Tyler McCall, Mariah Chase, Becca McCharen-Tran, Candice Huffine a Patrick Herning. Foto: Ashley Jahncke/Fashionista
V roce 2017 proběhla konverzace kolem Plus velikost nebo „křivkový“ módní průmysl vzkvétá a dochází k pozitivním, hmatatelným krokům směrem k inkluzivitě a reprezentaci; Dráhy New York Fashion Week, jaro 2018, například, předvedla více modelů plus-size než kdy dříve. Události jako Curvy Con se starají o komunitu plus, zatímco značky jako Chromat se snaží být inkluzivní při určování velikosti a modelové reprezentaci; Mezitím stránky elektronického obchodování, jako je 11 Honoré, konečně zpřístupňují špičkovou módu těm, které dříve vyloučily, pouze na základě velikosti. Není pochyb o tom, že průmysl velkých velikostí se rychle rozvíjí.
A přesto stále existuje seznam výzev, mylných představ a všudypřítomných (i když nesprávných) předpokladů, které brání tomuto podnikání dosáhnout plného potenciálu. Na pátém ročníku Fashionisty v pátek „Jak to udělat v módě“ shromáždil zástupce redaktora Tyler McCall panel odborníků k diskusi na téma „Proč je čas, aby módní průmysl dohnal nadrozměrné velikosti Trh."
Skupina zahrnovala Chromat zakladatel a generální ředitel Becca McCharen-Tran, Eloquii Generální ředitel Mariah Chase, 11 Honoré spoluzakladatel a generální ředitel Patrick Herning a model-slash-podnikatel Candice Huffine, která právě spustila vlastní atletickou značku Day/Won. Panelisté odjeli domů s tím, že tento vývoj není pouze prodejní trik nebo letmý trend. Plusový průmysl je rostoucí odvětví módy s širokým, expandujícím trhem - a v tuto chvíli jej ignorovat je prostě špatný obchodní smysl.
McCharen-Tran vyprávěla příběh rozhovoru, který měla den před panelem s nejmenovaným známým návrhářem. „Říkala jsem si:‚ Kdy budete mít ve své show modelky větší velikosti? ‘ A on na to: ‚No, v tuto chvíli nechci, aby to vypadalo, že jen naskakuji na nějaký trend,‘ “řekla. „A já si říkám:‚ Ach, takže budeš pokračovat v tom, že to nebudeš dělat vůbec? ‘“ Zdá se, že toto myšlení a výmluva jsou podle panelistů všudypřítomné ve velké části odvětví.
Další mylná představa v tomto odvětví, která obzvláště frustruje všechny účastníky diskuse, je představa, že zákazníci velké velikosti prostě nechtějí utrácet za módu. Díky svým vysoce módním nabídkám od Baja East a Brandona Maxwella Herning poznamenal, že to je přesně to, co se 11 Honoré ukazuje jako nesprávné. „Otázka padala znovu a znovu, když jsme sbírali peníze,“ řekl a vysvětlil, že až dosud tito zákazníci prostě neměli možnosti - ale to neznamená, že nemají hotovost a touha utratit ji za luxusní zboží. „Tento zákazník utrácí peníze za tašky Birkin; tento zákazník utrácí peníze za šperky Cartier; tento zákazník utrácí peníze za boty Chanel, “řekl.
Od uvedení 11 Honoré na trh před několika měsíci maloobchodník otevřel zcela novou řadu módních možností pro spotřebitele větší velikosti a prodej jsou tam, aby to podpořily: Brandon Maxwell je na webu téměř úplně vyprodaný a položky, které se nejlépe prodávají, jsou ty, které nejsou „napojeny“ dolů."
