Před (převážně virtuální) zářijovými show vysvětluje Noah Kozlowski z IMG.
New York Fashion Week se skutečně nějak děje uprostřed... no, všechno.
Jedním z hlavních hráčů při jeho vytváření (v souladu se sociální vzdáleností, Guvernér Andrew Cuomo schválen) realita letošního září je IMG, který spravuje kalendář pro New York Fashion Week: Přehlídky a nyfw.com. Zatímco v minulosti se ve Spring Studios v centru Manhattanu shromažďovaly davy, aby si sedly od loktů k loktům při výstavách na dráze, stály ve frontě a vstoupily prezentace (nebo jízda výtahem) a účast na dalších aktivitách, které je těžké v době pandemie pochopit, většina nových kolekcí být odhalen online - s výjimkou několika živých akcí, jejichž účast bude omezená a budou se konat venku (a v některých případech sponzorované společností Lowe's). K dispozici budou také panely, videa a další obsah, který lze digitálně konzumovat a který umožní designérům zúčastnit se akce, aniž by museli vytvářet celou řadu.
Ačkoli je status, význam a hodnota fashion weeku v posledních letech předmětem mnoha diskusí/debat/rozlití inkoustu, pro mnoho značek to může být důležitý milník. Kromě pouhé prezentace vize pro novou sezónu je může představit globálnímu publiku a prosadit jejich hlas v tomto odvětví. A může to být příležitost navázat partnerství s velkým sponzorem, který jim pomůže uskutečnit jejich vizi.
To Noah Kozlowski dělá jako senior manažer globálních vztahů s designéry IMG: Identifikuje talent a zjišťuje, jak je vyzbrojit prostředky, které jim mohou pomoci růst prostřednictvím strategické značky partnerství. (Přemýšlejte: The Blonds x Disney, nebo Rodarte x MasterCard.) A přesahuje New York, protože IMG a její rodiče společnost, Endeavour, produkují týdny módy a související akce po celém světě - tedy ten „globální“ v jeho titul.
Před zářijovým debutem jsme dohnali Kozlowského, abychom si promluvili o jeho práci, o tom, jak je schopen podporovat designéry, co hledá, když hledá nová jména a další.
Foto: S laskavým svolením IMG
Na začátek, co dělá „vedoucí manažer globálních vztahů s designéry“? Jak si svou práci vysvětlíte nejjednoduššími slovy?
Většinou spolupracuji s designéry, kteří se účastní jejich akcí, jako je New York Fashion Week: The Shows a Australian Fashion Week v Sydney, stejně jako partnerství po celý rok... Mým úkolem opravdu je mít otevřenou komunikační linku s designéry - poznat je a porozumět jejich podnikání a jejich cílům, takže až budeme mít příležitost, např. přivést návrháře do Sydney na týden módy, aby spolupracoval s partnerem značky, už vím, kdo by měl největší smysl, a mohl bych je pomoci partnerovi představit v nejlepším způsob.
Jak jste se k této práci dostal?
Vždycky jsem chtěla pracovat v módě. Miluji návrháře, ale věděla jsem, že nemám v úmyslu šít. Šel jsem tedy do Parsons pro správu designu. Moje první stáž byla ve skutečnosti v Milk Studios a byla jsem tak inspirována podporou, kterou tým poskytoval začínající návrháři, z nichž někteří jsou špičkovými návrháři New York Fashion Week - Proenza Schouler, Alexander Wang, Jeremy Scott.
Rozdělil jsem se a pracoval v Lanvin, Yeezy a CFDA. Poté jsem přešel na stranu kreativní agentury a pomohl týmu postavit všechny tyto skvělé designéry, se kterými jsem pracoval v Milku. A opravdu jsem pochopil: „Páni, existuje skutečná potřeba podpory pro designéry, protože dělat skvělé věci stálo spoustu peněz.“ Je to opravdu drahé. Jednoho dne jsem dostal drink s mentorem - a mým vedoucím stáže CFDA - a ona mi vysvětlovala jak se právě připojila k týmu pro vztahy s designéry v IMG a poté zmínila, že tam byl koordinátor otevírací. Znělo to jako perfektně padnoucí. Další věc, kterou vím, je, že se k IMG připojím v prosinci a plánujeme na únorový týden módy rychle a zběsile. O čtyři roky později jsem nyní vrchním manažerem.
