Foto: Imaxtree
Jak kosmetika pokračuje, nadace obvykle není něco, co vyvolává stejné vzrušení jako nová řada rtěnek nebo speciální paleta očních stínů. Jak naznačuje název, je to základ vaší make -upové rutiny, na které buď závisíte, tolerujete ji nebo se jí zcela vyhnete.
V posledních letech se však nadace přesunula dále do centra pozornosti. Něco z toho lze připsat sociálním médiím - na YouTube vyhledejte „Jak použít základ“ a odhalíte přes 800 různých návodů. Vytváření vzhledu, který na kameře vypadá bezchybně, se stalo uměleckou formou a termíny jako rozostření, filtr a retuš jsou dnes již běžné.
Vzhledem k tomu, že se spotřebitelé lépe informují o kosmetických produktech, začali se také více vyjadřovat o tom, co značky musí udělat, aby upoutaly jejich pozornost - a také o jejich hotovosti. Příloha A: Výběr odstínu nebo jeho nedostatek. Po desetiletích, kdy je na výběr jen omezená škála odstínů, přichází Fenty Beauty s jeho rozsahem 40 odstínů. Nyní se každá značka snaží poskytnout rozšířené řady odstínů ve snaze zachránit obličej.
Ale reprezentace tónu pleti je jen špičkou BeautyBlenderu. Vzorce, přísady a textury se musely vyvinout, aby udržely krok s čím dál náročnějším nakupujícím krásy. Mluvili jsme s odborníky z oboru, abychom identifikovali pět nejinovativnějších trendů v této nové éře líčení obličeje. Pokračujte v čtení, abyste zjistili, kam míří nadace a kdo vede poplatek, aby nás tam zavedl.
Stick Foundations
V počátcích vzniku, kdy na scéně vládly značky jako Max Factor, byly základy roucha s plným pokrytím de rigeur. Ale klacky, běžně spojené s divadelním líčením, upadly na vedlejší kolej, když se postoje krásy vzdalovaly od ošoupané kombinézy do myšlení vaší pokožky, ale lepšího. Ale díky kombinaci nezávislých nováčků a make -upů jsou tyčinky zpět ve velkém stylu - s několika moderními upgrady.
Když Linda Wellsová, Lákat zakládající redaktor a aktuální Revlon zahájen hlavní kreativní důstojník značka inkubátoruMaso, byla skálopevně přesvědčena, že její primární produkt pleti přichází ve formě tyčinky. „Miluji jejich všestrannost, způsob, jakým můžete používat tak málo nebo tolik, kolik si přejete, způsob, jakým je můžete použít jako korektor a bodové retuše, nikoli jen jako transformaci celé tváře,“ říká. Jedna věc, kterou na oldschoolových holích nemilovala? Jejich tendence vypadat šedě, což bylo obzvláště problematické pro tmavé tóny pleti. „Přeformulovali jsme to Thickstick Foundation několikrát, aby byly tmavé odstíny správné, takže nezanechaly na kůži popel, “vysvětluje.
Pro Maybelline Global Makeup Artist Erin ParsonsVšestrannost je také klíčovou výhodou receptur tyčinek. „Konzistence může napodobovat přirozenou strukturu pokožky, zatímco krytí se může lišit v závislosti na způsobu aplikace,“ poznamenává. „Miluji, že si můžete vytvořit krytí, které upřednostňujete, v závislosti na technice aplikace - houbičce, konečky prstů nebo štětcem.“ Ukazuje na Maybelline Super Stay Multi-Use Foundation Stick, který má na jednom konci speciálně navržený hrot houby, který se bezproblémově mísí s vámi požadovanou úrovní pokrytí.
