Proč špičkoví prodejci tenisek stále výrazně investují do Yeezys

Pokud vás zajímá, kolik kultura tenisek se v poslední době rozrostla, podívejte se na trajektorii Sneaker Con za posledních osm let: Od svého debutu v roce 2009 na ploše 2 000 čtverečních stop na Times Square v New Yorku s přibližně 30 prodejci a 600 návštěvníky, akce inspirovaná Comic-Conem-kde nadšenci mohou nakupovat, prodávat a prodávat tenisky, streetwear a vše mezi tím-zasněžovala více než dvacetinásobek. Nemluvě o jeho expanzi po celém světě se zastávkami v Londýně, Berlíně, Melbourne, Hongkongu, Atlantě, Chicagu, Las Vegas, Los Angeles, Miami, Washingtonu, D.C. a dalších. Během uplynulého víkendu jeho show v New Yorku přivítala v Javits Center 19 000 návštěvníků a 100 000 párů tenisek (v celkové hodnotě 1 miliardy dolarů).

„Jsou to velmi stejní lidé. Některé z těchto dětí [z roku 2009] jsou nyní dospělé, nebo jedno z těchto dětí může mít ve skutečnosti prodejní stůl dnes tu s námi, “říká Yu-Ming, zakladatel Sneaker Con a SneakerNews a také CMO společnosti Stadium Zboží. „Pokud jde o energii, atmosféru a to, o co se lidé zajímali, jak reagovali a jak interagovali, je to velmi podobné. Tito lidé dělají přesně to samé, co dělali v roce 2009. Jen jsme to znásobili několika. “

SOUVISEJÍCÍ ČLÁNKY

Mezi 500 prodejci akce, od zavedených maloobchodníků přes teenagerské prodejce po slavné hypebeasty na YouTube, se ukázalo, že Yeezy 350 Boostů téměř převyšovalo návštěvníky v New Yorku. Několik párů bylo v prodeji k prodeji téměř u každého stolu, od úplně prvních tenisek navržených Kanye Westem („Turtledove“ z roku 2015) až po nejproduktivnější verzi, "Beluga 2.0." Je vhodné, že „Blue Tint“ vypadl na 1. den Sneaker Con a nevyhnutelně bylo toto nedávné vydání spatřeno na ploše 160 000 čtverečních stop Neděle.

Bylo totálním přetížením Yeezy být svědkem tolika verzí konkrétní tenisky na jednom místě současně a říkali jsme si, dosáhl styl svého všudypřítomného vrcholu? Vlastně vůbec ne. Ve skutečnosti prodejci stále investují velké částky do Adidas boty, protože věří, že je to nejjednodušší prodej a zisk. (V jednom okamžiku během Sneaker Con jsme zaslechli teenagerského prodejce, jak se chlubí svým přátelům převrácení páru Yeezy Boostů za 475 $.) Jednoduše dodávají dostatek zásob, aby udržely krok s obrovská poptávka.

Osmnáctiletý prodejce tenisek se sídlem na Floridě Benjamin Kickz, který se dostal ke slávě sociálních médií jako zástrčka pro podobné DJ Khaled, Diddy, French Montana a Migos a dále prodává prostřednictvím svého online trhu Sneaker Don, ve středu Sneaker Conu vytvořil rozlehlý značkový displej, který přetékal Yeezy Boosts v každé barvě. „Důvod, proč jich mám tolik, je ten, že je to doslova nejjednodušší prodej,“ vysvětluje. „Jordan měl dříve navrch, ale nyní kvůli tomu přebírá Adidas Kanye. Každý týden shazuje nové; Nemyslím si, že je to chytré, myslím, že zaplavuje trh, ale pokud jde o prodeje, stále je kupuji za mnohem méně, než je prodávám. “ 

„V posledních třech letech Yeezy rozhodně dominuje kultuře tenisek,“ říká Yu-Ming. „Zbytek Adidas to také dohnal. Máme Ultra Boost, který mám na sobě, NMD a Pharrell čára. Dokonce i Pusha T a některé další spolupráce značek, které Adidas dělá, rozhodně dominují kultuře tenisek. “

Alex Boro, an 18letý prodejce přezdívaný alias El Jefe, souhlasí s tím, že poptávka po jeho zákaznících je stále stejná, ale tržní ceny při dalším prodeji se stále snižují, protože je k dispozici tolik párů. „Stále se snažím koupit [tolik, kolik mohu], protože peníze se dají vydělat,“ říká. Tým vzadu Sklep v Buffalu v New Yorku měli v Sneaker Con v nabídce také několik párů Yeezys, kteří říkali: „Cena není kvůli množství, které je venku, tak vysoká, ale ukazuje ještě spravedlivější jak Poptávka je vysoká - stále se uvolňuje mnoho dalších a stále se okamžitě vyprodávají a prodávají za vyšší částky. "Na vrcholu jejich popularita, když byli nepolapitelní jako „mýtické stvoření“, Cellar dokázal převrátit pár Yeezy Boosts za 2 500 $ nebo $3,000; Když pirátská černá barva poprvé vyšla, zákazníci byli ochotni zaplatit až 5 000 dolarů.

