Exkluzivní: Pat McGrath o vytvoření „okouzlujícího“ zážitku z nakupování v obchodě pro své produkty

V roce 2015 Pat McGrathuvedla na trh svůj první make -up pod její vlastní stejnojmennou linií líčení, Pat McGrath Labs. Kovový pigment, přezdívaný Gold 001, se vyprodal téměř okamžitě. O dva roky-a několik výprodejů limitované edice-ji později představila McGrath 61dílná kolekce „Neomezená“, celá řada rtěnek, palet a tužek. V pátek bude kolekce (která byla dosud dostupná pouze online) spuštěna 29 Sephora obchody po celé zemi. A ve skutečné podobě Pat McGrath je zážitek z nakupování v obchodě Pat McGrath Labs docela zážitek.

Pozlacené flitrové gondoly a osvětlené nástěnné displeje předvádějí nabídky McGratha, zatímco video monitory předvádějte modelky s McGrathovým vzhledem a vzorkovací stanicí, která podporuje testování a sociální aktivity sdílení. „Musím říct, myslím, že se to ukázalo hlavní, důležitý“, řekl McGrath v rozhovoru před kamenným debutem značky. Přečtěte si o dalších zajímavostech od samotné Matky a pak se dostanete k Sephora, stat.

Jaký je celkový zážitek z nakupování v obchodě?

Zkušeně je mým záměrem, aby nakupování laboratoří Pat McGrath Labs v reálném životě bylo stejně vzrušující jako digitálně. Okouzlující pohyb. Ikonické snímky. Výkonné produkty. Božská rozmanitost. A samozřejmě flitry! Doufám, že se zákazník Sephora cítí zmocněn používat bez opatrnosti, pozvednout své umění a podpořit své fantazie v obchodě s mojí novou kolekcí Unlimited Edition.

Co bylo součástí návrhu a plánování gondoly?

Od začátku do konce mi trvalo něco málo přes rok, než jsem konceptualizoval a vytvořil svou převratnou novou gondolu Sephora. Byl to inspirativně iterativní proces, kdy jsme se Sephorou jezdili sem a tam, abychom spustili gondolu, jakou svět ještě neviděl.

Jak je zážitek z prodejny rozšířením značky Pat McGrath Labs jako celku?

Moje značka se zrodila digitálně - vše začalo tisícem kusů zlata 001, které jsem vytvořil jako poděkování svým sledovatelům na Instagramu. Je pro mě životně důležité, aby stejná digitální dynamika a inovativní duch informovaly o umístění a zkušenostech našeho obchodu. Například jsem vytvořil vůbec první 'vzorkovací stanici' pro Sephoru, aby moji kolegové feťáci krásy mohli vytvořit jeden z moje oblíbené věci-'swatchporn'-v obchodě pomocí mé nové neomezené edice a poté sdílet jejich vzorky na sociálních sítích média. Mým cílem je, aby nakupování laboratoří Pat McGrath Labs v Sephoře inspirovalo mé kolegyně z oblasti krásy, které touží po okamžitém uspokojení půvabu v digitálním makeupu, digitálně zmocněném makeup.

Jaká byla strategie rozšíření ze sedmi dveří na 29?

Dobré věci zabírají čas. Také nedostatek plodí touhu. Protože jsme nemohli získat prvních šest kolekcí omezené edice, vytvořili jsme značku s nepopiratelnou mezipamětí. Když jsem poprvé začínal s kolekcemi Limited Edition (Gold 001 až Dark Star 006), chtěli jsme inovovat a udělat něco nového - rozhodli jsme se prodávat kosmetiku na sociálních médiích a rozvrátit starý systém, kdy jsme nejprve uvedli hlavní kolekci a pak to dělali "sezónní." Nyní, když se svět krásy přizpůsobil tomuto novému paradigmatu, cítil jsem, že je čas přejít od pouhých sedmi dveří k více robustní 29.

Na co jste viděli spotřebitele nejvíce reagovat?

Spotřebitelé jsou mojí naprosto posedlí Lust: MatteTrance a Chtíč: LuxeTrance rtěnky. Navíc si lidé kupují nejen jeden z mých Palety očí Mothership - kupují všechny tři. Je tak potěšující vidět projekt, který jsem strávil 25 let vytvářením téže posedlosti, inspirace a závislosti na veřejnosti, jako ve mně.

Tento rozhovor byl kvůli přehlednosti upraven.

Poznámka: Občas na našich stránkách používáme partnerské odkazy. To v žádném případě ovlivňuje naše redakční rozhodování.

Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nejnovější zprávy z oboru každý den ve své doručené poště.