Vybudovatelné pokrytí
Když už mluvíme o pokrytí, na této přední straně je také spousta novinek. Dříve to bylo tak, že základ měl tři možnosti pokrytí: plný, střední a tónovaný zvlhčovač. Bylo obtížné efektivně rozetřít vzorec plného pokrytí, aby byl méně těžký, stejně jako bylo snažit se vrstvit čiré tónované zvlhčovače, aby byly více neprůhledné. Značky však uznaly, že průměrný spotřebitel nechce kupovat tři různé výrobky, aby vyhověl jejich změnám nálad v síle pokrytí. To je důvod, proč formátoři nyní vytvářejí vzorce, které jsou speciálně navrženy tak, aby vytvářely a přizpůsobovaly pokrytí. Leilah Mundt, zakladatelka agentury pro rozvoj značky krásy Crème Collective, poznamenává: „Vidíme více přizpůsobitelné [líčení], což je velké„ žádné “.
Značkám se líbí La Prairie a Dior nedávno do svých sestav zavedli stavitelné základy. Prestižní vstup La Prairie je Skin Caviar Essence-in-Foundation SPF 25, polštářový kompakt naplněný značkovou kaviárovou vodou. Za své flexibilní krycí schopnosti vděčí pigmentům, které byly ošetřeny aminokyselinami, což usnadňuje míchání, plus prášky s měkkým zaostřením, které mu dodají tolik látky, aby umožňovaly několik vrstev, které nebudou vypadat mastné nebo upečený.
Na druhé straně Dior se tvrdě opřel o své dědictví dráhy s novým, vhodně pojmenovaným, Profesionální výkon v zákulisí čára. Vyrobeno s ohledem na umělce dráhy, tekutá textura a přírodní povrchová úprava umožňují stavět tolik nebo tak málo, jak je potřeba. Již získala pečeť schválení od některých z největších jmen v biz, včetně jistá vévodkyně„oblíbený vizážista. „Vzhledem k tomu, že ráda nanáším základy na kůži, tento specifický vzorec se dobře pohybuje a je stavitelný,“ říká vizážistka Dior Daniel Martin (který byl také zodpovědný za Meghan Markle's pohled na svatební den). „Můžu začít s malým množstvím a dopracovat se k požadovanému pokrytí.“
Přírodní
Zatímco přírodní make -up viděl výbušný růst v posledním desetiletí se mnoho spotřebitelů cítilo, jako by museli obětovat výkon výměnou za čisté přísady. Díky množství nových technologických inovací mohou přírodní značky nyní poskytovat stejnou kvalitu pokrytí a funkčnost jako tradiční trh. Značky přišly na způsob, jak nahradit klíčové umělé přísady rostlinnými a přitom zajistit míchatelnost a pokrytí.
Jeden příklad vysokého profilu: maskérka Gucci WestmanNová prestižní řada Westman Atelier. Čtyři ze šesti produktů na pleť přicházejí ve formě tyčinek a každý je naplněn výhodami péče o pleť, které jsou, jak poznamenává, „absolutně čisté, jak jen mohou být. moment “, což znamená, že seznam složek je z velké části soustředěn na přísady získané z rostlin a používá pouze syntetické přísady„ kde jsou odpovědnější výběr."
A v tom tkví jedna z největších výzev spojených s přírodou: Aby se spojil výkon s přírody, musí být k dispozici širší škála čistých alternativ pro práci formulátorů s. Mundt poznamenává, že spotřebitelská poptávka po přírodních produktech, které mají stejnou účinnost jako syntetika, donutila formulátory dlouze a důkladně se podívat na jejich seznamy složek. „Společně jsou tyto laboratoře nuceny přijít na to,“ říká. "Existují botanické přísady, které vám mohou uklouznout a odrazit se, existují konzervační systémy, které mohou fungovat." Připouští, že to ještě není dokonalé, ale zdůrazňuje, že je na formulátorech a laboratořích, aby inovovaly a zlepšovaly stav quo.