Totéž by se dalo říci o Nike's Spolupráce „Desatero“ s Virgil Abloh -často přezdívaná Nike x Off-White. Plodné partnerství se může pochlubit 10 stylovými nebo „ikonickými“ styly Nike, včetně Air Jordan I, Air Max 90, Air Presto a Air VaporMax, kompletně dekonstruovaných a remixovaných společností Abloh. Mohla to být reakce globální značky sportovního oblečení na Yeezy? Koneckonců, West předtím přerušil vazby s Nike propojení s Adidas, a v září to NPD Group odhalila Adidas předběhl značku Jordan jako druhá největší značka americké sportovní obuvi.

„Za poslední měsíc nebo dva se Nike úplně vrátil a ovládl přání a potřeby sneakerheads. Uvidíte tolik bělochů [na Sneaker Con], “říká Yu-Ming. „Asi před třemi týdny jsme hráli v Londýně a nikdy jsem neviděl tolik stejných tenisek znovu a znovu. Tolik Off-White Jordan je. To je neuvěřitelné."

Před touto verzí byl humbuk tak vysoký, že aplikace Nike SNKRS, což byl jediný způsob, jak mohli zákazníci získat spolupráci, v den pádu úplně havaroval. Závada zanechala zákazníky naštvané a prázdné, spolu s médii zpochybňování stavu kultury tenisek na svobodě. Ale vynalézaví prodejci, kterým se podařilo dostat do rukou spoustu párů, šťastně nabídli své zátahy k prodeji - samozřejmě s mnohem vyšší cenou.

Na Sneaker Conu The Cellar nechali vystavit desítky stylů z Nike „Desatera“ na dvou stolech, což přilákalo nepřetržitý dav, který se musel ohánět po inventáři. Maloobchodník s oblečením a teniskami vložil „tunu“ peněz do získání Off-White Nikes a během Sneaker Conu prodal velkou část svých akcií. (Ceny byly v průměru asi 750 $ za styly Off-White, které se prodávají za 130 až 250 $.) Tenisky byly získány hlavně díky spojení, které majitelé vytvořili při konvencích nad roky a online nakupování a množství velikostí a stylů - z nichž některé nebyly oficiálně vydány v Americe - sklep, který měl v nabídce, jim přinesl velkou pozornost stůl. Kickz odráží tento sentiment a říká, že za Yeezys jsou v tuto chvíli jeho nejžádanějšími tenisky Off-White Nikes.

Zatímco sneakerheads rychle nazývali Off-White jako svůj grál o víkendu, za ostatními luxusními značkami s jejich vlastní nabídkou tenisek, jako např. Balenciaga a Veterináři, se kterou pravidelně spolupracuje Reebok. V den 2 Sneaker Con bylo velmi vzácné spatřit botu Balenciaga Triple S, která se prodává za 850 dolarů a je pravidelně skladována u většiny špičkových prodejců. „To je získaná chuť,“ poznamenává Jaysee Lopez, majitel Městské potřeby v Las Vegas. „Tento trh je poháněn humbukem víc než cokoli jiného. Ale myslím si, že je to trapné vidět, že se to děje u značek vyššího rozsahu. Díky tomu je tato kultura ještě více přijímána masami. “ 

Pořízení designového zboží je také mnohem těžší, a to i pro ty nejlépe propojené prodejce. Kickz, který nedávno hledal pár ponožek Balenciaga Speed ​​Knit, musel navázat vztahy mezi módním průmyslem, aby svým klientům zajistil luxusní značky. „Zpočátku to bylo [těžké], ale teď jsem zapojen se všemi stylisty - mohu získat všechny návrhářské věci brzy, což je mnohem obtížnější než dostat Nikes brzy,“ říká.

Víkend Sneaker Con v New Yorku, jeho poslední zastávka v roce 2017, znamenal dosud největší účast na událostech. Na příští rok plánuje Yu-Ming rozšířit akci do Číny, konkrétně do svého rodného Guangzhou s dalšími asijskými zeměmi v jihovýchodní oblasti, jako jsou Filipíny, Indonésie a případně Singapur. Na seznamu přání Yu-Minga jsou také velká tenisová města, jako je Paříž, Mexico City a São Paulo.

„Můžeme snadno říci:„ Máme největší obchod s teniskami na světě pod jednou střechou “. Máte přístup k sběratelské tenisky nižší úrovně nebo nejvyšší-ty, které stojí 20 000 nebo 30 000 USD, spolu s střední rozsahy. To je to, co nabízí Sneaker Con. Každý tu chce být. “A je pravděpodobné, že všichni budou chtít také nejnovější Yeezy Boosts.

Chcete více Fashionisty? Přihlaste se k odběru našeho denního zpravodaje a získejte nás přímo ve své doručené poště.