Chci se dotknout něčeho, co jsi zmínil - o tom, jak na to, abys dělal sračky, potřebuješ zdroje. Můžete trochu promluvit o tom, jak ve své roli můžete nabídnout podporu těmto návrhářům? Jak jim pomáháte udržovat je způsobem, který je skutečně připravuje na dlouhodobý úspěch?
Pro naše odvětví jsou únor a září skutečně marketingovými sezónami. Účelem účasti na akcích, jako je New York Fashion Week, je odejít s těmito marketingovými aktivy které můžete mít po zbytek roku a použít je k prodeji, ať už spotřebitelům nebo velkoobchodníkům. Chápeme, že uvedení produkce je pro tyto designéry tak obrovským úsilím, takže naším posláním je podporovat designéry různými druhy zdrojů. Například vždy nabízíme přístup k místu konání, aby bylo pro ně efektivnější. S digitálem sledujeme téměř sedm milionů sledujících na celém světě napříč našimi sociálními kanály, takže [pomáháme] distribuovat obsah návrhářů a umocňovat jejich příběhy. A pak tím, že [přineseme] příležitosti sponzorství s našimi značkovými partnery.
Během let jsme pracovali na několika opravdu zábavných partnerstvích a spolupracích. Přivedli jsme The Blonds, aby uzavřeli partnerství s muzikálem „Moulin Rouge“. Udělali jsme velkou spolupráci s Johnem Elliottem a Lexusem. Spojili jsme Alexandra Wanga se zmrzlinou. Spolupracovali jsme s Rodarte na spolupráci s MasterCard. Pomohli jsme také přivést návrháře na jiný trh - jako Prabal Gurung, který se před pár lety ukázal na berlínském týdnu módy, a také Cynthia Rowley do čínského Shenzhenu. Rovněž jsme podpořili Phillipa Lima v jeho spolupráci s FILA, která se ukázala v prosinci v Šanghaji.
Kolem týdne módy se vaše práce zvyšuje, ale co vaše práce obnáší, když je ne týden módy? Jakou podporu můžete nabídnout designérům po celý rok?
V non-Covid světě bych pravděpodobně cestoval do Londýna, Milána a Paříže, potkal nové designéry, viděl, co se tam děje, a opravdu jen udržoval kontakt. Chci říct, [v dnešní době] jsem na neustálých hovorech a videokonferencích s designéry, a to jak s plány na tuto sezónu, tak s těmi, kteří se nezobrazují. Protože nechci mít jen transakční vztah s návrhářem - opravdu chci porozumět jejich obchodní cíle, takže pokud existuje příležitost, která dává smysl, mohu pomoci je umístit správným způsobem partneři.
Práce na nadcházející sezónu skutečně začínají v únoru. Už přemýšlím o září a o tom, jak ta sestavená sestava vypadá. Potom opravdu strávte čas propojením s těmito návrháři - setkejte se s nimi a prohlédněte si kolekce, protože o to nakonec jde.
Jak za neokovidových okolností vypadá váš týden módy?
V zákulisí je spousta práce, abychom se dostali na představení. Týká se to tisíců lidí. V našem kalendáři je obvykle více než stovka přehlídek a prezentací na dráze, a to jak ve Spring Studios, tak mimo ně. Během newyorského týdne módy tedy během inscenací úzce spolupracuji s návrháři, abych se ujistil, že se cítí podporováni. Máme úžasné týmy výroby a místa konání, které opravdu pomáhají vše uskutečnit. Sbírkám věnuji opravdu velkou pozornost a přemýšlím o nadcházející sezóně, protože New York Fashion Week je opravdu čas na vytváření nových vztahů. Trávím čas přemýšlením o tom, kdo je další hvězda. Příkladem je Christopher John Rogers - Chris a jeho tým naprosto miluji. Začali jsme s ním spolupracovat na jeho první výstavě na dráze a v té sezóně nakonec vyhrál CFDA/Vogue módní fond. Flash dopředu do následující sezóny patřil mezi 10 nejlepších show celého okruhu spolu s některými z největších jmen. Už jen to, že jsem malou částí příběhu, po té práci, o které víme, že mě do toho stále drží.
Klienti si k nám opravdu chodí pro naše odborné znalosti. Přicházejí s kreativní vizí a vždy musíme přijít s inovativními řešeními, která jim pomohou této vize dosáhnout. A zejména Chris má tak jasnou vizi, že když vidíte, jak se show zvedla a viděla dopad a oblečení, tak mi z toho běhal mráz po zádech.
Je zřejmé, že pořádání módní přehlídky vyžaduje spoustu prostředků a peněz. Jak podpoříte designéry, kteří si možná nejsou jisti, zda si mohou dovolit udělat show, nebo zda jim to stojí za to?
Existuje tolik různých způsobů, jak můžeme pracovat s designéry. Ne každý návrhář v našem kalendáři dokonce dělá show nebo prezentaci: Někteří z nich se účastní programování, některé vytvářejí zkušenosti se spotřebiteli, některé vydávají lookbooky, které můžeme pomoci rozšířit digitálně. Pro každého návrháře neexistuje univerzální řešení. A každý rozhovor je jiný. Díky vydatné podpoře našich partnerů pořádajících akce, jako je New York Fashion Week, nám to opravdu umožňuje podporovat designéry různými způsoby.
Jak již bylo řečeno, vždy chceme pochopit, kde jsou designéři ve svých podnicích a jejich životaschopnost účastnit se něčeho jako New York Fashion Week, protože je to takové období zvýšené expozice a viditelnosti pro náš průmysl. Nejhorší je utratit všechny peníze, věnovat veškerý čas výrobě vzorků a pak, řekněme, kupující chce něco koupit nebo redaktor chce něco vytáhnout a oni to nedokáží tak. Opravdu se snažíme sestavit naši sestavu návrhářů způsobem, který jim dává nejlepší expozici ve správný čas v jejich podnikání.
Covid-19 hodně změnil to, jaké jsou zkušenosti s módním týdnem-a také každodenní práci, zvláště pro někoho jako jste vy, kdo se neustále setkává s návrháři. Jak se vaše role změnila? Jak přistupujete k této sezóně?
V této sezóně uvidíme pokračující vývoj týdne módy s důrazem na podporu návrhářů, produkci obsahu, spotřebitele a digitální spotřebu. Covid opravdu vyžadoval naši podporu pro designéry a potřebu designérů vyprávět své příběhy novými způsoby a virtuálně se spojit se spotřebiteli.
I když budeme v této sezóně pracovat s vybranými designéry, jako je Jason Wu, ve formátu dráhy na našem místě, pracujeme s několika dalšími designéři na natáčení a produkci obsahu a další, jako například Monse, kteří tuto sezónu možná neukazují, ale účastní se programování. Jsem opravdu nadšený pro tuto sezónu, protože každý designér bude vyprávět svůj vlastní příběh jedinečným způsobem.
Jak objevíte nové talenty?
Řekl bych, že mi moji kolegové často říkají ambiciózní. I když máme v kalendáři přes sto představení, nějak se mi to daří stihnout na všechny, i když vidím jen závěrečnou procházku. Sbírkám věnuji velkou pozornost, protože chci pochopit, jak to bude vypadat a jaká bude atmosféra show. Trávím tolik času na Instagramu. Sleduji tolik lidí - trapné číslo, pokaždé, když objevím novou značku, budu je následovat. Podělím se o to se svým týmem. Podělím se se svými přáteli a kolegy. A začnu přemýšlet o způsobech, jak s nimi můžeme pracovat. Obvykle jsem mimo a vezmu designéry, PR týmy, producenty a konzultanty na schůzky, abych porozuměl, o co jim jde.
Také věnuji velkou pozornost návrhovým školám. Týden módy kolem Parsons, RISD a Academy of Art často spolupracujeme. To je nejlepší místo pro objevování návrhářů. Nejde jen o velká jména - je to opravdu věnování pozornosti těm, které neznáte.
Jakých věcí si obvykle všimnete dokonce velmi brzy, když myšlenka značky může být stále jen zárodek? Co na vás opravdu vyniká?
Strávil jsem tolik času, když jsem byl mladší, nakupováním. Pocházím z New Jersey, ale navštěvoval jsem školu na Manhattanu a strávil jsem tolik odpoledních hodin jen procházkou patra Bergdorf Goodman, Jeffrey a Barneys, kteří mají toto myšlení: V čem hledám oblečení? Co bych chtěl koupit? Co by si jejich zákazník chtěl koupit? Komerčnější přístup k prohlížení sbírek a porozumění tomu, co bude pro spotřebitele přitažlivé.
Například někdo jako Matthew Adams Dolan - miluji moderní americké sportovní oblečení, které vytváří. Nyní je v Itálii a produkuje to tak dobře, nepochybuji, že z něj bude obrovská hvězda.
Jak se mohou designéři, kteří právě začínají, dostat na radar IMG?
Kdykoli potkám designéry - zvláště teď, když je vše virtuální - vždy požádám o nahlédnutí do jejich knih o značkách a marketingových materiálů. Chci porozumět jejich pozadí, jejich sbírkám a jejich cílům. Jsem vždy přístupný e -mailem a rád tam vidím nové dotazy od návrhářů. Jsem vždy rád, že si můžu popovídat s designérem, i když nejsou připraveni zúčastnit se nějaké akce nebo třeba právě začínají a hledají radu.
Řekl bych, že designéři opravdu přicházejí do naší společnosti kvůli našim odborným znalostem a také kvůli přístupu k různým zdrojům v síti Endeavour. Možná tedy nejsou připraveni ukázat se během týdne módy, ale možná jim dává smysl pracovat s modelkou nebo modelem vliv na rozvoj silné kampaně, která pomůže vybudovat trakci - a možná příští sezóna bude to pravé čas. A možná mezi tím můžeme společně vytvořit nějaký druh programování, který opravdu pomůže vyprávět jejich příběhy našim velkým sledovatelům po celém světě.
Nepracujeme pouze s návrháři připravenými k nošení. Spolupracujeme s designéry, kteří dělají „podívejte se, kupte hned“ a přímo pro spotřebitele, se značkami šperků a doplňků, s kolekcemi pánského oblečení. To je také součástí toho, proč se akce opravdu jmenuje New York Fashion Week: přehlídky září 2020, například na rozdíl od sezóny, protože si uvědomujeme, že každý dělá jiné věci.
Jaká je vaše oblíbená část práce s designéry?
Být schopen je podporovat, zvláště v náročných časech, je pro mě opravdu obzvláště pokorné. Vždycky jsem miloval módu. Vidět oblečení a pomáhat někomu pozvednout jeho kariéru je pro mě velmi vzrušující.
Jaký druh podpory je podle vás pro designéry nejdůležitější, zvláště na začátku jejich kariéry?
Myslím, že nejdůležitější je najít způsoby, jak splnit požadavky odvětví svým jedinečným způsobem, a mít neochvějný úhel pohledu. protože účast na událostech, jako je New York Fashion Week: The Shows, vás může opravdu dostat na mapu, ale udělat to svým autentickým způsobem je co vás odliší a pomůže vám vést smečku - a co bude obzvláště vzrušující pro potenciálního partnera na palubě s.
Tento rozhovor byl upraven a zkrácen.