Nadace Farm-to-Table
Tyto botanické alternativy, o kterých se Mundt zmiňoval, jsou součástí jejich vlastního mikrotrendu, kterému říká „základ od farmy ke stolu“. Ano, víme: Skoro všechno, i v dnešní době vzdáleně přirozené, je účtováno jako od farmy ke stolu. Ale podle Mundta je tento koncept obzvláště vzrušující v kategorii make -up, protože má za následek, že do našich základů obličeje jsou zavedeny zcela nové přísady.
Jako klíčový příklad uvádí australskou přírodní společnost Ere Perez. Značka právě vydala dva nové základy, z nichž jeden obsahuje quinoa a další se soustředil kolem ovesného mléka. „Vždy hledáme superpotraviny, které vyživují a hydratují,“ vysvětluje Perez, zakladatel a jmenovec značky. „Quinoa jsme vybrali pro její přirozené vlastnosti proti stárnutí a vitamíny, které pomáhají opravovat pokožku. Ovesné mléko zvlhčuje, je uklidňující a pomáhá odstraňovat nečistoty. “
Sheena Yaitanes, zakladatelka buzzy indie značky Kosas, poukazuje na hnutí za zdravé jídlo jako na podněcovatele tohoto trendu. „Způsob, jakým je dnes formulován základ, mi připomíná potravinářskou chemii z 50. let, kdy vědci by chemicky obnovila chutě, “říká,„ a to mělo za následek to všechno jídlo, které nechutnalo dobrý. S podkladem vytvoří make -up, který se necítí dobře - necítí se jako součást vaší pokožky. “
Související články
Athleisure
Stejně jako móda zahrnula všechny věci volný čas, také se make-up posunul k snadnějšímu přístupu. „Právě teď je na ženě, aby navrhla pro ženy,“ říká Yaitanes. „Jsou to produkty pro náš vlastní životní styl, bez toho, aby nám někdo jiný řekl, co je podle něj krásné. Přichází to od nás a pohodlí je tak klíčové. “
To znamená lehké vzorce, které se snadno používají, jsou krásné, neohrožují zdraví pokožky a nesklouzávají ani nedělají koláč. V souladu s tím, Kosasův tónovaný obličejový olej kontroluje všechna tato políčka - má to být protiklad k umělosti díky kombinaci olejů kompatibilních s kůží a prospěšných minerálních prášků. Yaitanes (který je také vyučený jako chemik) používá směs botanických olejů, minerálních prášků a pigmentů k vytvoření dlouhotrvajícího, středně krycího podkladu, který vypadá a vypadá jako kůže. „Používáme botanické oleje různých molekulárních hmotností,“ vysvětluje, takže se různě rychle vsakují do kůže. „Oleje se vstřebávají docela rychle, ale molekuly pigmentu zůstaly pozadu.“
I když by bylo snadné zahrnout všudypřítomné nabídky péče o pleť jako make-up do kategorie pohodlí, Yaitanes říká, že tento konkrétní trend není o vytváření hybridů. „Nepotřebuji make -up k péči o pleť, ale rozhodně to nepotřebuji škodlivý na mou kůži, “říká.
Z těchto narůstajících trendů základů je zřejmé, že nakupující krásy jsou vzdělanější - a proto náročnější - než kdy dříve. Kategorie pleti byla pro spotřebitele i formulátory vždy ošidná, s překážkami, jako jsou omezení odstínů, rozpor v pokrytí a neuspokojivé textury. Nyní, stejně jako u péče o pleť, existují očekávání přizpůsobených možností, které vyhovují individuálnímu životnímu stylu a chování při líčení. Aby udržely krok, musí značky přemýšlet mimo láhev, aby vytvořily výrobky, které budou ženy chtít nosit celý den, každý den. Protože pokud budete nosit něco, co má za úkol napodobit dobrou kůži, bude to zatraceně lepší vypadat, cítit se a chovat se tak.
Vezměte prosím na vědomí: Občas na našich stránkách používáme partnerské odkazy. To nijak neovlivňuje naše redakční rozhodování.
Nenechte si ujít nejnovější novinky z módního průmyslu. Přihlaste se k odběru denního zpravodaje Fashionista.