpráv na interaktivní obrazovky lemující stěny nebo zkoušení skutečných diamantových prstenů v jednom ze strategicky osvětlených selfie-stanice.
Příběh Tiffany & Co. by samozřejmě nebyl úplný bez pocty oscarovému filmu z roku 1961 “Snídaně u Tiffanyho„Dům přinesl dosud neviděné obrázky Audrey Hepburnová natáčení scén na vlajkové lodi Páté avenue (včetně rozkošné fotografie hvězdy a jejího pejska). K vidění je Hepburnův původní scénář, zatímco video ukazuje ukázky s jejími poznámkami a scénami z film a detailní záběry šperků Tiffany & Co. okamžiky.
Uvnitř „Snídaně u Tiffanyho“. Fotografie: S laskavým svolením Tiffany & Co.
"Vy jsou na 'Snídani u Tiffanyho' a opravdu máte pocit, že tam máte Audrey Hepburn, "řekl vzrušeně Bogliolo.
Tento segment také spojuje filmovou historii značky se současným čínským uměním a kulturou. Sochař Li Xiaofeng, se kterým také pracoval Louis Vuitton a Lacoste, reinterpretuje malé černé šaty Holly Golightlyové svou oslavovanou technikou rozbitého porcelánu pomocí střepů z dynastie Song. Figurína, která nosí sochu, hledí na vintage pouliční prostředí na Manhattanu - žlutý taxík a všechno - za záštitou B6 „Blue River“, přepracované verze slavné ústřední melodie filmu „Moon River“.
Knihu metaforické historie uzavírá výstava věnovaná samozřejmě diamantům. Oslnivé ukázky náhrdelníků, prstenů a čelenek omráčené, včetně brože z roku 1855 ze sbírky French Crown Jewels, kroužku s motivem diamantů a perel ve stylu 20. let, který nosí Carey Mulligan v aktualizaci Baz Luhrmana z roku 2013 o „Velký Gatsby“a dramatický závěr Tiffanyho diamantu. Vzácná polštářová prskavka byla vytěžena v roce 1877 a byla oblečena pouze dvakrát před Gagovým oscarovým okamžikem-naposledy v roce 1961 Hepburnem na propagaci „Snídaně u Tiffanyho“.
Plyšové gauče lemují místnost, kde mohou návštěvníci strávit kvalitní čas se vzácnými kousky uloženými dlouho zakřivené skleněné vitríny napodobující tekoucí vodu, které také spojují Čínu se značkou amerického dědictví Dějiny.
"'Moon River' nebo [šanghajská řeka Huangpu]. Je to na vás, “řekl Brogliolo. Nebo snad Hudson River? Protože vstup na konečnou zastávku je reprodukcí historických vápencových, žulových a mramorových vchodů vlajkové lodi Fifth Avenue, Atlas Clock a všech.
„Tiffany byla založena v New Yorku a New York je svět. Máte všechny druhy kultur, jazyků, lidí. Je to tavicí kotlík, “řekl generální ředitel. Uprostřed obchodní války mezi USA a Čínou a politického napětí může být umění a kultura formou měkké diplomacie. Plus, západní luxusní dědictví značky byly nalezení úspěchu v rezonaci s mladšími čínskými luxusními spotřebiteli prostřednictvím výstav umění a kultury.
„Vision & Virtuosity“ se vyrábí více než dva roky jako součást větší strategie značky pro pevninskou Čínu, která je klíčová pro budoucí plány společnosti Tiffany & Co. Podle McKinseydo roku 2025 budou čínští spotřebitelé představovat 44% celého globálního luxusního trhu. A konkrétněji, výzkumná firma Euromonitor International předpovídá, že trh s luxusními šperky v Číně poroste od roku 2018 do roku 2023 o 19%.
Související články
Mohla by Tiffany & Co. naklonit váhy ve prospěch transparentnějšího diamantového průmyslu?
Nová výstava Tima Walkera v londýnském Victoria & Albert Museum je zatím jeho největší
Výstava Christian Dior v londýnském Victoria & Albert Museum je hitem, který musíte vidět v roce 2019
Bogliolo, který převzal kormidlo v červenci 2017 „oživit“ značku uprostřed zaostávajících prodejů a vysvětlil, že „Vision & Virtuosity“ je jednou ze složek. V srpnu značka zahájila v Číně elektronický obchod, který propojuje přístup ke značce prostřednictvím online, sociálních médií a doufejme, že i v obchodě. „Je to něco jako trojúhelník sdílení informací, kdy lidé, skutečně všesměrovým způsobem, mohou přejít od digitálního k fyzickému,“ říká Bogliolo.
Expozice se také shoduje s otevřením šanghajské vlajkové lodi, ve které je umístěna třetí kavárna Blue Box Café, která má premiéru v prosinci. První koncept stolování značky, nabízející možnost doslova snídat u Tiffanyho, byl uveden na vlajkovou loď New Yorku v listopadu 2017. Bylo to velmi populární, zejména u čínských luxusních nákupních turistů, říká mi Fflur Roberts, vedoucí luxusního zboží v Euromonitor International.
Ačkoli, kvůli obchodní válce a poklesu čínského turismu do USA, americký prodej Tiffany & Co. čínským turistům klesl o více než 25% v posledním čtvrtletí, což nepomohlo směnným kurzům. Čínská vláda ale také povzbuzuje občany, aby nakupovali na domácím trhu, takže Tiffanyho větší stopa, fyzická i digitální, snad pomůže vyrovnat pokles.
Druhá kavárna Blue Box a první v Asii, nedávno otevřeno v nové hongkongské vlajkové lodi o rozloze 10 000 čtverečních stop, která se shoduje s protesty za větší demokratické svobody ve zvláštní administrativní oblasti směřující ke 100denní hranici. Společnost Tiffany & Co. má v Hongkongu 10 poboček a v posledním čtvrtletí ztratila šest dní prodeje, řekl Bogliolo na výdělku volání v srpnu.
„Toto byl v podstatě přesun spotřeby do pevninské Číny, kde jsme velmi dobře vybaveni, protože zde máme 35 obchodů, takže je to naprosto v pořádku,“ řekl Bogliolo.
Navíc je tu „Vize a virtuozita“. V současné době společnost Tiffany & Co. neplánuje vzít show jinam, což ji dělá jedinečné a zvláštní pro spotřebitele z celé země, protože Šanghaj je jedním z nejpopulárnějších domácích turistů v Číně destinace.
Bogliolo také poukazuje na to, co odlišuje společnost Tiffany & Co. od ostatních západních značek, které také bojují za kus rostoucího trhu s luxusními čínskými šperky, a jak je tato výstava zdůrazněna.
„Mnoho luxusních značek si stojí za svým postavením. Stojí za okázalostí. Tiffany, samozřejmě, že máš řemeslo. Máte vzácnost. Máte také vysokou cenu, “přiznává. „Ale to je všechno spojené se zvláštními okamžiky vašeho života. Je to tedy luxusní značka, která je více propojená s vaším osobním vnitřním životem. Takže tento intimní vztah je něco, co je velmi konzistentní s Tiffany po celém světě, včetně Číny. “
„Vision & Virtuosity“ je pro veřejnost otevřen od 23. září do 10. listopadu 2019.
Úplné zveřejnění: Společnost Tiffany & Co. zaplatila za můj let a ubytování v Šanghaji, aby pokryla zahájení výstavy.
Zůstaňte v obraze o nejnovějších trendech, novinkách a lidech formujících módní průmysl. Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.