Chase narazil na tuto mylnou představu i pro Eloquii. „Jednou z otázek, které jsem v roce 2013 dostal znovu a znovu - což byly začátky plusové renesance - bylo, OK, Mariah, ukázal jste mi tato data [ plus-size consumer] je 67 procent populace, přesto její útrata činí pouze 20 procent výdajů na dámské oblečení v USA, takže evidentně neutrácí za oblečení, “říká řekl. „A byl bych rád, no, očividně nemá žádné možnosti. Očividně když jde skutečně hledat tyto možnosti, je to trochu mizerný zážitek; řekla, že musí jít do sklepa nebo do 7. patra. Co si tedy myslíte, že tento zákazník dělá? Tráví to za krásu, cestování, gadgety, doplňky, své děti, svůj domov, svou kuchyň. Samozřejmě, že neutrácí za módu; cítí se hrozně. "
Chase dodal, že podnikání Eloquii v tomto ohledu dokázalo mluvit samo za sebe. „Celoživotní hodnota našich zákazníků a míra udržení našich zákazníků je srovnatelná s jakoukoli značkou přímé velikosti - naši dobří zákazníci utrácejí mnoho s námi, “řekla.
Tyto předpoklady mohou být pro průmysl větší velikosti destruktivní, říká Huffine, která rozdrtila seznam „šílených“ stereotypů, o kterých si zvykla, že slyší o plus nakupujícím. „Nemůžeme mít předpoklady o tom, kdo je tato žena. Nemůžeme jen tak říci, že žena plus je konzervativní žena, která chce skrýt své tělo; nenosí věci bez rukávů; nepracuje; nezajímá ji kondice, “řekla. „Musíme to úplně vymýtit, protože si myslím, že každý náš podnik je důkazem toho, že chce být jen ona; chce mít příležitost vyjádřit sebe a svůj životní styl a dělat, co se jí sakra líbí. “
Pokud jde o další výzvy, které toto odvětví trápí, McCharen-Tran rychle poukázal na potřebu rozmanitosti. „Jednou z výzev v plus průmyslu je vyblednutí [toho] a nedostatek barevných hlasů,“ řekla. „Prostě není dost černé a ženských návrhářek nebo modelů, které získávají svůj lesk; není dostatek trans nebo deaktivovaných křivek nebo návrhářů. "
Ale také poukázala na to, že cítí naději, že rozmanitost se stane více prioritou v módě a v sektoru plus-size. „Mám pocit, že vzestup sociálních médií umožnil tolika novým a vzrušujícím hlasům mít vlastní platformu, a doufejme, že jsme na místě, kde nebudete jen myslet na Ashley Graham [když myslíte na plus-size modelky]-je úžasná-ale budete také přemýšlet z Philomena Kwao nebo Marquita [Pring]."
Sociální média byla ve skutečnosti zásadním obchodním nástrojem pro všechny odborníky v panelu. Klíčová je online komunita žen větší velikosti, které diskutují o módě a požadují, aby je průmysl uznal. Pro Eloquii je to pravděpodobně nejzřetelnější: „Když byla značka zavřena společností The Limited, došlo na sociálních sítích a na blogy k protestům:„ Jak se opovažujete? “, Vysvětlil Chase. „Ta síla byla skutečně původem všeho.“ To je důvod, proč se značka dnes mohla znovu uvést na trh a zůstat tak úspěšná.
Asi nejvíce emočně nejzvučnějším okamžikem panelu bylo, když byla Huffine požádána, aby promluvila o něčem, co se naučila po letech v oboru. „Nikdy nezklameš, když budeš představovat pravdu žen. Vždy to bude pozitivní zkušenost, povznášející pro všechny. Není se čeho bát, “řekla. „Dozvěděla jsem se, že není nic špatného na tom, když zastupuji všechny ženy - velikost, rasu, věk, náboženství, všechno.“
To je něco, s čím se módní průmysl jako celek v současné době vyrovnává, a přestože je jasné, že je toho ještě hodně daleko, být svědkem lídři v oboru, kteří tyto cíle nejen formulují, ale také pracují na jejich uskutečnění, nabízejí povzbudivý pohled na budoucnost drží.
Chcete mít nejprve novinky z módního průmyslu? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje.