Sedět v první řadě na Paris Fashion Week loni na podzim a čekat na zahájení přehlídky, Šťastný Šéfredaktorka Eva Chen zaslechla, že někdo za ní vydal dost podrážděný povzdech. "Proboha, jestli uvidím ještě jeden růžový kabát!" Toto prohlášení nebylo namířeno přímo na ni, ale přesto to bylo svržení módní rukavice.
Ano, byla to sezóna že kabát. Znáš ten - Carvenova cukrovinka z cukrové vaty, s nadměrným límcem a dokonalým zavázáním na opasek. Zdálo se, že je přehozený kolem ramen prakticky každé chladné dívky v oboru a vyobrazen v nesčetných časopisech jako nezbytný prvek sezóny. Kolem toho bylo elektrické vzrušení a bzučení. Bylo to takříkajíc „To“.
Co tedy vede k tomu, že něco dosáhlo tohoto druhu horečky? Kromě toho, že jsou obecně originální a jedineční, existuje zvláštní alchymie, která spouští určité kousky -Birkenstocks, Tašky Céline, Klínové tenisky Isabel Marant —Do stratosféry trendů. "Musí to mít důvod," říká Roopal Patel, zakladatel Roopal Patel Consulting. "Myslím, že to je to, co v dnešní době skutečně představuje položku It: Co to přidává do kulturního prostoru?" Co to přidává do ženského šatníku? “
V případě Birkenstocks by to bylo pohodlí a rozvrácení tradiční ženskosti; Céline tašky, forma nenápadného luxusu; Marants, výška maskovaná v ležérní obuvi. Ale to neznamená, že nákup těchto věcí je cvičením praktičnosti, která se nosí navždy-že Takže ti samí Marantové by v současné době netrpěli v mé skříni, doslova sbírali pavučiny. "Položky 'It' mají tendenci vyvolat velmi emocionální reakci spotřebitele, která někdy vyhodí veškerý rozum z okna," říká Patel. „Myslím, že každá žena by mohla říct, že si impulzivně koupila, a pak se zeptala:„ Ach, dobře, co teď s tím udělám? Jak to budu nosit? ‘“
Tyto vzácné kousky také nemají tendenci vydržet příliš dlouho, alespoň v takzvané „módní bublině“, tj. Mezi těmi, kteří pracují v tomto odvětví (ještě jednou, viz mé chřadnoucí Maranty). "Myslím, že většina položek It hoří jasně a hoří horko a rychle, a pak trochu vyblednou," říká Chen. "Myslím, že to, co dělá položku It, je, že je okamžitě rozpoznatelná a lidé mají okamžitě pocit času a." pocit z toho a co to znamená. “ I když to může být zpočátku požadovaný účinek, také to docela přispívá Úlovek-22. "To je také jedna z nevýhod položky It, že lidé přesně vědí, odkud je - že je okamžitě identifikovatelná, může mít vliv na dlouhověkost."
Ale pokud jde o to, co by mohlo vytvořit takovou touhu na masové úrovni, která způsobí, že nakupující někdy opustí veškerý rozum, může to být tak jednoduché jako odvěký syndrom „budu mít to, co ona“ měla jen zrychlený warp kvůli nástupu street stylu a digitalizaci módy. "Díky bezprostřednosti vytvořené digitálními médii jsou spotřebitelé nuceni koupit to, co vnímají jako." musí mít více než kdy dříve, “říká Sheila Aimette, viceprezidentka severoamerického obsahu pro předpovídání trendů skupina WGSN. "Vidět předmět, který nosí." určitá skupina lidí kteří jsou považováni za „cool“ nebo „stylové“, pomáhají vytvořit tento apetit - sociální média nás velmi rychle vystavují tomu, co se v tu chvíli děje. “
Patel souhlasí. "Ženám a spotřebitelům to dává pocit, že jsou součástí tohoto klubu," říká. "Tyto položky mají pečeť schválení." Designéři řekli: „Ano, pokud si obléknete toto, považujte se za módní.“ A časopisy a redaktoři zase předávají stejnou zprávu. “
Zatímco takoví zasvěcenci - ať už jsou to redaktoři, bloggeři, celebrity nebo dívky z města - mohou stanovit agendu čeho stéká až k masám, počáteční fáze hry It mohou být mini minová pole plná nejistých politika. Nikde to nepůsobí výrazněji než během Týdne módy. Když je oblečení každého tak neúprosně zdokumentováno„Na nové a nyní (a často nikdy znovu) je kladen velký důraz.
Chen nedávno předala v dopise svého květnového redaktora anekdotu o tom, jak k ní přistoupil fotograf loni v září a řekl, že si myslí, že je „odvážné“, že nosí více než identifikovatelné kousky jednou. "Právě jsem to ztratil, protože je to tak chromé," říká. Stejně jako její čtenáři nepatří mezi přátele Fairweatherovy módy, ale spíše do něčeho investuje a nachází milion různých způsobů, jak to roztočit. "Řekl bych, že u většiny módních lidí obvykle tento fenomén a šílenství trvají přesně jednu sezónu." A to je něco pro mě, jako praktického člověka to mám těžké. Myslím, že pokud něco opravdu miluješ, měl bys to umět nosit tak dlouho, jak chceš a jak chceš. “
Pro fotografa pouličního stylu Phila Oha je to tento druh osobního stylu, který ho v dnešní době vzrušuje, a ne jednoduše zachycení toho nejnovějšího, co se náležitě nazývá „návnada v pouličním stylu“ (ačkoli na svém blogu zveřejňuje několik vtipných výstřelků web, jako je tento). "Když vidím položky It, vyfotím pár fotek jen z instinktu," říká. "Ale na konci je fotka jen o tašce nebo svetru a je to trochu únavné." Místo toho je více přitahován k těm, kteří jsou schopni je začlenit do celého vzhledu. "Je to docela zajímavé, když vidíte lidi, kteří nosí stejný předmět, ale míchají to, jako by to byl jen jakýkoli kousek z jejich skříně." Případ? Susie Bubble na sobě CélineŽivý kabát na tah štětcem z jara 2014, které spárovala s barevně blokovaným rolákem a taškou, která zachytila motiv. "Je to tak klišé, ale jako by měla na sobě kabát a ne jen chodící věšák."
Existuje však také skutečná úvaha, že se někde ukážeme a všichni nosí to samé - druh „oh ne!“ scénář, který filmy vykreslují jako nejhorší noční můru ženy. Patel narazil na tuto nedávno s laskavým svolením skládané sukně Proenza Schouler z kolekce resort 2014. "Toužila jsem po té sukni," říká o okamžiku, kdy na ni zpočátku pohlédla. "Šel jsem to prozkoumat - kde bych mohl koupit přesnou barvu - ne přírodní, ne ecru, ale ostrá černá a bílá." Lo a hle, první den, kdy ji měla na sobě během newyorského týdne módy, byla Mary Alice Stephenson vyzdobená úplně stejně jeden. "Oba jsme se zasmáli," OMG! Tak zábavné!' říká Patel. Pak uviděla Natalie Massenet, Indra Rockefellera a Jane Keltner de Valle všechny oblečené v podobné verzi. Poté se Patel vrátil domů a zeptal se, zda to má odložit. "Říkal jsem si: 'Chci to ještě nosit?'"
Kupující, zejména ti, kteří mají obchody, které se starají o tento druh módně zdatného davu, musí udělat podobný žonglérský akt. Elyse Walker, jejíž stejnojmenný butik a webové stránky, Vpřed, nese mix Alaia, Alexander Wang, Saint Laurent a téměř každý vyhledávaný štítek mezi tím, říká: „Určitě položky na skladě máme, protože i my chceme, aby je naši zákazníci viděli. I když do toho každý nebude investovat, bude mít sebevědomí jako: „Dobře, tihle kluci jsou na tom - vědí, co se děje.“
Walker také musí vědět, kdy něco je ne happening. „Nechceme, aby naši zákazníci investovali do kousku, do kterého je příště uvidíme za tři měsíce. říkejte: ‚Ach, už mě to nebaví.‘ “Je tedy na ní, aby věci přerušila ve správný okamžik, což může být ošidné. "Řekněme, že tento trend trvá rok nebo dokonce několik let," říká. "Pokud si myslíme, že je konec, strategicky to zpomalíme v obchodě, když o to lidé stále žádají, ale doufejme, že na samém konci, možná dva." měsíce, než to bude hotové. " Jejím cílem, říká, je něco zabít, když to má kapacitu 90 procent (dodává, že věci obvykle zůstávají déle online, kvůli širšímu publikum).
Mezitím masoví maloobchodníci s největší pravděpodobností celou dobu zaplavovali trh téměř identickým výrobkem. "Všichni se dívají na to, co sestupuje z přistávacích drah a co se děje na ulici, aby vytvořili jejich verze téměř okamžitě," říká Aimette. "V závislosti na prodejci jde z dráhy do prodejny za čtyři až šest týdnů." Zara je pravděpodobně nejrychlejší toto - Patel viděla úpravu své sukně Proenza v okně řetězu v době, kdy během show narazila na Paříž obvod. Ale i léčba Zara by mohla být považována za rané dny, pokud jde o položku, která skutečně přechází. "Trvá dvě až tři sezóny, než se něco dostane do hmoty - aby se skutečně projevil plný účinek," říká Patel. V podstatě bychom tedy mohli mluvit více než rok a bezpočet dalších „inspirovaných“ ztvárněním. (Podívejte se, co Nazouvací brusle Céline se vyrábějí.)
Tento druh duplikace vede k nadměrnému nasycení-pravděpodobně největšímu zabijákovi položek It, jak pro módní dav, tak i mimo něj, i když se tyto časové linie velmi liší. Ale chytří návrháři opakují, což udržuje styl elity v zájmu, zatímco ti mimo něj se mohou jen chytit prvotního nápadu. Chen ukazuje na Kenzo a nyní všudypřítomné, ale stále velmi „in“ mikiny značky Kenzo, které začaly tygrovanou grafikou na podzim 2012. "Když je Carol [Lim] a Humberto [Leon] poprvé spustili, nebylo možné je získat," vzpomíná. Skutečně se vyprodaly na zahajovacím ceremoniálu do dvou dnů a byly po celém blogu ve stylu ulice. "Ale to, co udělali [za ta léta], je hledat různé motivy - stále dělají mikiny - ale oni na nich stále lítají, jako v kampani 'No Fish, No Nothing'. Takže se téměř stali jejich základem. “
Mít sponku je velmi dobrá věc, protože se často může přeměnit na „klasiku“, což je stav, který je konec, všechno k dosažení položky It, místa posledního odpočinku, kde může existovat po celou věčnost módy, hned vedle Chanel 2.55 Taška. Patel je připravena korunovat kupujícího Céline Luggage. "Vyšlo to před lety a stále se to kupuje," říká. "Zpočátku to bylo jen od módních návrhářů, redaktorů a zasvěcených, ale začínám to vidět spíše na obyčejné ženě, která žije venku." tohoto kruhu. " Mezitím, stejně jako u mikin Kenzo, původní šampioni neodpadli, protože Céline je nepřetržitě hledá způsoby, jak jej předělat, nabízet různé výmysly a barvy, včetně obzvláště lákavého Lega verze nedávno spatřen na vždy elegantní Yasmin Sewell. "Vždy existuje velký důvod, proč si ji pořídit, a černá verze je klasika," říká Patel. "Můžeš tu tašku vytáhnout a vypadá stále jako nová."
Udržet tento kolotoč je finančně náročné, a to i pro ty, kteří pracují v oboru. "Pro většinu žen, které znám, včetně těch z módního průmyslu, jsou náklady na zboží tak vysoké." v dnešní době, že když něco koupíte, chcete vědět, že to dokážete omladit, “říká Chen. Její trik? "Když si koupím položku It, nedostanu ji v takové barvě." Místo toho se rozhodla pro klasické odstíny, jako je černá, bílá, šedá a námořnická, která - spolu s tím, k čemu jako Newyorčanka přirozeně tíhne - má často delší polici život. Vychovává dobu, kdy hledala pár třpytivých slunečních brýlí pro kočky Miu Miu, a promarnila šanci získat je v těžko dostupné růžové. "Pamatuji si, že prodavač říkal:" To je nemožné získat barvu, "vzpomíná Chen. "Byl jsem v pokušení na nanosekundy, ale jsem rád, že jsem si koupil šedou verzi - od té doby uběhly asi čtyři roky a myslím, že jsou stále klasikou."
Nebo můžete vždy něco na chvíli schovat a vrátit. "Přehodnocení položky It vyžaduje dobrý smysl pro načasování," říká Oh. "Chcete to jednou vytáhnout ze skříně." únava vyprchala a zmizela z vědomí, ale ne tak dlouho, aby ji snědli můry. “ Srovnává to s DJing. "Jakmile bude odehrána obrovská píseň, kolik let bude trvat, než se stane nostalgickým/ironickým hitem na tanečním parketu, místo aby se točilo oko 'tahle píseň-agaaaaain'?"
Aimette i Patel říkají, že desetiletí je sázka na jistotu. Ačkoli Anna Dello Russo na to šla v minulé sezóně o něco dříve a vzala si své harlekýnové šaty Miu Miu od jaro 2008 na otočku, kousek, který měla poprvé, Oh ji vyfotografoval mimo Balmain show let před. "Nikdy jsem nevěděl, že Anna Dello Russo opakuje oblečení!" říká Oh. "Byl jsem opravdu nadšený, že to vidím - myslím." protože už je to dost dlouho na to, aby to bylo opět chladné, než „Ach, na Yoox to musí být sleva 90 procent Nyní."
Ať už se ale rozhodnete hrát jakýmkoli způsobem, investice do It It nevypadá, že by se to tak říkalo. "Myslím, že myšlenka nákupu trendů a věcí, které jsou v daném okamžiku relevantní, je to, co udržuje módu zajímavou," říká Patel. Jinými slovy, položky It jsou, ironicky, tady, aby zůstaly.